「跑男」的掘金大冒險，綜藝IP能否助力遊戲突圍？

作者|張家欣

「跑男」的熱播不止讓浙江衛視大獲成功，也讓明星們重塑人設，佔領頭條。隨之而來，一整條「跑男」IP產業鏈規模初現。

6月9日的《奔跑吧》上，不少觀眾發現，本期節目強力植入官方手游《奔跑吧-撲倒大作戰》。據悉，這款由游族網路研發，百度IP授權，雙方聯合發行的創新休閑輕競技遊戲，目前安卓版已經正式上線。

近幾年，各大衛視、視頻平台紛紛推出各種類型的綜藝節目，引發了一波「綜藝熱」。綜藝節目往往擁有豐富多樣的節目形式和內容，並且覆蓋用戶層次廣，具有極大的市場潛力，因此也成為手游CP趨之若鶩的黃金IP。此前《爸爸去哪兒》同名手游就曾大獲成功。而《奔跑吧》的優勢也相當明顯：

1、具有強大的粉絲基礎，易於獲得初始流量；

2、每期節目邀請的嘉賓更是國內一線明星，能夠發揮「明星效應」；

3、「撕名牌」等遊戲形式已經深入人心，廣受大眾喜愛。

在影游互動之外，綜游互動也逐漸形成趨勢。但是「一波流」還是「常青樹」，還需市場檢驗。

不想讓鹿晗和迪麗熱巴湊CP？這裡就能實現

隨著《奔跑吧》熱播，人們漸漸習慣了「陸地夫婦」，不管唯飯再怎麼抵制，B站的粉絲剪輯視頻、微博的CP粉還是越來越多。憋屈的唯飯急需從節目組手裡奪回「配對」的主動權。

《奔跑吧-撲倒大作戰》是一款休閑競技類手游，以節目中最受人們歡迎的「撕名牌「遊戲為核心，打造全新「撲倒」玩法。《奔跑吧》中的各位嘉賓被設計成了Q版造型，而且每個人都擁有多套服飾，玩家可以按照自己的喜好搭配出心目中的偶像。

玩家可以通過互相追逐撕取或保護名牌，過程中還可以進行角色互換，通過獨特的逆轉機制，玩家在一局當中能扮演不同的身份。

而遊戲最大的亮點在於多人競技，創新加入5V5在線競技模式，玩家可以以組隊的形式，相互配合從而贏取最終的勝利。因此，這款遊戲不僅考驗個人實力，對於團隊協作也具有一定的挑戰性。

《奔跑吧-撲倒大作戰》創新5V5模式

《奔跑吧-撲倒大作戰》問世後，成功引起了資深玩家的關注，先是被優酷視頻紅人籽岷翻牌，又獲B站起小點團隊推薦，後者的測評視頻在b站上的點擊量已達13.5萬，彈幕也超1400條。

究其原因，是它的三大創意玩法：「金名牌爭奪戰」、「5V5模式」和「感染模式」。

「金名牌爭奪戰」，就是手游版撕名牌，通過搶奪並持續攜帶金色名牌獲得積分，並可收集星星和道具觸發各種狀態；「5V5模式」體現休閑競技特色，考驗團隊合作，還可以角色互換；「感染模式」聽起來有點可怕，感染者與倖存者如何鬥智斗勇是一大看點，也是技術流們秀操作的絕佳舞台。

談及創新遊戲模式，游族COO陳禮標表示：「從大的思路上來講，休閒遊戲品類特別多，但如果說從玩法上來說，很難有一個大規模的創新。然而你又會發現在過去幾十年，那種傳統的打法到現在還是有非常好的生命力——我們是希望在這個品類上，有我們自己的一條路，能有一些創新的點，所以我們是希望在製作上，用一些非常好的創新，讓它能夠達到一個非常高的高度。」

單身狗的春天？

據電子娛樂設計研究中心最新調查研究顯示，60%的移動平台遊戲用戶為女性，其中休閒遊戲是首選，因為這類遊戲不需要進行激烈的對抗、枯燥漫長的打怪升級，以及查看精研遊戲攻略。女性用戶玩遊戲需要更多的反應和思考時間，要求簡單直接，顏值要高。

且看綜藝《奔跑吧》的男女觀眾佔比，女性佔54.4%，從綜藝向休閑手游導流具有天然優勢。

再回到這款正版IP授權的遊戲上，它的玩法設定與節目模式高度貼合。撕名牌誰不會，看需要看規則嗎？

《奔跑吧-撲倒大作戰》將跑男團設計成Q版造型，每個人都擁有多套服飾，玩家可以按照自己的喜好搭配出心目中的偶像。小到服裝搭配，大到CP配對，都可以由自己選擇。

青春無限的足球小子、壕氣側漏的大富翁、明艷動人的小狐仙……「小鹿」和「熱巴小姐姐」在遊戲中仍是人氣不減，屬於「鑽石級別」。心疼成為低級代名詞的其他成員：「我現在還是陳赫，心累」。

《奔跑吧-撲倒大作戰》休閑輕競技遊戲的定位，契合綜藝《奔跑吧》女性為主的收視群，加上滿足拆散陸地CP需求的「附加功能」，想必將聚集一大票女性用戶，單身狗可速速下載勾搭妹子。

以IP切入休閒遊戲，游族的下一步棋

曾以3000萬年會單項獎金「一獎成名」的游族網路，產品也如獎勵一樣重量級，以中重度遊戲起家，包括《十年一劍》、《大俠傳》、《女神聯盟》、《少年三國志》等，單款遊戲月流水可破億，卡牌手游能夠保持國民級長生命周期。

游族在去年9月成立了星火工作室，專門做休閒遊戲。《奔跑吧-撲倒大作戰》是星火工作室繼《殭屍別動隊3D》、《light!》、《Yesterday》等產品之後，在休閒遊戲領域的全新嘗試，也是游族第一款休閑競技類遊戲。

拿下《奔跑吧》級別的大綜藝IP，可以看出遊族進軍休閒遊戲領域的野心。《2012年中國移動互聯網用戶調查研究報告》顯示，女性手機遊戲用戶單次遊戲時長在30分鐘以上的用戶佔比累計達29.8%，男性則只佔比22.1%。「女性用戶決定著全球移動遊戲行業的走勢」成為共識。而《奔跑吧》直接與女性用戶掛鉤。

游族COO陳禮標談到布局休閒遊戲的戰略：「游族考慮整個遊戲市場，是一個更完整的布局，我們前兩年討論的《孫子兵法》裡面的一句話叫『善陣者不戰』，就是布局做好了，就可以盡量避免做大面積的血腥PK了。」

以IP產品切入，無疑是一個便捷高效的途徑。《奔跑吧-撲倒大作戰》獲《奔跑吧》官方力薦，有利於導流綜藝觀眾，而聯合發行方百度則有助於搶佔市場贏得先機。市場和渠道的態度是評判一款遊戲的重要標準。在整合業內頂級資源方面的嘗試，也能為游族自身影游聯動發展積累經驗。

陳禮標指出：「IP整合產業鏈，形成IP產業能力是游族的其中一個核心。」話題、知名度充分的《奔跑吧》IP，無疑是游族切入新領域的有力先鋒。

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