谷歌打敗蘋果蟬聯全球最有價值品牌 騰訊入圍前十

沒有了喬布斯的蘋果，造出的產品再也不帶信仰加成，雖然iPhone仍然是每一年人們最關心的新硬體，但幾乎每次發布會過後，都會有一大批果粉表示並不滿意。新的CEO庫克顯然更擅長商業運作而非產品，在他的帶領下，蘋果市值已破8千億美元大關，有望成為首個萬億美元企業。但在品牌價值方面，蘋果卻連續兩年被死對頭谷歌擊敗，屈居第二。

市場研究公司Kantar Millward Brown公布了BrandZ全球品牌價值排行榜，谷歌再次奪冠，蘋果、微軟、亞馬遜和Facebook位列其後。研究報告表明，蘋果在2010年至2015年都坐穩了最有價值品牌的寶座，但從2015年開始有所下滑，去年雖然上升了3%，達到2347億美元，但和谷歌上升7%至2456億美元的勢頭相比，還是不足以奪回榜首的位置。

蘋果在產品開發上開始停滯不前，iPhone的設計從2014年開始就沒有怎麼更新過，而Mac、iPad和蘋果手錶方面也並無太多亮點，仍然不足以讓其品牌價值超越谷歌。反觀谷歌，近年來在人工智慧和自動駕駛領域頗有建樹，連續奪冠不無道理。

但在今年的WWDC開發者大會上，蘋果發布了最新的iOS 11操作系統，讓iPad的生產力有了飛一般的提升。同時大會上還主推AR和VR，除了讓最強工作站iMac Pro首次支持AR功能外，還讓每一部iOS 11的設備都成為AR設備，布局十分之大。此外，在會上蘋果還帶來了對標谷歌Google Home的HomePod智能音箱。在下一次全球價值排行榜上，蘋果或許能實現彎道超車。

中國方面，僅三家公司進入前20，分別為第八名的騰訊，第十四名的阿里巴巴和第十七名的中國移動。在該排行榜，仍然是科技公司居多，在這方面美國公司佔據天然優勢。排行榜前五名均為美國科技公司，這五虎將的品牌價值規模占前100強的25%。

科客點評：蘋果在追求財富的路上越走越遠，但WWDC 2017傳達出一個信號，就是蘋果已經意識到自己產品的競爭力已大不如前了。

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