萌店首推「超級品牌日」 助力商家玩轉「花式拼團」

日前，移動社交電商平台萌店牽手恆安集團，攜旗下心相印、七度空間、安爾樂、品諾等優勢品牌，打響「超級品牌日」，通過多場景「花式拼團」營銷的刺激下，在短時間內為商家集聚眾多品牌粉絲，提升商品訂單量。

據介紹，萌店基於社交關係鏈的場景消費，為恆安集團推出「拼團」組合拳，團免、百人超級團、一日三檔秒殺團等花式拼團玩法，大大提高了用戶分享的積極性，提升用戶參團率和購買率。據萌店平台數據顯示，活動期間，第1小時有超過2萬人爭搶心相印紙品免單團，超過50%的交易是通過社交分享產生的。

在此次活動中，萌店根據恆安集團紙類商品特性，量身定製了拼團營銷策略。針對心相印家用捲筒紙等規格較大的商品，採取「超級團」營銷策略;針對品諾等客單價較低的紙巾類商品，則採取「秒殺團」營銷策略。萌店方面表示，之所以採取不同的拼團組合營銷，是希望通過超低價、「短頻快」的秒殺團吸引粉絲訪問萌店提升購買率，而大規模的百人超級團重心在「一鍵參團、激勵分享」，滿足用戶囤貨類需求的同時激勵用戶社群傳播，兩款拼團營銷策略在活動中相輔相成，相得益彰，激發用戶購買行為。針對老客的團長免單玩法，則希望通過讓利團長的模式激勵開團，提升老帶新比率。此外，品牌商和萌店在各自微信服務號、訂閱號、QQ購物號、萌店自有社區PGC和UGC中聯動進行大促宣導，配合朋友圈H5傳播，單日撬動了超過20萬用戶回訪大促會場，社交端流量起勢迅猛。

萌店方面表示，相較於其他傳統電商平台，萌店「恆安超級品牌日」更加精準地在社交端幫助恆安集團實現品牌宣傳、商品營銷，同時通過豐富多樣的拼團營銷玩法，降低品牌方的新客獲取成本，提升品牌傳播效率，「超級品牌日」未來也會聯動更多品牌商家，聯合探索社交端品牌營銷與銷售模式。

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