「美拍M計劃」上線 5月榜單揭示美拍短視頻達人營銷價值

近日，新榜發布最新5月美拍原創作者影響力榜單，美拍創意美食類搞笑達人「辦公室小野」持續發力，佔據總榜第一寶座。據相關數據顯示， 5月以來，美拍的達人活躍度、娛樂營銷影響力以及站內指數皆全線飄紅。隨著5月31日，美拍三周年生日會上 「美拍M計劃」和「邊看邊買」的發布，結合美拍原創作者影響力榜，未來，美拍將更好地服務達人與品牌，整合平台+品牌+達人三方影響力，引導中國短視頻達人發展方向。通過完整健康的社區生態體系構建，凸顯原創短視頻達人價值。

觀察：美拍5月「美食」與「吃」熱度最高

根據新榜多維指數綜合評定，2017年5月，美拍創意美食類搞笑達人「辦公室小野」持續發力，佔據總榜第一，美拍古風美食達人「李子柒」、美拍人氣搞笑達人「陳翔六點半」位列總榜第2、3名。

本月榜單中，除了「papi醬」、「劉陽Cary」、「大胃王密子君」等8位達人表現亮眼，持續保持住榜單前十的成績以外，男神「童錦程程」實力進榜。

從分類來看，5月中國短視頻仍以創意美食類短視頻內容最為火熱，無論是辦公室小野的腦洞大開辦公室美食、還是李子柒的古風美食、亦或是夏梁的暗黑料理、大胃王密子君的吃秀，這些內容均在五月吸引了最多流量和全網關注，圍繞「吃」「美食」主題的創意類短視頻，成為中國網民茶餘飯後消遣觀看頻率最高的內容。

分析：榜單頭部達人吸金能力驚人

此前已有不少媒體報道，許多美拍頭部達人已經通過在美拍上品牌廣告合作，可以月入百萬，足見好內容是變現的基礎。縱觀5月美拍短視頻原創作者榜，無論是總榜還是分類榜單，美拍原創達人變現能力及營銷價值日益凸顯。

根據美拍與艾瑞諮詢聯合發布的《短視頻達人發展趨勢報告》指出，短視頻達人變現呈以下三個趨勢：創意植入廣告、內容於電商結合、創立自主品牌。以美拍達人HoneyCC為代表的電商導流類變現，主要方式為以創意短視頻方式對產品進行趣味介紹和展示，通過美拍平台向第三方電商網站導流。而美拍達人HoneyCC早在美拍「邊買邊看」功能上線以前，就創下零成本投放的情況下，利用一條原創美拍短視頻，導流淘寶店鋪賣出三萬條牛仔褲的歷史記錄，足見美拍平台整合營銷能力與受眾精準度。

而創意植入廣告的變現方式，則以劉陽Cary、喵大仙帶你停葯帶你菲等美拍達人為代表，將短視頻創意直接與品牌營銷目的相結合，通過為品牌專屬定製視頻內容的方式，通過相關活動、營銷手法和最終呈現視頻的可看度與傳播度，達到品牌營銷目的。這類方法已成為未來短視頻達人創業與變現的主流方式。

未來：品牌與達人的紅娘「美拍M計劃」凸顯價值

短視頻作為內容營銷的最新模式，隨著短視頻行業的快速發展，已經超越紙媒、電視媒體和廣播媒體等傳統廣告媒體平台，克服單項、線性、受時間與地域限制等缺點，成為品牌尤其是消費品類品牌首選的營銷方式。作為國內影響力最大的短視頻社區，美拍通過活躍的用戶基礎，優質的社區氛圍，以及大批高質量聚合的垂直影響力短視頻原創達人，在此前，便以多向、互動見長，將內容與渠道高度融合，通過大數據能力，實現分眾傳播和營銷效益最大化。

為了能夠給達人提供更多的變現機會以及給商家提供更具針對性、更有廣告效益的原創短視頻達人，美拍全面啟動「M計劃」項目。作為美拍達人和品牌商家的紅娘，美拍「M計劃」將營銷融入用戶生活，給達人和品牌商家帶去真實可觀的商業成效。

美圖公司產品高級副總裁北夠表示：「目前，短視頻廣告市場潛力巨大，但缺乏統一的平台共通供需信息，也缺乏精準的數據追蹤平台統計營銷效果。比如，達人憑藉高品質的自製短視頻吸引了大量粉絲，卻常常面臨接不到廣告的情況；而對於品牌來說，又難以找到匹配的達人和渠道。『美拍M計劃』的推出正是為了解決以上問題。」

回顧以往案例，美拍達人的營銷價值有跡可循。比如此前美拍才女導演「喵大仙帶你停葯帶你菲」與周生生的商業合作，結合母親節熱點，拍攝創意視頻，搞笑又不失感動，在內容中軟性植入周生生產品信息，備受用戶好評，總播放數高達734.8萬。美拍達人「劉陽Cary」與樂事合作，為期專門定製拍攝的短片，由於結合巧妙，符合大眾情感訴求，也頗受用戶好評，總播放數高達994.4萬。

目前，「美拍M計劃」已正式啟動。6月6日，作為中國本土洗護髮行業巨頭之一，拉芳在66順發節這天與美拍聯合發起#全民66#方言翻唱挑戰賽。通過美拍人氣短視頻達人的影響力，吸引大波用戶參與話題活動，上傳#全民66#翻唱模仿視頻。除「美拍M計劃」外，拉芳聯合美拍邊看邊買功能，進行整合營銷，在用短視頻觸及到年輕消費者和潛在消費者的同時，為觀看完視頻有意向購買的用戶提供購買渠道。通過年輕人喜愛的短視頻形式與其溝通，拉芳用用戶更能夠接受和記住品牌印象的方式，刷新年輕人對頭髮的「柔順」聯想，魔性植入品牌功效，激活新一代消費者的熱情。截至目前，拉芳在美拍的#全民66#話題播放量已超過1200萬次。

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