看361°和航海王攜手共演一場品牌和IP的完美結合

近年來，IP的概念在國內外越來越普及，幾乎到處都能看到品牌和IP的結合，比如麥當勞+全職高手、一葉子面膜+三生三世十里桃花、樂町+藍精靈……對於一個強IP，品牌借勢最傳統的做法是經授權後，將IP中經典的元素植入到自己的產品中，藉此將IP的粉絲轉化為品牌的粉絲。這種經典元素包含了IP中的角色、道具甚至經典台詞等，對品牌來說，產品層面的綁定，可以在短期內帶來銷售的增長。

然而並不是品牌隨便找個強IP就能得到收益。品牌要選擇更符合自身調性的IP作品去結合才能達到事半功倍的效果。若是想著搭上一個擁有大量粉絲的IP作品隨意炒炒就能提高銷量，未免太小看年輕一代的判斷力以及對IP的熱忱。且看近期的《歡樂頌》，就因為無節制的廣告植入而使作品本身備受詬病，許多粉絲紛紛棄坑，也對其中的植入品牌好感大降，這便是沒有考慮到品牌和作品的相性而強行結合的苦果。

說到底，品牌和IP的聯手，並不只是為了眼前的銷量，更是為了在受眾心中建立更有代表性的品牌形象和更鮮明的品牌調性。所以，為了一時利益而放棄品牌調性，只會讓品牌和IP雙輸，得不償失。

361°+航海王的「全力伙拼」

2017年6月4日，備受矚目的新品——361°航海王系列終於在上海正式發布。這次的跨界合作不僅在二次元掀起了一場動漫熱浪，同時也受到了諸多時尚界人士的關注和參與。此系列產品也被認為是361°一直堅持的品牌國際化進程最新一步。

為什麼361°會選擇《航海王》？因為《航海王》所代表的激情熱血與青春活力，正是361°所追求的運動態度，也是361°更加年輕化、國際化理念的外化體現。

361°是中國多支國家隊的裝備獨家供應商，並已成為全球28個國家奧委會、以及部分專業隊的裝備供應商。作為推動全球體育運動不斷前行的重要成員，361°一直以積極的運動態度為數以億計的運動愛好者們帶來樂趣！

《航海王》是被吉尼斯世界紀錄官方認證為「世界上發行量最高的單一作者創作的系列漫畫」，在全球範圍內受到熱捧，是無數漫迷的青春印記，更是年輕一代共同的熱血記憶！

可以說，此次的跨界是一次史無前例的強強聯合與創新！

361°在運動與文化領域從未停止過熱愛運動、熱愛生活的腳步，「多一度熱愛」是他們一直秉承的精神，這與日本超人氣動漫ONE PIECE航海王為了團隊夥伴努力拚搏，奮發向上的夥伴精神如出一轍。這，便是361°和《航海王》的「全力伙拼」！這，也是一次成功將品牌和大IP結合的案例。

線上線下聯動營銷，彰顯品牌年輕化的力量

當「千禧一代」成為未來消費群體的中流砥柱，更多品牌開始將目光轉移到他們身上，更 加渴望擁抱年輕人市場。361°與航海王的此次跨界合作，堪稱是一次成功的營銷案例，使361°成功俘獲了年輕人的心。

在社交媒體上，運用海賊王標誌性的符號，設計線上互動活動，引發粉絲共鳴和擴散，拉近361°和年輕消費者的距離。航海王藉助361°喚醒了人們年少的記憶，361°藉助航海王在社交媒體中進入「霸屏」。

在擁有線上超高人氣的基礎上，線下的 POP-UP Store活動，也是此次營銷的亮點。POP-UP Store是近年流行的饑渴營銷方式的一種，以不定時，不定點的門店或者鋪子的出現，挑起年輕消費者的興趣。此次361°與航海王合作的POP-UP Store, 充分挖掘航海王的文化內涵，有效結合361°品牌，在現場營造令人難忘的活動氛圍。以這種創意外展的形式，為眾多航海王迷打破了二次元和三次元的結界，同時增加了年輕人體驗361°產品的機會。

此次361°運用航海王的標誌性符號，設計線上互動活動，引發年輕消費者的共鳴和擴散，拉近品牌與他們的距離，使得年輕人與品牌產生情感的共鳴。

中國品牌361°的國際化夢想

2010年廣州亞運會，361 °首次與大型國際賽事合作，提升了品牌在亞洲的知名度，這算是其國際化的開局。2014年，361 °成立海外事業部，正式開始在海外市場布局開店；截至2016年12月31日，已在巴西、美國、歐洲及台灣分別擁有1017、264、67及20個銷售點，在歐洲已覆蓋英國、德國、法國、奧地利及瑞士。2016年，361 °作為首個贊助奧運會的中國體育品牌，成為里約奧運會官方合作夥伴，在國際舞台大放異彩；2016年度海外業務銷售額增至 8070 萬元，同比上漲80.54 % 。2017年，361 °和《航海王》合作推出聯名款，正式向二次元領域進軍，以期能更接近年輕一代，成為時尚年輕的代名詞。

361°是里約奧運會官方合作夥伴

2016里約奧運會，361°贊助希臘、南非等多支國家隊

多年來，361°不斷向國際發展著，一步一個腳印地走，向著心中的國際化夢想一直前行。這次和《航海王》的聯手，是其又一次嘗試，希望通過和國際大IP合作帶動更多年輕消費者，走近年輕一代，使得品牌更趨向於年輕、時尚、國際化。這樣的夢想之旅，和《航海王》的海賊們對大海自由的追求旅程，是那麼的相似。

「多一度熱愛」是361°的品牌精神，代表著每個人心中對運動真誠而質樸的熱愛，無論是工作、學習、生活，還是對待身邊的人和事，只要再多「一度」熱愛，就一定能夠獲得成功。這一度，是361°全體夥伴共進的一度；這一度，是361°時刻追求前進的一度；這一度，也是為著實現夢想的每一度。

愛運動、愛航海王！361°航海王系列現已在全國各大門店及天貓旗艦店全面上市，同樣的精神理念造就了此次的跨界合作！相信這次「全力伙拼」的361°航海王系列必定燃爆全場，喚起漫迷們的青春記憶！

投稿丨contact@prviewchina.com

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