王旭光：上海海昌極地海洋公園 將與迪士尼形成互動

本報記者 徐維維 北京報道

上海迪士尼即將迎來開業一周年，而距離其25分鐘車程的上海海昌極地海洋公園也將於6月30日完成主體工程施工。

6月14日，海昌海洋公園控股有限公司（02255.HK）行政總裁王旭光在執惠主辦的2017中國文旅大消費創新峰會上透露了以上消息，他介紹，上海和三亞的兩個海洋公園項目都將在2018年開業，而位於鄭州中牟縣與碧桂園合作的海洋公園項目則將於2017年年底開工。

會後，王旭光接受21世紀經濟報道記者專訪時表示，上海海昌極地海洋公園開業後，預計首個完整年度的入園人次在250萬至300萬之間，客單消費人均約為300塊，包括門票及園內消費。而票價方面，會與長三角周邊的主題公園票價做對標後再決定，不過目前最後的價格尚未確定。

據了解，上海海昌極地海洋公園的定位是「世界級旗艦式海洋公園」，與海昌其他海洋項目比較，面積最大、極地海洋動物種群最多。整個公園將由9個展示場館、3個大型動物互動與表演場、2個大型影院以及12項遊樂設施設備組成。與上海迪士尼類似的是，海洋公園也會做主題酒店及周邊商業配套，酒店為海昌海洋公園自營。

在王旭光看來，由於雙方產品不一樣，上海極地海洋公園與上海迪士尼或將形成遊客的集聚效應。值得注意的是，6月16日上海迪士尼樂園將迎來開業一周年，當日樂園舉辦的一周年活動上，華特迪士尼樂園和度假區主席包正博（Bob Chapek）或將與外界分享開業首年的具體客流量。據上海財經大學旅遊管理系主任何建民估計，這一數字可能在1100萬左右。上海迪士尼度假區5月19日曾宣布，樂園開業後遊客已達1000萬名。

公司高級總監兼上海海昌極地海洋公園董事長王煒曾對媒體表示，屆時可以與旅行社合作，推出包括迪士尼樂園和海昌海洋公園在內的打包聯動產品，與迪士尼分享客源。

公司2016年財報顯示，2016年總收入增加16.4%，約人民幣16.5億元；核心凈利潤增加33.1%，約2.24億元。其中，公園收入增長10.3%，非門票增長達45.8%。目前其在全國有8個已開業運營的主題公園項目，布局在環渤海、華中和成渝，2002年以來累計接待遊客近一億人次。

王旭光表示，海昌海洋公園未來發展中會在存量上按照區域性旅遊度假目的地來提升服務，此外還會創新業務發展模式，包括輕資產管理輸出和文化IP。例如，長沙湘江歡樂城海昌歡樂海洋公園項目就是採取輕資產管理的模式，由海昌海洋公園與湖南湘江新區文化旅遊投資有限公司及中冶建業研究總院共同出資打造。

王旭光透露，其輕資產管理輸出有兩種模式，一種是公司一部分注資（15%至20%），另一種是景區管理，目前已經簽約19個項目，累計合同金額4億元人民幣左右。

「這一塊業務已經成了海昌海洋公園很重要的收入和利潤驅動力，到2020年我們整個輕資產業務利潤貢獻要達到30%。」他透露，輕資產項目毛利率為75%以上，利潤空間很高。這一數字高於財報顯示的55.9%的毛利率。

王旭光介紹，下一步發展將盡量採取輕資產模式，而在業主選擇上有三個方向，包括景區的傳統改造、植入海洋元素；帶著品牌、帶著一部分的注資去做輕資產，例如長沙項目；以及地產商的大型購物中心。

王旭光認為，中國市場仍然是全球主題公園行業的發動機，專業運營商全球和品牌化戰略布局，景區經營向度假區綜合模式轉變是未來發展的趨勢。國際IP強勢布局中國市場，互動體驗、科技文化為主要元素的多元化創新，融合跨界的發展，產品升級這些也都是趨勢。

不過他表示，隨著需求端、客戶結構的變化，主題公園行業未來增長放緩，尤其是入園人次的放緩，也一定是一個大趨勢，並且將來到一定程度之後可能形成一個瓶頸。而增長驅動力除了入園人次，還在於要不斷提升產品和服務來提升人均客單消費的增長。

對於主題公園產業的扎堆投資建設，王旭光認為，資本推動是好事，但是「主題公園不是拿錢砸出來的，也不是拿嘴喊出來的，它還是有自身運營的規律」，對主題公園行業的投資一定要有理性的思考。

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