好買衣虛擬試衣解決試穿痛點，成為服裝企業的市場利器

文/史宏 張子鵬

在電商平台買衣服，只能看外觀，不能看到穿著在身上的實際效果，這是消費者的一大痛點。即使是在線下商場購物，試衣服也是一件繁瑣的程序，試上十幾套都不一定能夠買到心儀的衣服，而時間卻已經過去了一兩個小時，身心俱疲。

如何能夠看到著裝效果，是電商平台和服飾企業都在考慮的問題。有些企業也抓住該痛點，做了很多類似產品的研發。但這個基於人工智慧和大數據的項目，沒有足夠的數據積累和原創技術，無法實現所見即所得的真實呈現。比如有的虛擬試衣公司的產品，雖然能夠在屏幕上看到衣服已經穿在自己身上，但衣服就像照片貼到身上一樣，沒有自然形成的褶皺，還是無法體現出更加真實的穿著效果。

2017年6月7日，在上海新國際博覽中心舉行的第三屆亞洲消費電子展（CES Asia）上，一家名為好買衣虛擬試衣的公司亮相。這家公司，很好的解決了衣服穿著時展現自然褶皺，貼合用戶身材的問題，消費者在屏幕上，能夠看到衣服的自然褶皺，看到如同照鏡子般真實的穿著效果得到體現。

好買衣虛擬試衣，還解決了虛擬試衣的多個瓶頸難題。按照虛擬試衣鏡的屏幕提示，女性消費者可以在現場拍攝頭像照片，輸入身高，三圍等具體數據，並可以根據自己的身材特徵選擇肚腩、臀部、腿部等十幾項身體部位的狀態，比如同樣身高體重的用戶，臀圍是比較小還是比較大等等更為精準的身形特點。通過個性化數據輸入，即可生成一個和真實用戶還原度高達90%的虛擬形象，然後再選擇發色、髮型、臉型等更為接近自己樣貌的特點，最後得到一個1:1高度逼真的虛擬用戶。整個過程用時只有幾分鐘。然後消費者即可以輕點屏幕迅速試穿各種衣服，試穿幾十件衣服的用時僅需幾分鐘，省去了實際更換服裝的繁瑣流程。

好買衣虛擬試衣，並不是唯一的一家研發虛擬試衣的公司，其他公司也曾對此進行研發，但最後呈現的效果卻不理想。目前，天貓已經選擇了好買衣虛擬試衣作為戰略合作夥伴，天貓上超過30多個熱銷品牌，應用了好買衣的虛擬試衣技術。同時，品牌方通過虛擬試衣的人工智慧技術，獲取到大量用戶的樣貌，身材，試穿喜好等豐富數據，彌補了線上品牌用戶肖像不清晰的缺陷，也促使線下品牌得到了更多線下用戶的試衣數據。在用戶體驗虛擬試衣技術的過程中，立刻串聯出一條從認知、興趣到購買、忠誠度的用戶行為鏈條，幫助品牌實現對每一個終端用戶做出精準的全渠道營銷。這樣一種與用戶深度鏈接的方式是現有的任何一種CRM會員系統都無法實現的。

好買衣通過人工智慧技術找到了傳統服裝行業最大的突破口，其創新打造的「以用戶為核心，以人為介質」的O2O2O模式跳出了傳統服裝行業「人貨場」的商業要素，彌補了傳統零售線上線下資源無法打通的信息壁壘。這或許將顛覆傳統零售，催生出個性化的網購時代。在CES展期間，C&A中國公司高層高歡表示，其天貓旗艦店應用了好買衣的虛擬試衣後，消費者的下單率提高了一倍。此次C&A與好買衣達成戰略合作，將共同打造虛擬試衣線下體驗店，目前已經在上海某商圈進行選址規劃。

好買衣成立於2013年8月，成立之初獲得聯想之星450萬人民幣天使輪融資。2014年7月，好買衣獲得治平資本的300萬美元A輪融資。2016年下半年，「好買衣」獲得1500萬美金B輪融資，由寬頻資本領投，美國知名基金NEA跟投，融資總金額達到1500萬美元。

好買衣聯合創始人兼CEO黃仲生說，中國服裝電商行業一年營業額近1萬億元，但由於「試穿」體驗的缺失，線上每賣出兩件衣服，就有一件是錯的。好買衣能夠提供有效的試穿解決方案，降低退貨率。

目前，好買衣提供的女士虛擬試衣技術已得到市場廣泛認可，今年年底全新研發的男士虛擬試衣技術將正式面市。

（本文信息僅供參考，據此投資操作風險自擔。）

----------------------------------

科記匯（微信公眾號：kejihui007），新銳TMT、金融新聞深度看。科記匯原創報道與上百家媒體共享。約訪、合作，請聯絡微信號jizhedejia007。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！