京東正式進入電競江湖，而阿里和蘇寧早就在戰場蹲草叢了

隨著阿里、京東和蘇寧等電商都紛紛在電競行業加碼，隨後的LPL等電競聯賽很可能會變成「電商大戰」。

文 | 蘇一

繼蘇寧和阿里之後，京東似乎也認真玩起了電競。

近日，京東宣布成立「遊戲泛娛樂產業聯盟」，還表示已經完成了對LPL(英雄聯盟職業聯賽)隊伍QG戰隊以及LSPL(英雄聯盟甲級聯賽)隊伍NON兩支電競戰隊的收購。收購後，兩支隊伍分別更名為「LPL職業戰隊分部JDGaming」和「LSPL職業戰隊分部JoyDream」，開始進軍職業聯賽。

這並不是京東第一次涉水電競。2015年，京東宣布推出「JD Game+戰略」，成立中國遊戲產業聯盟。當時京東方面稱，計劃在3-5年內扶持30個遊戲品牌，和20款熱門遊戲進行合作。隨後，京東遊戲（JD Game+）贊助了完美世界運營的DOTA2等賽事，不過當時這些電競領域的試水似乎還處於「小打小鬧」階段。

直到去年9月，京東宣布開始做電競賽事品牌，比如京東杯英雄聯盟爭霸賽、CGU全國電子競技大賽等。今年3月，更是要組建自己的電競職業戰隊JD Gaming，開始向社會招募戰隊成員。京東還表示正在搭建「京東電競青訓營」，主攻《英雄聯盟》和《守望先鋒》兩個項目。5月18號，京東與中國最老牌的職業電子競技俱樂部LGD-Gaming達成合作，雙方計劃在京東戰隊定製化產品、俱樂部電商渠道拓展、電競周邊產品內容推廣等多方面進行合作。

電商涉水電競其實並不稀奇。在京東之前，蘇寧和阿里都早已在電競行業布局多年，而且還做得風生水起。

早在2015年12月，蘇寧就宣布要將打造中國首個三端融合(手機、電腦、電視)的全民電競服務平台。計劃要整合晶元、PC、外設、直播、電競體驗區等上下游產業鏈，擴大其SES(蘇寧電子競技聯盟，Suning Electronic Sports)的運營能力。據界面報道，在今年4月的LSPL總決賽中，蘇寧戰隊SNG（SuNing Gaming）奪得了冠軍，並成功晉級了LPL，也是第一支進入中國大陸最高級別的英雄聯盟職業比賽的企業戰隊。

而阿里也早在去年3月，就宣布成立電子體育事業部，並啟動原創電競賽事WESG(世界電子競技運動會)，同時將創建電子競技的開放平台。報道稱，阿里對於第一屆賽事的總投入超過1億元。

對這幾大電商來說，組建電競戰隊、設立電競賽事等，除了有體育產業布局上的考慮，另外，也因為電商和電競幾乎有著「天然的契合度」。艾瑞諮詢發布的《2016中國電競內容生態報告》顯示，2016年中國電子競技用戶數量高達1.7億，並在以每年超過30%的速度增長。到2018年，中國電競用戶數量預計將突破2.8億。

數據來自艾瑞諮詢報告

而且，就像「互聯網女皇」 瑪麗·米克爾在其剛剛發布的《互聯網報告》所稱的那樣，電競行業逐漸成為年輕一代首選的體育競技方式。數據顯示，電競產業基本上以年輕人為主力，19歲到35歲的佔比高達68%。而且這群人不僅年輕，收入不錯還喜歡消費，對於電商來說，無疑是值得精準「打擊」的主力消費人群。

數據來自艾瑞諮詢報告

另外，跨界電競，除了能帶動周邊硬體產品的消費，還能帶來極大的關注，畢竟在電競行業背後，還有視頻和直播等多個產業鏈。拿電競直播來說，近日，一場《英雄聯盟》終極對抗賽在芝加哥舉行，現場有2萬人觀賽，而全球在線觀看的玩家高達4300萬，這個數字是2016年NBA總決賽（1560萬）和MLB美國職棒大聯盟總決賽收視人群（1580萬）的近3倍，可以說是直播領域的第一大體育IP。如此巨大的關注度，對於電商們來說，無疑是極好的廣告渠道。

圖片來自艾瑞諮詢報告

比如，在宣布正式收購兩家電競戰隊的發布會上，京東方面就多次提起其6·18購物節，還拉來了一批硬體廠商助陣，希望藉此營銷之心很是明顯。隨著阿里、京東和蘇寧等電商都紛紛在電競行業加碼，隨後的LPL等電競聯賽很可能會變成「電商大戰」。

點擊展開全文

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！