Verawom助力男士護膚品牌高夫打造潔面明星款

上海2017年6月15日電 /美通社/ -- 近日，國內市場份額佔有量第一的男士護膚品牌 -- 高夫，聯手各大網路平台及 KOL，在全網掀起一陣「小妖精收割機」旋風，成功將品牌旗下的高夫恆時水潤清透潔面啫喱打造成網紅爆款。

產品圖

高夫恆時水潤清透潔面啫喱：成分萃取於絲路水源素肉蓯蓉，輔以雪蓮、麥冬，抓水保濕，專為【肌】渴男士定製。在傳播中，高夫以用了此款潔面產品後「撩妹力」會上升為噱頭，給產品取了一個「小妖精收割機」的昵稱，並以此作為在傳播中與消費者溝通的橋樑，為成功打造爆款鋪路。

「小妖精收割機」潔面爆款之路 -- 網紅主播曬標準

6月5日-6月9日，高夫一連5天在直播平台上邀請了8位當紅女主播，帶著「小妖精收割機」開直播（主播直播鏈接：1.https://v.douyu.com/show/yjwzOvp3kGEWZVRm 2.http://new.yizhibo.com/l/qLRGVPlNOBOannly.html 3.http://new.yizhibo.com/l/K6dx0nzShMsy3KS-.html 4.http://new.yizhibo.com/l/B7HRvf2dZ4ceu5Xr.html 5.http://new.yizhibo.com/l/YgE3PZPzUMVHxJq8.html 6.http://new.yizhibo.com/l/MQm3zRUA6QwPxIU3.html 7.http://new.yizhibo.com/l/vBQkwnfKpAZPWpaK.html）。直播內容是眾多主播粉絲所關心的「主播擇偶標準」。每一位主播在直播中曬完標準後@下一位主播，最終8位主播5天接力先後在直播中公開自己的10條擇偶標準。雖然每一位主播的標準都不同，但是其中總有一條會暗示男生，如果使用高夫「小妖精收割機」，讓臉乾淨清爽會更加受歡迎。

這無疑就在直播圈內引發好男友用「小妖精收割機」的聲浪，初步營造了產品被熱議的氛圍。

「小妖精收割機」潔面爆款之路 -- 支招「邪魅壞笑」是撩妹法則之一

待網紅直播經過一個周末發酵之後，品牌在6月12日，邀請微博視頻大號「low君熱劇」持續發力，發布了《我的少女時代》電影解說（low君視頻鏈接）。KOL 「low君熱劇」將產品信息巧妙地植入用戶熟悉的電影情節當中，力證了壞笑是撩妹的法寶。這條視頻的播放量從發布到現在，點擊量早已輕鬆過百萬了。

「小妖精收割機」潔面爆款之路 -- 腦洞玩產品，魔性音樂瘋傳

緊接著「low君熱劇」的視頻熱度，「小妖精收割機」另開一路，玩起了魔性音樂。這條魔性音樂視頻6月13日發布，經微博上各方大號的轉發助力之後，視頻點擊量輕鬆過百萬。撇去大號的傳播，光看這條魔性音樂視頻本身，開蓋、關蓋，擠壓等聲音通過專業音樂團隊剪輯，組成的魔性音樂已足夠吸引人了（音樂視頻鏈接）。

「小妖精收割機」潔面爆款之路 -- 撩妹展現出男友力

在6月14日，繼前兩天微博大號的內容在網路上引起熱傳後，品牌又邀請了一位趣味視頻原創 KOL 「軟軟其實不太硬」，從產品本身進行結合創作了一則通過擠壓產品展現男友力的趣味視頻（視頻鏈接）。這則視頻一經發布，在微博和秒拍平台上點擊輕鬆過百萬。品牌這次能夠將產品「難擠」這個點通過自黑，並將其融入創意中去玩，著實收到了網民的贊同和對產品的好感。

以上3則視頻傳播，均是品牌抓住自身產品的不同特點進行切入，發散出創意去傳播，在全網引發用戶關注。

當趣味物料都傳播過後，小妖精收割機無疑已經成為網友們耳熟能詳的網路潔面產品爆款了。許多大號紛紛抓住這支新晉網紅爆款，來「蹭熱度」，從自己的角度來剖析了「小妖精收割機」爆紅網路的原因。除此之外，就連馮紹峰在微博上發起一則尋物啟事，竟然是尋找自己的片場丟失的「小妖精收割機」。在微博發布沒過多久，鹹魚上竟然掀起「明星片場好物拍賣」的熱潮，粉絲們一陣躁動。

馮紹峰微博及鹹魚

可見這支產品在短短的兩周內，已經成為高夫品牌的另一代名詞，說它是網紅爆款一點也不為過。

負責此次高夫「小妖精收割機」爆款打造項目的Verawom負責人表示：「在當前這個數據變革日新月異的中國市場下，品牌對社交媒體的需求不斷提升。任何一個爆款打造之路都不是偶然，這對品牌和 Verawom 來說，每一場傳播前都需要深刻了解品牌產品的定位與所需要對話的人群，從而產出緊貼產品賣點，TA群里喜聞樂見的創意，才能讓產品打造爆款有保障。」

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