為防止寶寶晒傷 媽媽平均花費近800元

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烈陽灼膚，寶寶們在太陽下玩不到一會就成了小黑炭，雖說夏季防蚊、防痱免不了，但防晒更是寶寶的護膚首要。6月2日，第一財經商業數據中心發布的基於阿里巴巴大數據的《線上嬰幼兒防護系列研究》(以下簡稱為《報告》)顯示，集齊一套嬰幼兒夏日防護用品，平均花費776元。

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進入5月，與各位大兒童們不同，寶寶的防晒產品線上銷量增長初顯，而隨後驅蚊、除痱、止癢等相關產品線上銷量陸續在6月上升，8月後進入秋冬季節增長開始放緩。5-8月為嬰幼兒防護產品線上消費的高峰期(除太陽眼鏡和潤膚霜之外)。其中，防晒霜和防晒衣是媽媽們進入夏日防護預備購買期的第一選擇。

《報告》顯示，線上嬰幼兒防晒霜、兒童防晒衣、防蚊水、金水、爽身粉、太陽鏡、遮陽帽、止癢膏和潤膚乳等9類產品線上年人均花費共計776元人民幣。其中，嬰幼兒防晒霜的人平均年花費最高，而綜合性功能的金水人均年消費最低，可見防晒霜不僅是夏日防護用品的第一選擇，更是媽媽們願意為之付出「重金」的商品。

《報告》數據顯示，50%的媽媽選擇防晒指數在41-50的防晒霜，而媽媽們對防晒衣的功能有著更高的需求，80%以上集中在「輕」上。夏日輕裝上陣，通過高指數的化學防晒以及超輕便的物理防晒來減輕寶寶夏日出門的負擔。

防晒霜和防晒衣哪個更給力

在這個選擇題面前，95後媽媽相比其他年齡段的媽媽，有明顯的消費偏好。《報告》數據顯示，與90後媽媽相比，95後媽媽在嬰幼兒防晒霜上的消費佔比明顯高於她們在防晒衣和防晒帽上的花費，畢竟防晒霜能提供寶寶更自在的夏日戶外體驗。

寶寶夏季的兩大天敵

蚊子與熱氣

在寶寶的防護上驅蚊、止癢和除痱子真的一樣不能少。雖說市面上確有集"祛痱、止癢、防蚊蟲"於一身的產品金水類產品，但是根據《報告》數據顯示，不論是從2016年5月-7月的銷售額來看，還是從全年的購買頻次來看，三合一的「金水」都不如功能專一的驅蚊水、止癢膏和爽身粉受歡迎。可見，媽媽們對功能合一的產品並不感冒，反而情願多買幾件功能更明確的產品。

寶寶的潤膚用品是消耗品。嬰幼兒潤膚產品在線上保持著高頻的購買率，即使在天氣炎熱容易揮發的5-7月，其銷售額佔比也較大。除去電商因素，從氣候角度考慮，不論是夏季過後的修復還是入秋之後的防止乾燥，秋冬季都是潤膚乳消耗的高需時期，也進而成為嬰幼兒潤膚產品的銷售旺季。

來源/中國消費者報

作者/任震宇

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