聚焦綜藝價值傳遞：做好自己的節目，剩下交給觀眾

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6月14日，騰訊視頻、騰訊娛樂主辦的綜藝論壇亮相上海電視節。今年的論壇前瞻性地聚焦到目前業內熱門議題—「綜藝節目的價值傳遞」。多位中生代、新生代製作人齊聚，探討了「如何讓娛樂有意義」等問題，「沒有一個民族會娛樂至死，更何況我們是一個偉大的民族」振聾發聵；「如果《奇葩說》體現的價值觀有任何變化，那是因為我們在成長，在吸收不同的營養。隨著不斷長大，你會發現年輕時候再瘋狂、再酷，也不可避免地要開始討論『關係』」溫暖戳心；「我做節目只考慮兩件事：好看和不好看。我們要做手藝人」志氣滿滿。現場嘉賓金句不斷，引發掌聲陣陣。

《奇葩說》總製片人 牟頔

冷眼看電視創始人、電視評論人楊智帆擔任論壇主持人，他不時把問題拋給在場的六位嘉賓：北京實力電傳文化發展股份有限公司董事長、創始人，《見字如面》節目總導演關正文；東方衛視獨立製作人，《極限挑戰》總導演嚴敏；遠景影視股份有限公司副總經理，《非誠勿擾》製片人王剛；東方衛視獨立製作人，《歡樂喜劇人》總導演施嘉寧；米未傳媒聯合創始人、首席內容官，《奇葩說》總製片人牟頔；企鵝影視天相工作室製片人，《吐槽大會》製片人商輝。

主持人楊智帆

鄙視鏈真的存在嗎？有人承認有人否定有人刷新了定義

當天的論壇從一個鄙視鏈開始說起。如同電影圈或電視劇圈，文藝片往往鄙視商業片，院線電影鄙視網路大電影，綜藝圈裡是否也存在相似的鄙視鏈呢？

「這個鄙視鏈基本上已經消失了」。北京實力電傳文化發展股份有限公司董事長、創始人，《見字如面》節目總導演關正文首先接下了這一題，「我們現在是推崇經濟英雄的時代。在文化領域也是一樣，也是經濟英雄唱主角，（如果說有），可能是收入頗豐的暴發戶對沒掙著錢的人的判斷，也不叫鄙視」。印度電影《摔跤吧爸爸》在中國大熱，看完走齣電影院的關導覺得有些難過，「我們這一代影視人到底在幹什麼？幹了什麼？我覺得這個鄙視應該是給我們自己的，我們乾的真不是特別好」。

《見字如面》總導演關正文

遠景影視股份有限公司副總經理，《非誠勿擾》製片人王剛則認為「鄙視鏈是不存在的」。戶外、相親等只是節目類型，「這是平等的，只有節目質量好壞是有高低的」。

《非誠勿擾》《最強大腦》總製片人王剛

東方衛視獨立製作人，《歡樂喜劇人》總導演施嘉寧則對鄙視鏈提出了一個新定義。「我覺得是這個行業懂行的人太少了，找幾個明星隨便做做遊戲就是綜藝嗎？這個行業被那些亂七八糟的節目拉低了，難免會讓人覺得有鄙視鏈的存在」。施嘉寧用他所做的《笑傲江湖》來舉例，「它傳遞的是面對人生的生活態度。這個行業里的人，他要真正的懂得。我做喜劇節目，我不是一個編排段子的人，我是一個做節目的人，這有差別」。

《歡樂喜劇人》總導演施嘉寧

綜藝節目背後的價值觀傳遞：這些誤區與真相併重

論壇的第二個環節，主持人楊智帆向嘉賓們提出了綜藝節目價值觀傳遞的議題，這裡面有哪些誤區？真相與方法論又是怎樣的？主持人先談到了節目《極限挑戰》。戶外真人秀的紅海里，它成為最成功的節目之一。但節目里嘉賓把箱子偷了，互相使個小壞，這是否會向觀眾做出不好的示範？

對此《極限挑戰》總導演嚴敏詳細地說出了自己的觀點，「人性是很真實的東西，有的人愛睡覺，有的人愛扯個小謊，但不妨礙這個人是好人。這些中年男人吧，在我們的節目里，能把在其他渠道里呈現的演員屬性放下，呈現一個真實的人。有的喜歡錢；有的剛來的時候喜歡欺負欺負小孩，但是小孩一哭鬧，自己就顯得手足無措了。這些都能讓觀眾覺得真實，讓觀眾想起奮鬥了一輩子、可能不那麼成功的父親，想起了自己一身毛病又離不開的老公」。

《極限挑戰》總導演嚴敏

《奇葩說》里討論的話題總是引髮網友廣泛的討論和共鳴，因而備受關注，持久性強。但其也曾因一些帶有爭議性的議題受到質疑。米未傳媒聯合創始人、首席內容官牟頔談起了節目的核心原則，她以《奇葩說》第一季總導演、後三季總製片人兼監製的身份表示：「我們其實很少在《奇葩說》里討論對錯。因為我們的核心就是多元。我們有一個舞台，在這個圓里，只要你不掉下去，怎麼樣都OK。我們錄《奇葩來了》的時候，後來這段沒播，當時來了一個男生，激到我了。他說自己有好幾個女朋友，彼此都知道彼此的存在。我當時在下面跟我們導演跳腳，覺得這個男孩是不是有問題。這時候高曉松老師在台上淡淡的說，「很好啊」，「只要你不傷害到別人」，然後說，「我要去喝咖啡去了」，這一段就錄完了。我們的做法就是畫個圈，不預判」。

《奇葩說》總製片人牟頔

「我們的節目在籌劃的時候，我們有過特別多的擔心」，企鵝影視天相工作室製片人，《吐槽大會》製片人商輝接過了話題。「首先，是明星能不能面對面地被吐槽？以往我們對明星大多是仰視，但《吐槽大會》是像朋友間吃飯一樣，是平視。李湘那一期她有一段說得特別好，我們談到了她的身材、她女兒比她紅，她說其實是給了一個特定的環境來審視自己。之前人們心中的吐槽都是負面的，是一種挖苦、消遣，甚至是落井下石。但是在《吐槽大會》當中，我們給吐槽下了一個新定義：我們可以用一種幽默的方式講出別人的缺點，同時用幽默的方式消解誤會」。

《吐槽大會》製片人商輝

在「吐槽」的表象之下，關正文認為「《吐槽大會》實際上提供了一個人生姿態秀」。「《見字如面》里，我們用了一封信，是一個記者寫給范跑跑的道歉信，我們播出的時候，並不是說我們贊成或者不贊成向范跑跑道歉，只是向大家展示看法的多元」。

做《歡樂喜劇人》伊始，施嘉寧立志要「顛覆晚會式小品」，在大家提到喜劇小品總會有一些強行煽情的套路時，施嘉寧直面質疑。「這個不得不說，與創作階段的技術問題有關。鋪墊得不夠、硬拗，才會顯得煽情。我們不需要傳遞和灌輸給觀眾所謂正確的東西，不是說教，我們要顛覆原來的方法。比如說，一個媽媽帶著孩子在看我們的節目，孩子可能看段子哈哈大笑，媽媽可能會說「你看岳雲鵬多努力啊，他為了創作段子都不睡覺，你以後學習也要努力啊」，這就是我們所說的價值觀傳遞」。

《歡樂喜劇人》總導演施嘉寧

年輕人真正喜歡的是什麼？我們可能誤會了這個群體

論壇的最後，主持人楊智帆拋出終極拷問：今天說了很多綜藝節目為了吸引年輕人而為，綜藝圈有一種說法，「年輕人喜歡即政治正確」，於是市面上大量綜藝節目不惜用高價哄搶請小鮮肉，繼而被收視率和流量綁架，一味討好粉絲、不敢得罪流量咖，最終導致節目高度同質化、觀眾審美疲勞。

這個局，怎麼破？

《奇葩說》總製片人牟頔的觀點鮮明，「我們不要把年輕人這個詞妖魔化吧。年輕不是身份證上的數字所定義的」。她調侃自己已經被同事稱呼為「中年婦女」，轉頭看到導演關正文的著裝，她表示非常欣賞，雖然他們並不是同一個年齡層的人。「能讓我們感到愉悅的、舒服感的東西，我們都喜歡呀。真正根上的東西是亘古不變的。《奇葩說》被人說很多年輕人喜歡，但我們最近收到的數字看到，45歲以上的觀眾群在不斷地增加」。

《見字如面》節目總導演關正文認可牟頔的看法，「在我心裡，我是非常質疑80後、90後這種說法的，人以群分的，是根據大家共同喜歡的東西。從來就沒有過以代際、以十年的年齡來劃分一個群體」。

跟是否和年輕人的口味對味相比，出席的嘉賓大多認同做好節目本身更為重要。「你故事說好了都是有人看的」，《非誠勿擾》製片人王剛坦承，研究觀眾是電視人一輩子做的事情。「我們也做了一些網路的節目，後來發現並沒有那麼大的區別。可能觀眾年輕一點，收看的方式有點不同，但做節目的核心是不變的」。

《歡樂喜劇人》總導演施嘉寧的發言或許可以用來作為總結，「我做節目的習慣是從來不考慮受眾是誰，80後啊、90後啊，做節目的標準只有一個，好看和不好看」。

一句話總結：做好自己的節目剩下的交給觀眾

論壇最後，主持人邀請嘉賓們用一句話總結自己的觀點。

關正文：在尊重多樣性和多元價值觀的前提下，我們會做好自己的節目。

嚴敏：在我看來，國民綜藝有三層意思。一是全民都能看，二是永遠和國民在一起，三是節目反映國民的生活。

王剛：觀眾是有很強辨別能力的，他們會用遙控器點擊量來做決定。

施嘉寧：做節目和創作文藝作品是共通的，都是真善美是底線，做出來的每一個節目都是對真善美的追求。沒有偉大的節目，只有時代的節目。

牟頔：在規定的舞台上，相信觀眾永遠比你聰明。

商輝：因為我是一個父親，我的底線很簡單，如果這個節目我覺得我女兒可以看，就沒問題；如果我女兒看了我會焦慮，我覺得就超越了底線。

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