不花一分錢,如何才能讓客戶心甘情願地辦理會員卡?
很多店主都考慮過這麼一種營銷手段:依靠會員卡的打折優惠吸引回頭客。
方案聽起來很美,但是實際運行過程中很難實行。
看一看下面這段對話,是不是你也有類似的遭遇:
(客戶入店落座後,服務員遞上菜單)
服務員:先生您好!本店會員一律享有8折的優惠……
顧客:對不起,我們不需要辦理會員卡!
服務員還沒有開口邀請顧客辦理會員卡呢,顧客就搶先一步拒絕了。
作為老闆的你看到這一幕是不是在想:「這個客戶是傻子嗎?8折優惠都不理,非要全額付款!真是好心當成驢肝肺!」
客戶為什麼會拒絕這麼好的會員卡呢?下面,我會向大家詳細介紹一下原因以及相應的解決策略。
一、客戶拒絕辦理會員卡的原因
客戶之所以拒絕辦理會員卡,原因有以下幾個:
<1>商家以營利為目的,辦理會員卡的最終目的就是增加店鋪的利潤,也就說,用一張會員卡來鼓勵客戶多次消費,變相地從客戶身上賺取更多的金錢。所以,客戶不願辦理會員卡
<2>客戶只是恰巧路過你們店,不方便經常光顧(比如路程太遠,時間不便等),所以,辦理一張會員卡不能享受後面的打折優惠也沒有多大意義
<3>有些會員卡採取預先充值的方式,客戶又會擔心會員卡里的錢還沒用光呢店就搬遷或者倒閉了,所以客戶不願辦理會員卡
<4>有些客戶財大氣粗不差錢,你那點優惠力度人家看不在眼裡
(目前我就只想到了這4個原因,智力有限,大家勿怪啊!)
二、客戶拒絕辦理會員卡的解決方案
客戶拒絕辦理會員卡的原因我已經在上文分析過,根據這幾個原因,提出一個切實可行的方案,讓顧客心甘情願地辦理會員卡。
<1>取消會員卡預先充值的政策,只收30元的工本費。這種做法不用預先充值,客戶自然就用不著擔心錢還沒有花完店就搬遷或者關門了。
<2>強制規定只有在客戶結賬時才能向客戶推薦會員卡。比如可以這樣說:「先生您好,您本次消費200元,使用會員卡享受八五折優惠也就是170元。現在辦卡無需預先充值,只需要30元辦卡費。使用會員卡每次消費都能享受八五折優惠。」客戶一聽,不用多花一分錢就能拿一張會員卡,況且有了這張會員卡以後再來消費還會享受八五折,何樂而不為呢?
當然,對於那些不差錢的大款,辦不辦卡還得看他們心情。
三、成本分析
使用這種方案鼓勵顧客辦理會員卡,沒有投入一分錢。因此,這個方案的預期成本為0。
朋友,對於這個方案你有什麼想法呢?歡迎給我留言,期待與你交流!
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