天貓618全球頂級品牌表現搶眼？CEO組團赴杭州擁抱新零售

天貓618正在持續引領零售業不斷創新。昨天，「史上最豪華」陣容閉門會在杭州阿里巴巴西溪園區召開，包括LVMH、Burberry、瑪莎拉蒂、億滋、松下、耐克、歐萊雅、美的等54家全球領導品牌掌舵人和大中華區CEO齊聚杭州，與阿里巴巴集團CEO張勇展開「新零售」探討，這些品牌的市值總和超過一萬億美金，藉助天貓強大商業力量，它們完成了一系列從生產關係、資源配置到供應鏈體系的整體變革。它們在天貓618的亮點表現也成為業界關注重點。

作為生產銷售一體化的家電領導品牌，這次天貓618，美的再次成為家電類目首個破億品牌，第一小時內銷售額同比增長超4500%。美的的成功得益於其在天貓平台上持續運營的超過200萬會員粉絲，通過數據驅動來實現C2B定製反哺製造業，生產出貼合需求的定製商品，重構傳統的「以產帶銷」模式。

近年來，美的在天貓持續推出53款定製產品，包括智能電飯煲、水壺、掛燙機和洗碗機，其中美的與天貓聯手推出的洗碗機更是通過阿里巴巴大數據捕捉痛點，成功在去年雙11創下美的洗碗機單日銷售量最高的紀錄。

億滋與天貓合作，從去年開啟供應鏈的重構，推出定製化產品奧利奧餅乾唱片機，通過柔性化供應鏈，將原來需要2-3個月才能實現的工期縮短到7天，今年5月在天貓獨家首發後，限量的20000份禮盒僅半天就被搶購一空，今年天貓618，剛剛補貨的500份餅乾唱片機僅6秒就再次被搶空，消費力令人驚嘆。

當天，百年箱包品牌Samsonite（新秀麗）大中華區總裁也來到阿里巴巴，秉承為消費者提供充滿理想的旅遊解決方案，新秀麗在天貓618推出創新材質的Cosmolite旅行箱系列，既堅固耐用又輕便靈活，客單價高達近2000的箱包卻在線上受到追捧，在全球零售業一片衰落的大環境下演繹業內佳話。

據CNNmoney報道，近年來，美國零售業破產案例持續增加，今年已有超過300家零售商申請破產，但以天貓為代表的中國線上市場卻呈現出一派欣欣向榮之勢，天貓正成為全球零售企業謀求轉型的新通道。

法國護膚品集團LOccitane歐舒丹昨天發布的財報顯示，集團銷售額同比增長3.2%至13.23億歐元，其中電商渠道銷售額增長11.8%。而其中，中國內地銷售額錄得6%的增幅至1.39億歐元，品牌天貓旗艦店的銷售成為新增長引擎。集團在報告中強調，歐舒丹在中國地區的業務與天貓的合作會更加密切，以吸引更多精明的千禧一代消費者。

這位法式「生活藝術」的倡導者自2014年底上線天貓以來，已經相繼在推出過超級品牌日、南法之旅等一系列面向高端消費者的活動，僅在去年12月的超級品牌日，就售出相當於線下200多家專櫃2倍數量的明星手霜。今年天貓618，歐舒丹更是發力推出鹿晗代言的櫻花系列限量定製禮盒獨供天貓，不足兩周明星定製禮盒預售達近3000件，已超額完成目標。

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