怎樣才能成為特朗普推特的熱評第一？

科技 06-16

為了總統熱評第一的寶座，美帝人民展現了「十八般絕技」。

編者注：推特，作為特朗普的「政策播報機」，迎來了其蓬勃發展的第二春。然而你可知道為了爭奪總統推特熱評第一的寶座，江湖上已經掀起了一場「血雨腥風」？本篇文章來帶你看看，這總統熱評第一到底藏了些什麼玄機。

本文編譯自 BuzzFeed News（http://t.cn/RSsC0aT），原文標題「Inside The Chaotic Battle To Be The Top Reply To A Trump Tweet」。

對於特朗普總統的每條新發推特，Adam Best 總是嚴陣以待。這位來自美國奧斯汀的企業家——Fansided 網站（一家致力於報道運動、娛樂、與生活方式的網站）的創始人——已經對特朗普總統的推特設置了特別提醒功能。只要總統一發推，Best 的手機馬上就會收到提醒。因為 Best 除了特朗普外沒對任何人設置提醒，他很難錯過總統的任何一條推文。

Best 說：「有時我正在床上躺著，突然就聽到了手機提醒的聲音。我會立刻從床上彈起，並迅速開懟。」有時 Best 會針對不同主題事先預備好已大致成型的一系列推文。比如像「國會對特朗普與俄國『私通』的調查」這類主題，他就可以將已經寫好的「預回應」直接搬來，然後瞬間發出一組「推文風暴（tweetstorm，通常指在短時間內發出大致五次以上的相關推文）」。Best 是一名自認的「反特朗普聯盟」的成員，他將總統的每條推特都視為自己發泄的時機與目前「尤為沮喪的政治時期」中難得的還以顏色的機會。

Best 還說：「特朗普的推特通常很好預測，而其影響也總是爆炸性的。他發推兩分鐘後，我既緊貼話題又表達深刻的推文風暴就能基本成型了。」

我們控制不住自己啊！

Best 只是眾多「特朗普推特熱評搶佔大軍」中的一員。因為推特採用的是加權回復演算法，回復者們不需要第一個發表回復也可以成為熱評第一。當然，回復得越早，成為熱評的幾率也越大。特朗普有超過 3100 萬的粉絲量，因此，在他發推數秒後，其評論區就會迅速被各路人等攻陷。

其中的極端回複比比皆是：有對特朗普政策大聲謾罵的；有呼籲立即對他彈劾的；有逼迫其管理團隊立即承認特朗普與國際陰謀有染的；有無端抹黑的也有無腦洗地的；有激進地維護總統人格的；也有盛讚總統運籌帷幄、策略拔群的。笑星、演員、醫生、科學家、仰慕者、網路暴民、政客、激進分子、記者、還有煽風點火的，你可以在評論區見到來自各行各業、有著不同背景的人。在特朗普的每條「公文」下面，他們都會蜂擁而至，哭喊著、叫嚷著，希望自己的回復能得到總統的「垂青」。

特朗普推特評論區常見的「爭論」。類似這樣的爭論比比皆是。

即使特朗普本人看不到，這些回復仍有可能會登上新聞。他們的回復可能會被載入新聞網站的截圖。在電視報道中，主持人在下刷總統的推特時也可能會拍到他們的回復。最重要的是，特朗普推特的熱評第一肯定會吸睛無數。這意味著該回復的發布者將會收穫無數的贊與轉發。被查看個人主頁、被回復、以及漲粉的幾率就更大了。

每天懟一懟，生活更美好

在今年一月份，一位名叫 Mike Elgan 的科技寫手於特朗普發推十秒內進行了回復，在隨後的數小時內，該條推特的瀏覽量突破了 80 萬，並得到了 2 萬 4 千條回復。在接下來的 24 小時里，Elgan 漲了 300 位粉絲。有人甚至說每天早六點在推特上懟總統是最有效的漲粉方式。「與美國總統在推特互動」莫名成為了推特最詭異的營銷推廣法門。

「new right」博客博主，推特「挺特朗普陣營」名人 Mike Cernovich 曾在五月份四次橫掃千軍，成為特朗普推特熱評第一。根據 BuzzFeed News 提供的截圖來看，Cernovich 的每條回復都有超過 30 萬的瀏覽量。

Cernovich 承認他曾「費盡心機」地成為特朗普推特熱評第一，並認為獲得總統的熱評第一的位置對正處於萌芽期的推特政治賬號的發展極有幫助。他說：「如果你能每天都可以在特朗普的推特熱評中登頂五、六次，你就會收穫超過兩百萬的瀏覽量。這意味著人們不會再將你這種名不見經傳的小號當成散播謠言的始作俑者，你會因此獲得影響力，建立屬於你自己的品牌。這就是為什麼特朗普推特熱評第一的寶座會競爭得如此激烈。」

特朗普的黑子們也深知這一點，因此也會搶佔熱評第一的位置。年僅 22 歲的企業家、泰爾獎學金（Thiel Fellowship）得主、「反特朗普聯盟」活躍成員 William LeGate 便是我們的例子。自今年一月份加入「反特朗普聯盟」以來，數月之間，他的粉絲數量已經從幾百人漲至 10 萬餘人，其中很大一部分都來源於他的第一熱評帶來的粉絲。

在這數月間，LeGate 會經常在特朗普發推數分鐘內出現於其評論區，展開敵對性的話題，比如質疑其政策的合理性與指出總統言論的不當性等等。LeGate 稱：「只是以其人之道還治其人之身罷了。我曾研究過特朗普用過的策略，其中心理戰術不勝枚舉。他應該讀過《孫子兵法》，而恰巧這本書我也讀過，可謂知己知彼，故能使其為我所用。對於目前的混亂來說我還算是應對自如的。」

LeGate 對他在回復演算法中勝出的秘訣守口如瓶，但他保證自己的賬號不是機器人程序，他也沒有用任何自動程序來迷惑系統。他常被「挺特朗普聯盟」指責與推特進行暗箱交易，因此他的評論才總會成為熱評。他矢口否認這些指控，稱：「我與推特一清二白。相信我，我倒是希望我們能有所勾結呢！」

難道……你是機器人？

儘管 LeGate 只是個例，但先前已有傳言特朗普的推特熱評是被不當手段操控的。在 2016 年大選前的數月間，名為類似 @keksec__org, @NeilTurner_, 和 @WhiteGenocideTM 等高級機器人程序賬號的評論充斥著特朗普推特的回復區。《紐約雜誌（New York Magzine）》曾在2016 年夏季報道，這些機器人程序的賬號幾乎總能在特朗普的每條推特下首先評論。它們還會配圖，有的還帶有各種各樣的鏈接。這些評論可以在特朗普發推 2-3 秒內完成，人的速度完全無法企及。

特朗普曾在大選期間至少三次轉發過這些機器人程序的評論。它們的回復速度是其能夠「得此榮寵」的重要原因。

搶佔熱評，有何竅門？

但搶到沙發並不能保證你會成為熱評第一，這要歸功於推特的「對話評級」功能。在 2016 年 11 月前，推特還沒有修改其移動端的回復機制，因此熱評第一往往是沙發評論。

據推特介紹，「現在評論者的回復會通過『次級對話』機制分組」，導致不同用戶所見到的熱評次序會產生差異，「其中影響排序的因素包括：原推作者是否進行了回復，以及瀏覽者是否為評論者的粉絲等等。」很明顯，這樣一來不同的用戶見到的第一熱評可能會是不同的，但是特朗普的熱評區仍然是被幾個賬號長期霸佔的。

當 BuzzFeed News 進一步詢問時，推特卻並沒有提供任何實質性例證來說明其演算法是如何將長回復鏈排序的。儘管推特的評論排名系統仍是個謎，那些曾經在推特演算法中「遊刃有餘」的熱評達人提供了幾條屢試不爽的竅門：首先，速度很關鍵，而且你最好是推特的認證用戶。幾乎所有的推特熱評都是認證用戶，而推特也宣稱這是他們提升熱評質量的舉措。

如果你到不了熱評第一，熱評達人們建議與其回復特朗普，不如回復熱評第一。認證用戶間的「對話」通常會使得其評論的排序上升。還有人稱，將話題展開為「推文風暴」會更好，尤其是將文字配以圖片和視頻，這樣成為熱評的可能性就更大了。兩名熱評達人還稱，推特會合計單個話題下所有的點贊量與轉發量，以此來決定排名。因此，將話題展開為「推文風暴」會令演算法認為你的內容更吸睛，你在熱評的排名也可能更靠前。

感覺評論要爆炸

正因如此，無辜的特朗普推特號迅速墮落成為瘋子的聚集地。只要在特朗普的推特下一刷，你就會被瘋狂的回復沖昏頭腦。就在 6 月 1 日，特朗普僅僅發了個全為大寫的「MAKE AMERICA GREAT AGAIN!」的推特就收到了六萬條回復。熱評第一來自 AJ Joshi，一位擁有將近 40 萬粉絲的企業家。他接連回復八條推特指責特朗普破壞地球，其首條評論就收穫了 394 條回復，1599 次轉發，與 7883 次贊。

作為回擊，「挺特朗普聯盟」中一位名叫「Mr. Trumpism」的用戶來了個「特朗普圖片九連發」, 其首條評論收到了 350 條回復，236 條轉發，以及 963 個贊。

至此，整條推特的評論區迅速變得烏煙瘴氣。不管是認證用戶還未認證用戶，不是在煽風點火，就是在爭論不休。諸如「恐同」、「叛國」等字眼比比皆是。評論中還夾雜著各類請願——從倡議特朗普辭職到為橄欖球運動員加護墊，不一而足。總之，各色各樣的評論不斷湧入，一直達到了 6 萬條。

每個「推文風暴」讀起來都像個「小小說」一樣，而這也說明推特已經成為了人們諷刺與支持美國總統的重要平台。而且，鑒於總統已經選擇了推特作為其白宮政策的主要發布平台，特朗普的評論區無疑引發了諸多法律問題。

代表「被特朗普屏蔽用戶」的律師們敦促特朗普迅速解除對這些用戶的屏蔽，並宣稱屏蔽其他用戶發言是違反美國憲法第一修正案的表現。這些律師將特朗普的推特評論區視為「指定的公眾論壇」，認為總統無權因其他用戶不同意其觀點而屏蔽他們的發言。

Nik Lentz, 一位 MMA 輕量級選手，也是特朗普評論區里總統的忠實擁護者。他將自己的每一次回復都視為一次成為「社會正義鬥士」的機會，誓要擊敗那些「愚蠢的機器人程序」。

他曾偶然見到特朗普的評論區里充斥著自由黨和民主黨的冷嘲熱諷，於是自己也加入進回復大軍中來。對於 Lentz 來說，回復這些黑子是控制混亂局面、甚至是「增添樂趣」的一種表現。他說：「發一組特朗普跳舞的 GIF 簡直就是暴露智商的行為，你的這種舉動表明了你是多麼荒謬愚蠢，你以為捏造總統與俄國勾結的消息就能使你出名？你以為這樣你就可以成功地向全世界宣布你在總統的推特中有多麼重要？不知怎的，有些人一看到那些 GIF 就好像立刻瘋了一樣。」

媒體也要插一腳

最近幾個月，特朗普的推特評論區里的火藥味變得愈發濃了，其中不乏媒體的加入。The Tylt，一家位於 Advance Publications 旗下的新創媒體，近期的內容策略就是在特朗普的評論區煽風點火。其創意總監 Adrian Arizmendi 說：「我們發現人們會經常在推特上發與特朗普有關的話題，我們覺得這是一個天賜良機，於是馬上加入到評論區的回復當中，詢問用戶相關問題，並且開展各類投票。」

Arizmendi 又在這些推特中「添油加醋」，在相關話題中插入了該公司內部視頻和媒體鏈接，之後坐等官方推特爆炸——其中一個話題就產生了兩百萬的瀏覽量與五十萬的轉發與評論量。在五月中旬，Arizmendi 稱多虧了特朗普的推特，The Tylt 目前收穫的瀏覽量比 Vice，Mic，和 Fushion 的瀏覽量加起來還要多。

HuffPost 網站編輯、發推狂人 Philip Lewis 說：「這就類似於一場對『搜索引擎優化』的競爭。只要你能成為熱評第一，它就能給你帶來幾百萬的瀏覽量。」Lewis 通常不會摻和進特朗普的推特評論區中，不過他偶爾也會用些策略來成為其他著名賬號的熱評第一。「你最好有一雙伯樂般的慧眼，能預感出哪些推文會火。我的回復一般都會為其推文『錦上添花』，不然我的瀏覽量只不過是『狐假虎威』罷了。但這並不會絲毫削減其他人成為那『狐狸』的慾望。」

隨著特朗普發推的繼續，我們只能預測其評論區的爭鬥會愈演愈烈。

Arizmendi 說：「我絕對希望我們能不單單靠特朗普的推特來博取眼球。因此，要是你在日後看到我們在其他推特紅人的評論區里提出問題、展開投票的話，可別感到驚訝喲！」

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