2017年4月全媒體廣告分析

作者：CTR （授權發布）

CTR媒介智訊的最新研究顯示，2017年4月廣告市場（不含互聯網）同比下降1.7%。其中，傳統媒體同比下降5.0%。

全媒體投放情況

數據來源：CTR市場研究—媒介智訊

電視媒體4月廣告花費同比下降1.7%，傳統媒體同比下降5.0%。電視媒體本月廣告資源量同比減少10.3%，接近2月份時的最低值，受此影響廣告花費同比減少4.4%。電台媒體資源量同比上漲0.9%，達今年以來最高值，廣告花費同比也呈現13.0%的增長。除此之外，本月傳統戶外媒體和影院視頻媒體的廣告花費同比增幅均為今年以來的最高值。電梯電視媒體的廣告花費同比上漲19.1%，影院視頻媒體的廣告花費同比上漲44.4%，高於這兩個媒體在前兩個月的漲幅水平。

電視媒體投放情況

數據來源：CTR市場研究—媒介智訊 按廣告投放量排名

數據來源：CTR市場研究—媒介智訊

電台媒體廣告投放情況

數據來源：CTR市場研究—媒介智訊 按廣告投放量排名

數據來源：CTR市場研究—媒介智訊

交通行業在電台媒體的廣告投放量排在投放榜單第一位，燕之屋、中國移動以及上海通用三個品牌的廣告投放量較大。

報紙媒體廣告投放情況

數據來源：CTR市場研究—媒介智訊 按廣告投放量排名

數據來源：CTR市場研究—媒介智訊

雜誌媒體廣告投放情況

數據來源：CTR市場研究—媒介智訊 按廣告投放量排名

數據來源：CTR市場研究—媒介智訊

傳統戶外媒體廣告投放情況

數據來源：CTR市場研究—媒介智訊 按廣告投放量排名

數據來源：CTR市場研究—媒介智訊

本月剛剛更換了Logo的App陌陌廣告投放活躍，其在傳統戶外媒體的廣告投放量位居品牌榜單第四位，較上月躍升九百餘位。同時影院視頻媒體的廣告花費同比增幅均為今年以來的最高值。

電梯電視媒體廣告投放情況

數據來源：CTR市場研究—媒介智訊 按廣告投放量排名

數據來源：CTR市場研究—媒介智訊

電腦及辦公自動化用品行業在4月多個媒體的廣告投放活動都較為活躍，其中在電梯電視媒體的廣告投放同比上漲158.1%。

影院視頻媒體廣告投放情況

數據來源：CTR市場研究—媒介智訊 按廣告投放量排名

數據來源：CTR市場研究—媒介智訊

4月，長安福特在影院視頻媒體投放大量廣告，廣告投放量排在影院視頻品牌榜單第一位，這是長安福特大力度投放影院視頻媒體廣告。

電梯海報媒體廣告投放情況

數據來源：CTR市場研究—媒介智訊 按廣告投放量排名

數據來源：CTR市場研究—媒介智訊

飲料行業的電梯海報媒體廣告投放同比上漲67.7%.優信二手車、瓜子二手車直賣、京東商城等多個汽車品牌在電梯海報媒體的品牌投放榜單排名前列；

交通類視頻媒體廣告投放情況

數據來源：CTR市場研究—媒介智訊 按廣告投放量排名

數據來源：CTR市場研究—媒介智訊

電腦及辦公用品自動化產品本月在交通類視頻媒體的廣告投放量較大，環比上漲明顯，激烈競爭的外賣市場需要更多的廣告投入來拉攏用戶。

數據背景說明：

1. 廣告費以媒體公開報價為標準，不含折扣

2. 電視頻道廣告監測時間17:00—24:00

3.媒體範圍：電視、電台、報紙、雜誌、傳統戶外、電梯電視、影院視頻（映前貼片）、交通類視頻（公交移動電視、地鐵視頻）、電梯海報

4. 數據均以2016年監測範圍為基準

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