Palace發家史：如何從默默無聞小板牌發展到和大佬Supreme搶生意？

提起滑板品牌，大部分人就想起Supreme，這條件反射的程度就像問1+1=2那麼痛快。

但就像有時候1+1並不等於2，近年來Supreme保持著霸主地位的同時，還是有不少新勢力在街頭崛起，這其中最不容忽視的，大概就是風頭正勁的英國板牌Palace。

這個牌子深受adidas Originals的青睞，每年都要聯名幾波來榨乾英國年輕人的錢包。

最近他們的廣告都打到倫敦地鐵里去了，當家滑手Blondey赤著膊穿著Palace的短褲扛了地球，畫風頗有點希臘神話的感覺。

對Palace，我想老鐵們的印象就是復古運動風，再深了也就有點迷糊了，誒？那個三角形牌子有啥歷史來著？

這也不怪你們，相較於潮流媒體對Supreme狂轟濫炸式的宣傳，Palace要低調的多，今天這篇Palace發家史，旨在為老鐵們答疑解惑，關於Palace的一切，你都可以從這兒找到答案（推了推眼鏡給你一個嚴肅的微笑）。

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▌Palace的起源

20年前，有個叫Lev Tanju的板仔和他的一幫好兄弟住在倫敦Southbank滑板場附近的公寓里，那棟公寓條件不咋樣，但卻有個聽起來很6的昵稱：Palace（宮殿）。

那時候滑板文化都是美國佬的東西，英國街頭的板仔也都穿的很美式，這讓Lev Tanju覺得很無趣，他想搞些英式的東西給板仔們穿。

2009年，Lev Tanju和朋友們一合計，就折騰出了Palace。

中間的光頭就是Lev Tanju

▌Palace的Logo

那麼Palace鼎鼎大名的三角形logo是如何誕生的呢？

當所有籌備工作都成熟以後，Lev Tanj只差一個簡潔又有特點的Logo，他去找了知名插畫師Fergus Purcell。

Fergus Purcell曾經為Stüssy這樣的大牌做過設計，他還記得Lev Tanj只提了一個要求：「Palace的標誌要夠大，大到我老花眼的奶奶都能一眼看清的程度。」

要獨特，要顯眼，要讓人印象深刻，還要夠大，Fergus Purcell最終用一個不可能三角的形狀構思出了Palace的Logo。

▌Palace的第一桶金

早期Palace的衣服在都在倫敦當地的滑板店裡限量銷售，這裡面有個叫Slam City Skates的店鋪，是本土最屌的滑板商品和分銷公司。

Slam City Skates的老闆之一GarethSkewis也入股了Palace，因此Palace在起步階段就得到了大佬的大力扶持。

而講到設計風格，由於父親曾經是職業足球運動員，Lev Tanju從小耳濡目染，Palace的風格也就能看到明顯的英式足球的影子。

用專業點的名詞說，這種風格叫做sports casual，裝b需記

那些帶著杠杠的運動褲，配色復古的拉鏈外套，再加上非常顯眼的三角形Logo，很快就征服了本土少年的心，這就像我們的年輕人喜歡回力一樣，本土特色幫助Palace更快地站穩了腳跟。

到了2012年，這股英式板仔風漸漸吹到了美國，日日和A$AP Rocky都穿起了Palace，可想而知，Palace的名聲一下子就躁了起來。

▌Palace的可持續發展

嘗到甜頭之後，Lev Tanju繼續在發展英式滑板風格的道路上高舉大旗，2012年他們找來了英國老資歷運動品牌Umbro合作。

在90年代，最屌的球星最屌的球隊都穿這個菱形logo的牌子，Umbro就是足球的代名詞。

Palace選擇Umbro，把足球，滑板和街頭三種文化融合到一起，進一步鞏固了自己的本土化品牌形象，從此以後人們看到這三角形，就條件反射的想起，哦，是英國佬的style。

一年後他們又找來了另一個深入人心的老牌Reebok，，這次雙方合作了一款訓練鞋。

第三步，2014年Palace找來了最牛的合作夥伴adidas Originals，這一合作就持續了3年，出過N次聯名你們肯定見過不少我也不多說了。

總之這次adidas Originals幫助Palace徹底攻下了歐洲市場，年輕人們想要買板牌時，心裡不再浮現唯一的Box Logo。

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▌Palace的老對頭

2011年，Supreme在倫敦開了他們歐洲區的第一家分店。

在路人看來，這無疑是在對Palace叫板：老弟，聽說倫敦這邊你最牛，我們也要來分一杯羹呢。

Lev Tanju卻不這麼認為，「大家都覺得我們會看不慣彼此，我們其實只是獨立的兩個板牌，我絕對沒抄過他家設計，他們也沒有搞過我們的套路.」

我只是想要做些自己和朋友們願意穿的，質量好的東西

事實上，這對冤家的關係也的確不差，Supreme那年的秋冬型錄就找來了Palace的模特Lucien Clarke,甚至在他們店裡你還能買到Palace家的東西。

Supreme和Palace，作為英美兩國的潮流代表，大概是對彼此是惺惺相惜的吧。

▌Palace的現狀

2015年，Palace在度過了6年寄賣的日子後，終於在倫敦開了第一家店，這家店坐落在Soho區的Brewer Street上，和Supreme就隔著個街角。

兩家在發售新品上也很有默契，年輕人們總是周四去蹲Supreme，周六去蹲Palace，周五這天是兩家留給他們休息充電的時間。

今年，Palace終於擴張到了全世界街頭潮流的首都美國紐約，這家店一進門就有個超大液晶屏循環播放超Cool的宣傳片，店中央還設了個超級顯眼的小型噴泉，舉著P字的男孩一天不間斷的當眾撒尿。

目前看來，Palace的第三，第四，第五家分店開設只是時間問題，各位迷Palace的板仔板女們，說不定哪天就能大搖大擺的走進大中國區分店剁手啦！

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下一期的懶蛙夜談，咱們來晒晒帽子吧，綠帽紅帽啥帽都行。

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LazyFrog

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