Adwords-關於我們通常遇到的一些縮略語與術語

我們平常在使用的一些工具會提到一些專有名詞，在學習Adwords以及GA的過程中，我們會了解到其中一些，但還有一些由於接觸的少，可能不太了解，下面就讓我們列一些我們在平常工作中，以及在社群交流中可能會用到的一些縮略語或者術語。

AW

即Google Adwords

分類：Google Adwords

Google的在線廣告平台，是我們做Adwords廣告必須要使用的工具。

使用AW，我們可以做搜索廣告、展示廣告、視頻廣告、購物廣告以及移動廣告，豐富的廣告樣式以及廣闊的覆蓋範圍，普遍情況下，使用AW進行營銷，都能夠起到不會差的效果。

CID

即Client ID

分類：Google Analytics

這是由您的平台分配給用戶的一個ID。

當用戶登錄您的平台，並輸入器賬號以及密碼之後，會被分配給一個Client ID，無論用戶是在何時、何地、使用何設備，GA都能將其行為關聯起來。使用Client ID，能夠進行跨設備分析。

CLV

即消費者生命周期價值

分類：Google Adwords

客戶生命周期價值指的是在客戶的整個生命周期中能夠貢獻的收入/利潤。例如，如果我比較喜歡某一個品牌，並且經常進行購買，那麼對於該品牌，我的生命周期價值就會比那些對該品牌忠誠度低的消費者要高。該指標在電商網站中比較常用。

CPC

即每次點擊成本

分類：Google Adwords

CPC指的是廣告被點擊時廣告主支付的費用。CPM類似於CPC，但其衡量標準指的是展示次數，M是羅馬數字，含義是1000，CPM也就是每一千次展現需要支付的費用。CPA同樣類似於CPC，其衡量標準是每一次目標轉化，比如下載、註冊、購買等。

在Adwords中，提供了多種出價策略，其中就包括按照每次轉化費用出價。谷歌會動態修改廣告出價，以獲得在控制範圍內的轉化次數，但實際上，使用該策略的時候，仍然需要注意實際轉化成本的控制。

CPA

即每次收入成本，也可以說是每次轉化成本

分類：Google Adwords

為每次購買付出的成本。

CPM

即每千次展現費用

分類：Google Adwords

展現1000次需要支付的費用。

CRO

即轉化率優化

分類：Google Adwords

優化轉化率有多種方式，這取決於你的轉化目標是什麼。對於網站上的轉化，包括購買、表單提交等，可以通過AB測試來優化網頁內容或者號召性語言。對於廣告點擊率或手機轉化，可以優化不同類型的廣告、附加廣告或測試字詞、號召性用於等。

dataLayer

即數據層

分類：谷歌代碼管理器

在谷歌代碼管理器（GTM）中，使用dataLayer可以輕鬆的從網站獲取信息，並在GTM中使用這些信息。這些信息來自你的伺服器，填充進數據層中，以一個鍵-值對的方式。

DCLID

即展示點擊識別符

分類：Google Adwords

類似於GCLID，DCLID是展示廣告被點擊時向GA發送信息的鏈接的查詢參數。

維度

分類：Google Analytics

在GA中，維度是一個非常有用的指標，它被用來將數據進行細分，以獲取更多的信息。GA中有大量可以使用的內置維度，比如著陸頁、設備、位置，同樣的，我們也能創建自定義維度。

DKI

即動態關鍵字插入（通配符）

分類：Google Adwords

通配符是文字廣告中讓廣告展現更加靈活的一種方式。舉例來說，我們的廣告語文字中，插入通配符，當用戶搜索詞與廣告組中的文字一致時，展現給用戶的廣告文字中我們插入的關鍵字也將改變為用戶的搜索詞。

GA

即谷歌分析

分類：Google Analytics

谷歌分析是我們主要使用的網站跟蹤分析工具。我們在網站頁面上添加的代碼，會收集用戶在網站上的行為，並將其發送到谷歌分析中，而在GA中，我們可以對這些數據進行過濾和展現。

GCLID

即谷歌點擊識別符

分類：Google Adwords

GCLID是在點擊谷歌廣告時向GA發送信息的查詢參數，在Adwords中，可以通過啟用自動標記來自動添加。當賬戶關聯之後，GA會使用GCLID連接到Adwords，用來提取點擊廣告時信息，包括每次點擊費用、目標網址、搜索詞、廣告組等。

GMB

即Google My Business

分類：Google Adwords

在谷歌地圖上會顯示一種卡片或者搜索結果，卡片中包含商家的時間、路線、電話號碼、網站鏈接等，在這裡，用戶可以快速獲取有關商家的信息。

GMC

即Google Mechant Center

分類：Google Adwords

谷歌的商業中心是谷歌的商業服務的中心，你可以找到適合你的業務的解決方案和建議，包括在線和離線策略，比如Android Pay，Adwords，廣告資源廣告等。

GTM

即谷歌代碼管理器

分類：Google Tag Manager

代碼管理器是將GA代碼添加網站上的一種方式，使用GTM比直接在網站上添加代碼更方便修改。

PLA

即谷歌購物廣告

分類：Google Adwords

不同於文字廣告，PLA是產品信息廣告。它是一種圖文樣式的廣告展現樣式，展現在搜索結果的首位，廣告內容中包含產品圖片、描述以及連接。

PPC

即點擊付費

分類：Google Adwords

Pay Per Click，為每一個點擊進行付費。

QS

即質量得分

分類：Adwords

質量得分是用來衡量你的廣告好壞的標準。一般情況下，質量得分是基於多個因素的相關性評級，包括關鍵字、落腳頁的相關性和廣告相關性以及點擊率等指標。

RMKT，Remarketing

即再營銷

分類：Adwords

再營銷是根據一些定位條件來定位一批自定義受眾群體。我們可以通過添加跟蹤代碼，或者使用GA導入來選擇受眾群體，並建立廣告系列，向該群體展現廣告。

ROAS

即廣告支出的回報

分類：Adwords

使用Adwords之後，有了廣告費的之處，我們就需要知道廣告是否有回報。ROAS等於廣告獲得收入（或者下載、頁面瀏覽等）除以廣告支出。

SEM

即搜索引擎營銷

分類：Adwords

谷歌的Adwords廣告，以及其他搜索引擎的付費廣告其實都是搜索引擎營銷，實際上，SEM一般指的並不是字面意思上的包括付費和自然優化的營銷，一般情況下，SEM僅指付費廣告。

SERP

即搜索引擎搜索結果頁

SERP是指輸入搜索詞並搜索之後展現出來的結果列表頁。通常情況下，這個頁面包含付費廣告以及自然搜索結果，有時候，也會展現一些商業信息。

Tag

即代碼

分類：GTM

代碼、觸發器、變數是GTM中的名詞，它們共同使用，能夠將信息發送到GA。一旦觸發器被觸發，代碼就會被執行。

Trigger

即觸發器

分類：GTM

觸發器是我們在GTM中設置的條件，一旦，滿足該條件，指定的代碼就會被觸發，例如頁面載入或按鈕點擊。

Variable

即變數

分類：GTM

變數是GTM中的名稱，它是存在於代碼或觸發器中的動態或靜態信息。靜態變數例如GA跟蹤ID、查找表格等，動態變數例如點擊文字、頁面標題等，它會隨著頁面交互而變。

URI

即統一資源識別符

分類：Google Analytics

注意，是URI，不是URL，它是我們在瀏覽器的地址欄中使用的許多事情的技術總稱，包括URL和URN。

UserID

即用戶ID

分類：Google Analytics

於CID不同，這是你的伺服器對用戶分配的隨機ID，它能夠被GA所跟蹤。使用UserID，我們能夠跨渠道、跨設備進行用戶的跟蹤。

UTM

即Urchin Tracking Module

使用UTM，我們可以向GA傳送指定的查詢參數，比如廣告系列、廣告組、關鍵字、廣告以及以下其他渠道的信息。

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