首屆中國酒業品牌價值榜啟動

酒行業在經歷了深度調整後，以團購為主的銷售模式日漸式微，大眾消費、日常消費、休閑消費成為酒業市場焦點，這對酒企的營銷模式提出了變革要求，酒文化成為酒業營銷新模式的關鍵。6月9日，由中國酒業協會、中國酒類流通協會、中國商業文化研究會、中國經濟報刊協會指導，北商研究院、信文化研究院、聲譽研究所主辦，北京商報《中國酒業周刊》承辦的「2017中國酒業文化論壇」在北京舉辦。

近年來，越來越多的酒企開始意識到文化在營銷宣傳中的重要作用，開始挖掘酒文化與品牌文化的關聯性。本屆論壇以「中國酒業的文化自覺」為主題，以文化與社會責任為切入點，與會的酒企高管、行業專家、商業領袖從行業出發，立足企業發展，全方位解析了酒文化與品牌間的聯繫，探索與尋求中國飲酒歷史、酒企獨特文化與產品巧妙融合的智慧與方式，打造讓消費者印象深刻的品牌形象，讓消費者在享受物質愉悅的同時，體會酒類產品所附帶的文化價值。

商務部原副部長、中國商業聯合會原會長張志剛出席論壇並發表主旨演講。他指出，從古至今，從山野到廟堂，從嘉賓來訪、親朋相聚到婚喪嫁娶，「無酒不成席」，中國形成了各具特色的豐富酒文化；中國白酒獨有的濃郁醇香也是其他世界各類蒸餾酒無法比擬的。他強調，在數字和信息技術的時代，誠信將成為企業無形的資產和難以度量的財富，酒企需要重視誠信事業的建設；同時，酒企需要以開放的心態加強國際交流與合作，學習外國酒業同行在現代市場經濟條件下的創新成果。

中國酒業協會常務副理事長王琦指出，在國內酒類市場整體向好的趨勢下，白酒產業發展應以擴大內需向開拓國際市場轉變，「走出去」已經成為各大領袖酒企的當務之急。當前，隨著「中國智造」影響世界，隨著「一帶一路」走向世界，可以說是向世界傳播中華酒文化、推動中國酒走向世界的良好契機。他指出，打開國際市場的重要方式之一便是讓國外消費者對中國酒文化產生認知，並逐漸認可、嘗試，最終讓中國酒成為國外消費者的「生活方式」。

為探索酒文化在酒企發展中起到的關鍵作用，論壇設置了互動分享環節，作為四大名酒之一、鳳香型酒代表的陝西西鳳酒股份有限公司副總經理高洪濤與歐洲最大葡萄酒商卡思黛樂中國區總裁殷凱，分別分享了企業在打造品牌形象與開拓市場過程中遇到的困難與問題，以及酒文化在其中起到的關鍵作用。

此外，為探尋酒文化在酒類企業進一步促進品牌形象提升、贏取大眾消費者信賴以及伴隨著酒文化的廣泛傳播，酒類企業在拓展海外市場過程中起到的關鍵作用，論壇還設置了「賦能白酒 白酒如何表白」與「嫁接文化 紅酒如何飄紅」兩大話題進行圓桌討論，來自董酒、河套、金徽酒、汾酒、青青稞酒、酒仙網、澳洲天鵝庄、佳沃葡萄酒、酒易酩庄、酒便利等多家酒企、酒類渠道的高管進行了現場論道。

在2017中國酒業文化論壇現場，張志剛和中國經濟報刊協會會長莫新元、北京聲譽研究所潘少華、北京商報社總編輯李海、北京娛樂信報社總編輯彭宇上台共同啟動了「金樽杯」2017中國酒業品牌價值榜。

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