已經成立四年的一加手機為什麼還只是個「小廠商」

科技 06-16

如果最近有人問你一加5的話，你可千萬不要直接回答一個6，以為你人家說的可是近期即將發布的新品，一加科技的一加手機5。其實細想起來一加科技成立已經有3年的時間了，但是現在和普通用戶去說「一加」這個品牌還是會有點陌生，確實有些尷尬。那麼到底是為什麼讓一加成立了三年的時間卻依舊沒有成為被用戶熟知的品牌呢？

CEO個人魅力

國產手機里說起一加的話，難免就會把鎚子也拉進來一起比較，畢竟兩家公司都是在相似時期成立的，初期的產品調性也相差無幾。但是幾年的時間過去了，鎚子且不說好與壞，至少品牌被用戶知曉，但是一加卻依舊「默默無聞」，這也是與兩家公司的老闆有著莫大的關係。

一加科技的CEO劉作虎先生原本是OPPO的副總經理，曾經主導過Find 5、旋轉攝像頭的N1等產品，而且將藍光播放機做到了美國市場影音發燒友最喜歡的藍光機，在行業內打拚多年，對於行業和市場都有很好的理解，絕對稱得上是一名合格的產品經理。

2013年的時候單飛出來宣布成立一加科技，從此走上了自主創業的道路。在我的印象中，劉作虎不同於老羅那樣「彪悍的人生」，更像是一個理科生一樣不善言辭，踏踏實實的做著自己的產品。所以一加手機雖然在知名度上不如鎚子，但是單以產品說話的話，國內似乎沒有幾家廠商可以與之抗衡。

市場

一加在國內知名度不高的原因也正是因為其市場宣傳，我們幾乎鮮有見到過一加在廣告位上出現過，所以很多人聽到這個品牌的時候也因為對其不熟悉所以沒有選擇購買。但是在海外市場有家卻是非常成功的，這也是因為我們之前說過的劉作虎在藍光機時代的海外運營經驗所帶來的必然結果。

2014年的8月份，一加手機就登上英國《衛報》，更是被《衛報》記者評價為「一加手機是迄今為止發現的硬體和軟體的最佳組合，且價格公道」。在之後的幾個月里，一加手機又先後登上了《紐約時報》、《時代周刊》、《華爾街日報》等國際知名媒體，是首個連續登上多家國際知名媒體的國產手機。那個時候一加手機已經覆蓋了美國、英國、法國等17個國家，這些可都是3年之後的國產手機廠商們還沒有達到的成績啊。

被廣告「耽誤」的產品

就像上邊我們說到的，一加基本沒有什麼廣告宣傳，代言人也僅僅是一加一代時候邀請了「國民岳父」韓寒來作為形象代言人，之後就沒有了消息。而在現在的國產手機市場里，沒有廣告和營銷基本就沒有銷量，不管你有多麼強勁的配置，讓老百姓能知道你的存在才是最重要的。

不過其實總體來看，一加的手機產品線並沒有過多的利潤可拿，每一年都是行業內的頂級配置加上最好的設計工藝，這部分的研發費用就已經很龐大了，再加上每代產品相對於親民的價格來看的話，留給一加的利潤空間實在少得可憐，這也就是為什麼一加在2016年的8月份關閉了僅有的兩家線下實體店，並且砍掉了之前發布的一加X項目，單獨只做精品的原因。

堅持住！

一加5馬上就要發布了，從目前曝光的配置來看，硬體配置方面必定還是目前最強的，但畢竟手機體驗再好如果沒有市場宣傳的話也將繼續只在一小撮用戶中傳播，沒有辦法有效的提升用戶量。所以這可能也是未來一加需要去著重加強的。