直播如何成為企業營銷的新途徑？

2005年至今，有2家直播平台(YY、9158)已經上市。 此外，4家公司已被上市企業併購，部分上市公司也開通了自己的直播平台。創業公司數量呈上升趨勢：據不完全統計， 2015年在線直播平台數量就接近200家，形成了「百播大戰」的局面。然而，不得不承認，眼下唯一有大筆收入的直播平台即陌陌，主要還是靠男女主播的「秀」，秀場化特性還在。

主流直播平台，高峰時段在線用戶達到400萬，同時直播房間數量超過3000個，6月份更是有不少媒體曝出直播平台刷單亂象，平台之間也打起了口水戰，更有人說，直播就是虛假繁榮。

除了秀場之外，大多數直播平台均未找到有效的變現模式，還存在內容同質化、假數據泛濫等問題，以及懸在頭上的監管之，因此，泛娛樂類型的直播平台之間競爭激烈，很容易被市場淘汰。

與此同時，企業直播興起，成為直播行業的黃金賽道，也同為許多企業新媒體營銷的新選擇。

針對這樣的市場空缺，先後湧現了數家企業直播平台，許多企業了解到了直播真正的商業價值，以哥倫布直播為例，針對企業新媒體營銷中所面臨的運營、傳播、銷售、技術等問題。

1、 專業的企業直播技術，可以定製企業專屬直播平台、或者利用微信，無縫嵌入企業微信平台、也可以實時共享，多平台分發

2、 通過直播+電商、直播+會議、直播+教育等方式，提供「軟體+服務」一站式多渠道分享，

不受行業限制，打破營銷壁壘，實現全行業的場景應用

3、 加強實現互動功能、轉化功能、後台操作簡易便利，利用打賞、表情、評論等功能，加強與消費者的溝通，提升粉絲活躍度，增強粉絲粘性，最終助力品牌營銷，塑造品牌。

企業直播針對的是一切有商務活動直播需求的企業，這個群體非常龐大。除了收取直播技術服務費之外，還可通過提供邊看邊買實現效果營銷，以及數據分析服務。在聚集一定觀眾用戶之後，還可幫助企業實現交叉營銷，獲取潛在觀眾。而在成本上，它們並不需要為內容和用戶花錢，帶寬成本是企業在間接買單，賺錢相對容易許多。因此，企業直播能夠成為直播行業新的黃金賽道。

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