有一種格調叫義大利傢具

最新 06-15

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義大利傢具

義大利傢具在世界上佔據著舉足輕重的地位，不僅因為它擁有著正宗的歐洲古典風格，更是因為義大利人的匠心精神，他們把每件傢具都當成藝術品認真與浪漫地對待。

雄厚的藝術背景

作為文藝復興發源地的義大利，更是歐洲的藝術中心，在傢具設計上有著悠久人文歷史的文化烙印，在當時，經濟和技術方面，義大利也是很發達的國家。由於歷史和傳統，義大利各個城市都像博物館一樣，有名勝古迹，所以對美麗也有敏感度。如果我們看義大利社會的特點，在50年代的時候，義大利人的消費能力變得更高，更願意花錢買家居。還有，幾個義大利專業媒體也是以設計家居為主題慢慢發展的。

複雜的家居合作模式

剛開始的時候義大利家居行業很簡單，最主要的角色是工匠。他們有原材料資源，專業度就是對原材料的處理。他們把產品做完以後，有不專業的分銷、零售商幫他們把產品賣出去，最後到達消費者。這個模式很簡單，之後行業慢慢發展，整體的模式也變得更複雜。

從20世紀50年代到80年代，流程中不僅只有工匠了，因為市場變得越來越複雜，一個小的工匠無法滿足需求量。所以核心成為了專家製造商，他們擁有原材料的資源。因為同一個產品他們會結合不同的原材料，一個生產原材料的公司無法把握很複雜的產品，所以會把一部分的工作分包。

這時候一些新的角色開始出現，一個主要的角色是專業的媒體。這些媒體核心的內容是以價值為主，還有出口渠道和消費者。剛開始義大利家居行業是以國家市場為主，慢慢進入國外市場。

到80年代以後，模式變得更複雜。因為現在很多原材料專家並不止是義大利國內的，也是國外的。所以很多材料是進口的，很多公司在更便宜的國家開一個分公司生產原材料。創意方面有兩個主要的元素，Architects和Designers，翻譯成中文都叫設計師，可是有一個很大的區別，Architects以建築為主，還有Designers。

他們都在做設計，可是分兩個角色，一個角色是寬，一個是窄。寬的叫商，生產的很多品類都是家居的，有木的、塑料的、布的，窄的是製造商，以一個品類為主。銷售部分，是分銷，有代理，有GDO，還有專業零售。最終部分還有專業雜誌、媒體，幫助這些公司做廣告和傳播。出口，也是主要渠道。比較簡單的行業模式通過50年的過程，變成很複雜的模式，有很多角色。

義大利對家居設計的概念

義大利的設計產品分兩類。

一個是Poor Furniture，

可以理解為「窮的傢具」，因為用的材料都是普通的材料。但是這並不代表這個產品是便宜的，它代表的是如果設計師有創意沒必要用很貴的材料做出標誌性的產品，也可以用普通的材料做一個有設計感的產品。

第二種品類，Rich furniture，也就是高級高端的。

因為用的原材料和工藝更貴。比如，Cassina是專門做沙發的公司，在義大利很有知名度，他們每年會邀請設計師跟他們合作研發產品。研發這些產品的時候，設計師和公司的合作要滿足兩個條件。設計師管理的是外表、形狀。公司通過生產能力、工藝能力，滿足裡面的配件、工藝。如果只有設計師、卻沒有公司給他這個工藝，一個成功的產品無法被生產出來。所以，技術和創意都是很重要的。