珠江鋼琴——國民鋼琴的品牌升級

最新 06-16

品牌論道介紹：通過深度採訪知名企業、成熟品牌、創意設計公司，發現更多的精彩創意設計案例，讓我們一起了解創意設計如何助力企業成長，讓品牌走向成功，實現商業價值最大化。

第十一期：珠江鋼琴

珠江鋼琴，一款國民鋼琴品牌鼻祖，在傳統音樂文化和現代設計文化的結合下，一系列VI設計就這樣展現在了大眾面前，心銘舍品牌設計為珠江琴行的品牌形象注入了新生命力。本期品牌論道帶大家感受有音樂感的設計。

珠江鋼琴成立於1956年，是一家集鋼琴、數碼樂器、音樂教育、文化傳媒協同發展的綜合樂器文化企業。2012年珠江鋼琴成功IPO整體上市，成為第一家樂器文化上市公司，進一步向高新技術和文化產業發展。

珠江鋼琴集團擁有卧式鋼琴、立式鋼琴、木材加工處理三大生產基地，已形成年產量超過13萬架的生產規模。至今，珠江鋼琴已累計生產鋼琴超過200萬架，是中國鋼琴製造行業首家產出超百萬架鋼琴的企業，至2015年累計生產鋼琴超過200萬架，銷售輻射全球100多個國家和地區，國內市場佔有率達35%以上，全球市場佔有率達25%以上，企業主要經濟指標20多年來居於同行前茅。

您好，請大概講講珠江琴行初創時的背景吧？

珠江鋼琴組建於 1956 年的廣州鋼琴廠，由當時的六家琴行、琴店組合而成，那時候的成立時生產的鋼琴只有 13 架，而首架珠江鋼琴就銷往了香港。87 年發展成為廣州市珠江鋼琴工業公司。 96 年 12 月進行公司體制改革成立廣州珠江鋼琴集團有限公司。珠江鋼琴歷經的生產工廠——工業公司——集團公司 40 年的發展過程。

在行業內來說，珠江琴行的核心優勢是什麼？您認為在眾多鋼琴市場里如何能做好自身的產品？

我認為要想做好自身產品，還是要把自身的產品放在行業的一個高度上去做，使命感和榜樣感會讓自己想辦法去充實自身產品。珠江鋼琴作為國家級高新技術的企業，擁有同行業唯一的國家級企業技術中心及其境外分支機構（珠江鋼琴歐洲技術研究部）和省級重點工程技術研究開發中心；是鋼琴產品及零部件國家和行業標準、鋼琴製造技能標準和培訓教材的主要起草單位之一。而我們又高度的重視研發創新工作，所以從組織、人才和硬體等多方面保障技術的創新。我們這麼多年來都是在依靠自主創新，結合引進創新、合作創新等方式，掌握了鋼琴設計製造的核心技術，開發了多款具有自主知識產權並達到國際先進水平的鋼琴。

新的VI設計是與心銘舍合作打造的，您被設計公司的哪些優勢所打動？

最早與心銘舍品牌設計公司的合作是從珠江鋼琴集團旗下公司「珠江埃諾」與「珠江鋼琴藝術教室」開始，心銘舍助力兩個子品牌成功打造了品牌形象，之前我們接觸過的設計公司很多，然而心銘舍卻給予我們留下了深刻的印象，他們是一群激情而富有創造力的年輕團隊，非常專業且具有良好的職業操守，能夠根據我們的品牌戰略有效的傳達品牌精神，打造良好的品牌體驗。我們印象深刻的是感受得到心銘舍團隊與我們一樣高度重視如何能夠實現品牌的完美體驗與可持續性發展，很多次我們內部均表示認可的情況下，他們還會在此基礎上內容進一步打磨品牌，來呈現出更優的方案供我們參考，這非常難得。

在服務完這兩個子品牌的項目後，心銘舍品牌設計公司被理所當然的向珠江集團，而後心銘舍團隊又成功打造了我們全資收購的德國品牌「里特米勒」，在去年珠江集團成立60年之際，我們的集團VIS形象也交由心銘舍團隊打造，最終設計成果我們表示非常滿意。

您對「設計」有什麼看法呢？您選擇設計公司合作最注重哪些方面？

在市場經濟環境中競爭愈發激烈，我們是這場戰爭中的參與者與受益者，各行各業都有有很多優秀的機構滿滿被大家所熟知，我相信現在的市場中有很多優秀的設計機構，可謂是百花齊放百家爭鳴，各具特色。與心銘舍品牌設計公司的合作屬於機緣巧合，但這家設計公司擁有很多很好的特質，想做事、能做事、做成事，不卑不亢的服務態度、有自己價值堅守與專業精進，腳踏實地不浮躁，能夠真正站長客戶角度想問題，這些都是我們非常欣賞的。

我們也邀請到了參與這次品牌VI設計的心銘舍品牌設計公司負責人，讓他來聊聊此次設計的理念，希望大家從中也能引起一些靈感和想法。

心銘舍是2013年成立於新加坡一所創新型視覺文化傳播機構，公司名稱XINMING DESIGN ALLIANCE PTE LTD，專業從事企業品牌（BTS）、企業文化（CCS）、企業形象（CIS）的系統策劃、設計和諮詢。2014年心銘舍在深圳成立了全資子公司，公司註冊名稱深圳心銘舍設計顧問有限公司，公司由多位外資4A廣告公司資深人士發起成立，設計業務覆蓋東南亞地區。

珠江集團想要心銘舍為其打造什麼樣的品牌形象？

珠江鋼琴集團此次珠江鋼琴在成立60年之際，委託心銘舍團隊為其打造了集團品牌形象，希望其品牌形象能夠傳承在過去60年間的品牌精神並且擁有更符合未來發展需要的品牌形象。

您在設計這款LOGO的時候是怎麼樣的流程？

設計既要完成設計公司專業的設計方法論，又要符合客戶設計訴求。設計需要時刻保持著嚴謹的作業思維，標誌的結構、色彩、字體、平衡、象徵性等。大家都知道客戶溝通非常重要，但真正做到深度溝通，論證引導的並不多，設計公司提供的是品牌解決方案，當客戶提出若干設計訴求的時候，我們需要進一步的梳理，逐本求源的抓住設計的原點，通過視覺表現準確的展示出來。

調研與分析，我們想說標誌設計第一步是統計工作，需要對行業背景開展研究，研究市場環境、嚴謹競爭對手、了解發展趨勢、了解客戶的頂層設計等等，我們要確保提供的標誌設計具有專屬性與差異化，所以研究一定是細緻的全面的對比。

創意，當完成了研究後，也就掌握了大量的數據與設計依據，我們就可以開始通過「形態矩陣」（morphological matrix）的方式來頭腦風暴產生創意。有效組織想法並進行整合，從而產生清晰創意的思路。思維導圖也是不錯的辦法，能幫助我們的靈感如同奔流一樣涌動。

表現形式，當創意選項具備了以後，我們需要與客戶再次進行溝通。此次的溝通主要與客戶對創意與表現形式的原點進行告知。

心銘舍團隊的核心優勢有哪些？您認為做設計最需要具備的能力是什麼？

溝通能力與理解能力是設計師需要最先具備的，溝通樞紐的通暢非常必要，只有進沒有出或者只有出沒有進都是不行的，一定造成溝通堵塞，如果不知道客戶想要什麼，那設計方向從一開始可能就偏位了，很多設計師動手能力強，但是表述能力是短板；

獨立思考與信息加工能力，設計師如果只跟著客戶的思路走，可能最終的設計解決方案只能解決客戶某一方面的問題，如何挖掘客戶深層次的設計訴求，並從頂層設計出發更全面、系統的打造可持續性的作品是需要充分的思考與論證的，這或許需要集體智慧，但每個設計師應該培養自己在獨立思考後的宏觀視角，讓自己看的更寬更深更遠；

審美、專業與執行力，如果設計師是一位審美能力差的人，他的執行力再強也沒用，這種硬傷是後天養成的，這和設計師接觸到的人事物有關。首先要提高個人藝術文化素養與審美的眼光，在文化藝術的養分中熏陶，從俗到雅的漸變過程，通過審美的新角度，新視野，去發現自己，開墾自己，超越自己。專業要強，例如通過色彩學加藝術化的手法將文字內容排布好看，讓它們得具備更強的可讀性，具備更強的視覺吸引力，藉助和嘗試多種多樣的設計技法來獲得更好的視覺效果和視覺傳達。

思維格局，一名優秀的設計師需要懂得的東西很多，為什麼很多設計大師都是跨界大師，因為在我們的日常生活中設計邊界很模糊，它們息息相關相輔相成，你中有我我中有你，如何將自己的思維模式形成開源的發散式的網狀思考模式是需要主動進行鍛煉的。

您覺得怎麼樣的設計作品才是好作品？怎麼樣來提升自己的設計影響力？

我不認為一個好作品能夠提升多大的影響力，國內平面設計整體水平進步很快，這得益於互聯網高速發展所帶來的機遇，讓設計師群體有機會接觸到各行各業的項目，能夠嘗試各式各樣的設計玩法，在過程中試錯、改錯，不斷精進。真正享受這一過程且能夠持續堅持下去的設計師，將有機會在這個行業裡面點亮自己。設計一個好作品不難，持續設計好作品則不易，保持高度熱情持續與每一個作品死磕，則是對於設計師的一場修行。