沒有把蘋果、三星拉下馬，反而讓手機全行業贏利能力下降，OPPO、華為、VIVO都幹了些什麼？

根據市調機構StrategyAnalytics4日發表研究報告內容顯示，2017年第一季度全球手機的利潤排名蘋果仍佔據首位，並且大幅領先後面的品牌企業。

其中蘋果一季度利潤收入101.8億美元，佔全球手機利潤的83.4%，高於去年同期的79.8%，利潤率達30.7%。三星利潤為15.7億美元，與去年相比，減少了21.9%，佔全球手機利潤的12.9%，遠低於去年同期的21.9%，利潤率為9.7%。

除蘋果、三星外，中國國產手機品牌緊隨其後，排名前五中的後三位為OPPO、華為、VIVO。其中OPPO一季度收入54.1億美元，利潤為2.54億美元，利潤率4.7%，華為一季度收入64.7億美元，利潤2.26億美元，利潤率3.5%。

值得注意的是，OPPO的利潤開始超越華為，表明OPPO在配置往主流靠擾，並傾力打造小蘋果外觀機型的策略獲得了成功。而華為則繼續品牌分散化，除了原有的華為、麥芒、榮耀外，又加入了一個新的女性手機品牌，手機外觀除了P系列是主仿蘋果當代機型外，其它機型也開始從仿HTC轉向仿蘋果5C，但機型差異化、分散化，要比OPPO多得多。

不過與中國國產品牌在市場上的上升態勢不同，蘋果在中國市場的表現仍然很差，蘋果5月3日發布的二季度財報內容顯示，中國市場成為蘋果全球五大區域市場中唯一下跌的市場，整個大中華區營收為107.26億美元，比去年同期下滑14%。這延續了去年同期下滑了12%的衰退狀態。其中iPhone銷量同比下跌1%；iPad銷量則同比下滑了13%。

事實上，受薩德的影響，三星在中國市場的表現也是處於下滑之中，市場研究機構Counterpoint近日發布的中國手機市場報告顯示，2017年第一季度中國智能手機出貨量為1.056億台，同比增長4%，環比下跌20%。前五名分別是華為、OPPO、vivo、蘋果、以及小米。

排在第六的則是三星，遭遇了斷崖式的下滑，一季度出貨量僅剩350萬台，相比去年同期的870萬台，同比下滑60%，市佔率僅剩3.3%。

僅管蘋果和三星都在中國市場上表現不佳，但並不意味著它們退出的市場就可以讓其它品牌在其中盈利。也就是說，中國國產品牌在中國市場上搶佔的市場份額，只是拉低了整個手機行業的贏利能力而已，因為華為、OPPO、vivo的市場利潤份額，加起來也僅三星的零頭罷了。

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