Palace發家史:如何從默默無聞小板牌發展到和大佬Supreme搶生意?
提起滑板品牌,大部分人就想起Supreme,這條件反射的程度就像問1+1=2那麼痛快。
但就像有時候1+1並不等於2,近年來Supreme保持著霸主地位的同時,還是有不少新勢力在街頭崛起,這其中最不容忽視的,大概就是風頭正勁的英國板牌Palace。
這個牌子深受adidas Originals的青睞,每年都要聯名幾波來榨乾英國年輕人的錢包。
最近他們的廣告都打到倫敦地鐵里去了,當家滑手Blondey赤著膊穿著Palace的短褲扛了地球,畫風頗有點希臘神話的感覺。
對Palace,我想老鐵們的印象就是復古運動風,再深了也就有點迷糊了,誒?那個三角形牌子有啥歷史來著?
這也不怪你們,相較於潮流媒體對Supreme狂轟濫炸式的宣傳,Palace要低調的多,今天這篇Palace發家史,旨在為老鐵們答疑解惑,關於Palace的一切,你都可以從這兒找到答案(推了推眼鏡給你一個嚴肅的微笑)。
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▌Palace的起源
20年前,有個叫Lev Tanju的板仔和他的一幫好兄弟住在倫敦Southbank滑板場附近的公寓里,那棟公寓條件不咋樣,但卻有個聽起來很6的昵稱:Palace(宮殿)。
那時候滑板文化都是美國佬的東西,英國街頭的板仔也都穿的很美式,這讓Lev Tanju覺得很無趣,他想搞些英式的東西給板仔們穿。
2009年,Lev Tanju和朋友們一合計,就折騰出了Palace。
中間的光頭就是Lev Tanju
▌Palace的Logo
那麼Palace鼎鼎大名的三角形logo是如何誕生的呢?
當所有籌備工作都成熟以後,Lev Tanj只差一個簡潔又有特點的Logo,他去找了知名插畫師Fergus Purcell。
Fergus Purcell曾經為Stüssy這樣的大牌做過設計,他還記得Lev Tanj只提了一個要求:「Palace的標誌要夠大,大到我老花眼的奶奶都能一眼看清的程度。」
要獨特,要顯眼,要讓人印象深刻,還要夠大,Fergus Purcell最終用一個不可能三角的形狀構思出了Palace的Logo。
▌Palace的第一桶金
早期Palace的衣服在都在倫敦當地的滑板店裡限量銷售,這裡面有個叫Slam City Skates的店鋪,是本土最屌的滑板商品和分銷公司。
Slam City Skates的老闆之一GarethSkewis也入股了Palace,因此Palace在起步階段就得到了大佬的大力扶持。
而講到設計風格,由於父親曾經是職業足球運動員,Lev Tanju從小耳濡目染,Palace的風格也就能看到明顯的英式足球的影子。
用專業點的名詞說,這種風格叫做sports casual,裝b需記
那些帶著杠杠的運動褲,配色復古的拉鏈外套,再加上非常顯眼的三角形Logo,很快就征服了本土少年的心,這就像我們的年輕人喜歡回力一樣,本土特色幫助Palace更快地站穩了腳跟。
到了2012年,這股英式板仔風漸漸吹到了美國,日日和A$AP Rocky都穿起了Palace,可想而知,Palace的名聲一下子就躁了起來。
▌Palace的可持續發展
嘗到甜頭之後,Lev Tanju繼續在發展英式滑板風格的道路上高舉大旗,2012年他們找來了英國老資歷運動品牌Umbro合作。
在90年代,最屌的球星最屌的球隊都穿這個菱形logo的牌子,Umbro就是足球的代名詞。
Palace選擇Umbro,把足球,滑板和街頭三種文化融合到一起,進一步鞏固了自己的本土化品牌形象,從此以後人們看到這三角形,就條件反射的想起,哦,是英國佬的style。
一年後他們又找來了另一個深入人心的老牌Reebok,,這次雙方合作了一款訓練鞋。
第三步,2014年Palace找來了最牛的合作夥伴adidas Originals,這一合作就持續了3年,出過N次聯名你們肯定見過不少我也不多說了。
總之這次adidas Originals幫助Palace徹底攻下了歐洲市場,年輕人們想要買板牌時,心裡不再浮現唯一的Box Logo。
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▌Palace的老對頭
2011年,Supreme在倫敦開了他們歐洲區的第一家分店。
在路人看來,這無疑是在對Palace叫板:老弟,聽說倫敦這邊你最牛,我們也要來分一杯羹呢。
Lev Tanju卻不這麼認為,「大家都覺得我們會看不慣彼此,我們其實只是獨立的兩個板牌,我絕對沒抄過他家設計,他們也沒有搞過我們的套路.」
我只是想要做些自己和朋友們願意穿的,質量好的東西
事實上,這對冤家的關係也的確不差,Supreme那年的秋冬型錄就找來了Palace的模特Lucien Clarke,甚至在他們店裡你還能買到Palace家的東西。
Supreme和Palace,作為英美兩國的潮流代表,大概是對彼此是惺惺相惜的吧。
▌Palace的現狀
2015年,Palace在度過了6年寄賣的日子後,終於在倫敦開了第一家店,這家店坐落在Soho區的Brewer Street上,和Supreme就隔著個街角。
兩家在發售新品上也很有默契,年輕人們總是周四去蹲Supreme,周六去蹲Palace,周五這天是兩家留給他們休息充電的時間。
今年,Palace終於擴張到了全世界街頭潮流的首都美國紐約,這家店一進門就有個超大液晶屏循環播放超Cool的宣傳片,店中央還設了個超級顯眼的小型噴泉,舉著P字的男孩一天不間斷的當眾撒尿。
目前看來,Palace的第三,第四,第五家分店開設只是時間問題,各位迷Palace的板仔板女們,說不定哪天就能大搖大擺的走進大中國區分店剁手啦!
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下一期的懶蛙夜談,咱們來晒晒帽子吧,綠帽紅帽啥帽都行。
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LazyFrog
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※別跟我說啥小清新微刺青了,這個姑娘扎的紋身像伏特加一樣又烈又野
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