夢龍甜品店登陸成都太古里，只賣30天，還能大火？

如果你喜歡甜品，那你一定知道夢龍。8元一支的夢龍雪糕，能讓你吃出優越感，它反常態的營銷方式，讓你甘願排隊1小時。

這兩年，關於夢龍的話題實在太多了，為慶祝品牌成立 25 周年，夢龍在倫敦、巴黎、東京、北京、上海、南京等地都開設了快閃店。今年夢龍Pleasure Store落地成都太古里，要吃上一根定製版的夢龍，得排隊一個小時左右，可見吸引力十足。

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的確，夢龍正是用高端大氣上檔次的快閃店，撩撥著吃貨們的神經。是快閃店成就了品牌，還是品牌搞火了快閃店，很難說。但敢肯定一點的是，消費者非常喜歡逛快閃店，不管是愛馬仕的京都木架子、LV開在百貨里的非洲草原，還是英雄聯盟快閃店，開業期間每天都排大長隊，人們玩的是不亦樂乎。

說到底，快閃店也是零售的一種，與傳統零售店相比，快閃店總能掀起巨浪。究其原因，快閃店抓住了人們的好奇心，以直達目標客戶群為主要目的，自行製造熱點話題，通過社交媒體推廣，帶來流量和知名度。並用短期經營的模式，讓消費者產生期限感和緊迫感，再加上專業的設計和精心的策劃，會讓消費者有一種錯過就要後悔萬年的感覺。

就像夢龍Pleasure Store一樣，每個地方只停留30天，以絕對吸引眼球的場景設置，把夢龍這個原本躺在商超冰櫃里的包裝冰淇淋，以裸胚的形式重新呈現在消費者的面前，由消費者DIY定製自己喜歡的配料，打造專屬冰淇淋。此次，夢龍成都太古里站從6月10日持續到7月9日，這麼有意思的快閃店，錯過或許就永遠錯過了！

眾所周知，快閃店這種模式來源於國外，全球第一家快閃店於2003年出現在美國紐約市，經過數十年的發展，快閃店已在美國形成非常成熟的體系。但在中國，快閃店卻是剛剛起步，多出現在一二線城市的商場、街邊、電影院等人流密集的地方。

一般來說，知名大品牌更崇尚於開快閃店，因為它們知名度高，可以吸引數不盡的消費者，與商業中心有較高的議價權，於是它們就可以用較低的成本完成較高的收益。另外，還可以利用跨界宣傳產品，比如香奈兒咖啡館，可以打著咖啡的旗號賣彩妝。

其實，「打一槍就走」的快閃店，不光適用於知名大品牌，對小眾品牌、新品牌同樣合適，只要噱頭足夠，就不怕沒有流量，畢竟好奇心，人皆有之。然而，對一些小眾品牌或者新品牌來說，由於資金、人才限制的原因，它們不知道怎麼才能玩好快閃店，所以多對快閃店持觀望態度。

如今，隨著商業地產服務商的出現，小眾品牌或新品牌打造快閃店將不再是難題。這些服務商可以為品牌商提供計算數據、推薦場地、打造主題、宣傳造勢等全方位服務，幫助品牌商順利完成快閃店。關於這方面，商業地產服務商鋪天地做得相當出色，成立在2015年的它，截至目前，已幫助1000餘家品牌商舉辦了超過1萬場快閃主題活動，十分受業界人士歡迎。

總之，對於品牌商而言，業績低迷時，不妨換個姿勢撩消費者，快閃店是個不錯的營銷方式，而鋪天地則是可以提供此方式的最好服務商。

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