為什麼"我的耐克球鞋對勾比你小"

時尚 06-16

作為鞋迷，時常購入喜愛的「尖貨」：一

個月一雙！

我想一個月幾雙也是大有人在。

作為一個十足的「耐克」迷

，

我不僅對鞋款感冒，就連那個美如畫的「鉤子」Swoosh，我也有著濃厚的興趣。

畢竟那些年還沒有「呂布」、「趙雲」的時代，

只要有這道「鉤子」，就代表了一切。

耐克的標誌可以稱得上是全世界最多人認得的標誌之一。

鉤子的來歷

作為如今運動品牌的絕對龍頭，不僅體現在其產品的更新換代與技術革新方面，它的標誌也是經歷了不斷演進變化的過程才確定為今天我們所看到的

簡潔有力又醒目的「鉤子」造型

。

Swoosh變化史

「BRS」（Blue Ribbon Sports）是Nike最早的一個標記，

當時Nike的始創人里特往日本與運動大牌子Onitsuka Tiger商討合作生產運動鞋的事宜，當里特被問到是代表什麼公司時，他才忽發奇想，說出

Blue Ribbon Sports

這名字，結果便成了Nike的第一個標識。

1972年，一名叫做卡洛琳·戴維森的學生設計了第一個Swoosh標誌，其創意靈感來源於名叫耐克的勝利女神的舞動的翅膀。當時的耐克Swoosh 標誌中，耐克用小寫的斜體字表示，代表勝利舞動的翅膀的小勾子則是一圈輪廓線的式樣作為耐克小寫字體的背景。次年，耐克公司正式成立。其前身是由現任耐克總裁菲爾·耐特以及比爾·鮑爾曼教練投資的藍帶體育公司。

1978年，耐克的Swoosh標誌由框線變為實形，出現在標準字的下方，更加醒目突出。同年，耐克國際公司成立。耐克運動鞋開始進入加拿大、澳大利亞、歐洲和南美等海外市場。

1985年，標誌組合在方形中，形成正負效果。1984年飛人喬丹與耐克簽約，從此喬丹和耐克一起坐飛機似的在事業發展中一路上行。喬丹開始建立他的公牛王朝，而乃兒科開始建立自己的商業帝國。

如今，Swoosh標誌依據需要被單獨使用，使標識更加簡單和抽象，更具視覺衝擊力，也更易於不同語言的人們識別，更加國際化，也更利於品牌的宣傳和推廣。

Nike通常把它叫做「Swoosh標識」，形容跑步速度像飛行速度，「嗖」的一聲，運動員已飛了出去，標識就像是聲音留下的痕迹，同時也是運動鞋的抽象表現。標識還是英語單詞「victory(勝利)」的第一個字母，也是由於國家的人用來表示「勝利」的手勢，寓意勝利女神(Nike of Samothrace)。上世紀80年代，Nike產品開始從田徑場和體育館進入尋常百姓家（特別是十幾歲的少年）。Nike公司必須在不失去正規體育傳統市場情況下，儘力擴大Nike廣告的吸引力，為此Nike必須像Levi"s品牌一樣，成為青年文化的組成部分和身份象徵。

其實和很多潮流品牌一樣，NIke不僅是一個專業的運動品牌，更是一個希望根植於年輕市場，走在潮流前端的文化載體，於是Swoosh設計以及圖案設計就成為重中之重，我們都知道火爆街頭的那些品牌大多早期都是靠Logo取勝，而近幾年高街以及日系風格的盛行，人們追本溯源，對於簡潔大氣的Logo使用更加傾心，小Logo甚至無Logo都是Nike一直以來都有嘗試的。

大Logo一直是經久不衰的設計方案。醒目的圖案與極強的辨識度讓大Logo單品成為不少少年的最愛。Nike也經常將大Logo，也就是各種角度放大版的Swoosh作為設計的元素，從早期的籃球鞋到現在服飾系列，Nike一直將Big Swoosh作為保留節目，充斥在各類產品之中。

大Logo產品你愛嗎？

Soprts Lab by atmos 發布的17 春夏 Nike Big Swoosh 系列，堪稱一次各個款式的Big Swoosh大集合。

除此之外，Nike早期的Big Swoosh精品，大蟲羅德曼在NIKE旗下時的最佳戰靴「歪鉤」——Nike Air Shake NDestrukt也將在本月迎來發售。

作為Nike旗下的高端服飾系列，Nike Tech Fleece一直以科技面料、合身剪裁以及簡約設計示人。而在Nike 2017春夏的Tech Fleece系列中，出挑的BIG SWOOSH卻成為了吸睛的主角。簡約的款式搭配醒目的大Logo，為這個系列在實用性的基礎上增添了不少潮流的感覺。無論是運動還是日常穿著，Nike Tech Fleece都已經到達了一個新的高度。

Nike Air Max 1 atmos Elephant 在去年的Air Max Day 「Vote Back」投票中成為 2017 年 Air Max Day發售的優勝者，這也是時隔10年這雙經典Air Max 1再次與大家見面。在這次的Air Max 1 atmos Elephant的回歸中，NIKE與atmos還帶了配套的服飾系列Jade Collection。與Air Max 1 atmos Elephant顏色遙相呼應的翠綠色big swoosh成為了這個系列最大的亮點，與鞋款十分搭配。

經過多年合作，Nike與Sophnet主理人清永浩文的聯合企劃F.C.R.B.系列已經愈發成熟，除了招牌的星星設計，「big swoosh」也是這個系列最大的亮點之一。在這個系列中雙方以SOPH的以潮流街服作為設計重心，同時融合Nike 的專業運動科技，打造出運動與街頭時裝結合的服裝風格，搭配起來也十分亮眼。

同樣是Nike與日本球鞋店舖 atmos 的合作帶來的big swoosh單品，但與其它系列不同的是，這個系列的swoosh並不是「完整」的。在服裝款式上，雙方以20世紀70年代的服飾為靈感，以黑白為主調打造了訓練夾克與T恤。碩大而又「殘缺」的「Nike」和 Swoosh Logo打破了Nike一貫的Logo模式，彰顯了合作特色，趣味十足。

近年的大鉤子鞋款可不少，這雙今夏主推的Nike Air Sock Racer Flyknit全新型號，它以Flyknit 「開山鼻祖」 Flyknit Racer 為藍本，拿走了鞋帶，換上的兩道綁帶；鞋身依舊採用近兩年大熱的襪套設計，搭配Flyknit的材質，非常適合夏天穿著。當然，鞋身的big swoosh是鞋子最大的燃點。

而從 Payton 的 Zoom Flight 98 和 Barkley 的 Air Max CB 94 兩雙經典籃球鞋提取設計靈感，帶來全新 Big Swoosh鞋款。

以白色作為主調的鞋身採用透氣網眼與貼合氯丁橡膠結合製作，巨型黑色 Swoosh 划過鞋身，搭載獸齒中底和後跟可視 Air 氣墊單元呈現。

其實，不同的大Logo也不盡相同，看看變種的swoosh。

「阿甘鞋」Cortez，經典的Air Force 1或者Air Jordan 1，用的都是流線型更足的長勾，也就是整個鉤子都會拉長到後跟收尾，佔據著鞋一半的長度。

這是一個令人大膽的設計，因為耐克向來是非常保護自己品牌形象的，不會輕易改變，甚至去「破壞」它，可是在今年的「Flip the switch」季後賽系列卻出現了「斷勾」的設計，是一大突破了。

將鉤子的方向換成了右上角划上，恰好反了一個方向。在LeBron 10以及Soldier 10中都用了這種反鉤。其實在Air Jordan 11中，jumpman的方向也有過調整，元年時小jumpman logo是朝左上角側飛的，而復刻時換成了朝右上角飛，給反了過來。

溶解鉤就是若隱若現的勾，想讓你看見，也不想讓你看見。在Air Jordan XXX1上，就隱藏著這樣的設計，如果不告訴一個人背後的意義，第一眼真的看不出來。

近

年來十分火爆的「大鉤子」鞋款

這會是下一雙爆款？

小Logo如今我更鐘意

而在大Logo的同時，小Logo的Nike出品也是深受大家的喜愛。早在1972 年，Nike 首件產品誕生，在其之上便是由波特蘭州立大學的學生 Carolyn Davidson 所設計的 Swoosh Logo，此番 Nike 就以 1972 年代的經典 Swoosh logo 及草書「nike」字樣為主題推出印花 T-Shirt，有別於素來的大 Logo 設定，此回則只以小尺吋印於胸口之上，配合經典的圖案帶出濃濃的復古味道。全復古 Swoosh Logo T-Shirt 共有 3 種配色，這款復古小Logo之作是否會成為你的心頭好呢？

Nike一直在回憶和追溯一些90年代和2000年初的經典鞋款，「復古和回顧」總是永恆的話題。Nike也會時不時帶回經典的「迷你鉤子」Jewel Swoosh。

「Jewel Swoosh」小鉤子最早在1997年搭載於Air Force 1 Low 的鞋身之上，是由Sean McConnell設計的，他也是Air Force 1 Mid的設計者。這種設計像一股清流，瞬間收穫了超高人氣。之後Air Force 1 Mid、Cortez 與 Air Max 1 也點綴了這種看上去既精緻又獨特的「Jewel Swoosh」。

隨著 Air Force 1 Jewel在東海岸的流行，西海岸的時尚潮人們也趕起了時髦，為經典跑鞋Cortez裝上了這個如如珠寶般點綴的迷你 Swoosh。 Air Max 1是第三款搭載 jewel Swoosh的鞋款，但Air Max 1 Jewel在歐洲銷量非常好，也推出了眾多配色。現在Nike Cortez、Air Max 1、Air force 1都將在2017年重現Jewel Swoosh版本。

喜歡的朋友們趕緊入手吧，在看慣了AF1大鉤子的年代，換個感覺真的不錯呢。

不得不說，這款小鉤子無論男女，簡直誰穿都好看。

而說到最有名的小鉤子AF1，相信你和我一樣，想到的都是它……

2015年，為慶祝CLOT 10周年紀念而誕生的CLOT x NikeLab Lunar Force 1 Fuse SP鞋款。不僅選擇了Lunar Force 1作為藍本設計，更在 Hyperfuse 鞋身上搭配全棉物料，後跟載入有CLOT 10周年專屬Logo。這雙鞋最大的特點在於左右兩隻顏色不對稱，並且採用了Mini Swoosh。