都說萬年不倒賣人設，綜藝節目里人設到底有多重要？

納蘭驚夢/文

近幾年來，賣人設儼然成為了明星藝人塑造個人特色，打造形象標籤的常規手段。各種只有你想不到，沒有賣不了的人設，譬如情商高的賣高情商人設，情商低的賣耿直無心機人設，智商高的賣學霸精英人設，智商低的可以賣蠢萌人設……可以理解的是，人設只要包裝的好，的確對於藝人有很大的幫助。尤其是在能夠全方位展示個人性格的真人秀節目中，各種人設更是賣的溜到飛起。

其實賣人設並不是現在才流行起來的，早年間唱片公司包裝藝人便常見這種手段。譬如張信哲的「情歌王子」，范曉萱的「小魔女」，范瑋琪的「氧氣天后」等等都是如此，所以更加能夠明白，不管是經紀人團隊也好，還是綜藝節目編劇的需要也好，為藝人尋找合適的人設是件雙贏的事。而隨著網路文化的深入人心，各種富含輕鬆娛樂成分的人設層出不窮，大有一副萬年不倒賣人設的趨勢。只不過時間久了，看過了太多雷同的人設以後，總是難免視覺疲勞，譬如以下幾個儼然已經成為了「高危雷區」。

女漢子代表人物：Angela baby、張藍心等

戶外真人秀最為盛行的時候，幾乎每家衛視都有那麼幾檔在棚外狂飆的節目，原本這種高強度的內容的確更適合於男藝人，只不過出於多方面考量或多或少會加入部分的女藝人。而女藝人們通常也需要打破「嬌滴滴」的慣性形象，打造成玩的開放的開的「女漢子」形象通常會更有親民感。像Angela baby在跑男中的表現，的確很給她加分，也使得她一舉奠定了一線當紅小花的地位。但需要指出的是，當越來越多女藝人朝著這個方向發展時，也就意味著這個人設已經進入到紅海階段。

吃貨代表人物：趙麗穎、迪麗熱巴

狂吃不胖，這是眼下女藝人們最愛賣的一個人設，說起曾經或明或暗賣過「吃貨」人設的女藝人，怕是能夠排上十里地去。通常在綜藝節目中，類似「吃貨」的人設也相當受歡迎，很重要的一個原因便是大量的廣告植入需要「吃貨」來完成：渴了喝口牛奶，餓了沖杯米稀，「吃貨」儼然成為了廣告植入的最佳代言人。不可否認，吃貨人設人畜無害，門檻低易塑造。但問題是，如果一個不得當這些人設全都反噬，很容易被落下虛偽做作的口實。像迪麗熱巴最近就因為吃貨的人設被推上風口浪尖，可謂是個反面例子。

耿直傻甜代表人物——王嘉爾、劉憲華

傻白甜通常出現在電視劇的女主角身上，但到了綜藝節目中，這樣的人設卻出現在兩枚小鮮肉身上，他們的共同之處是受異文化的影響，無論是語言還是文化背景有著不小的迥異之處，這種迥異往往形成了「反差萌」。像王嘉爾作為一個萌蠢的耿直boy，常常在《拜託了冰箱》、《明星大偵探》裡面經常被何老師和嘉賓套路。而劉憲華在《嚮往的生活》中的表現同樣也是如此，儼然一副地主家傻兒子的形象，有些逗逼有些萌蠢的舉動確實讓人看了會心一笑。

需要指出的是，在綜藝節目中賣人設的目的其實就是塑造形象，並通過形象展示來吸引影視作品。所以，能夠塑造出有特色、有個性、正能量且能夠迎合市場需求的人設才是關鍵。如果一個沒控制住自己崩了人設，或者跳了一個比較坑的人設，那結果可能就是適合得其反了。

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