大洗牌之下，出貨量不到1億的手機廠商該如何生存？

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「今年手機更不好做了，廠商都在互相搶用戶。」對於目前手機市場的競爭，有廠商從業人員對鳳凰科技表示。

在非智能手機轉智能手機這一波換機潮過後，目前國內的手機市場已經進入到了存量市場的爭奪。在該人士看來，去年尚且還有三星Note 7停產召回後的市場可以分，今年的手機廠商除了要奮力保住自己碗里的，很重要的任務就是從中國其他手機廠商那裡搶份額。

IDC在今年年初的時候公布了2016年全球範圍內的手機銷量情況。去年全球總銷量排名前五的手機廠商分別是三星、蘋果、華為、OPPO和vivo，加起來佔據了約60%的市場份額；在中國市場，排名前五的OPPO、華為、vivo、蘋果、小米，合計也佔據了超過66%的市場份額。

數據顯示，2016年全球智能手機總銷量為14.7億部，僅增加2%。這一數據高於IDC此前預測的14.5億部，但遠遠不及2015年10.4％的增長率。在IDC最新一季度的報告中，預測的2017年全球智能手機出貨量增長也不過是3%。

蛋糕就這麼大，不夠分了就只能去搶別人碗里的。通常在這種情況下，小蝦米總是最容易被大魚吃掉。

下半場洗牌加劇

「如果要在全球範圍內競爭，沒有達到1億部的（出貨量）規模就會有危險。」在金立集團董事長劉立榮看來，年出貨量僅1000-2000萬台小而美的手機廠商會活得很艱難。金立手機去年全球賣了4000萬台，劉立榮說這話並不是無的放矢。

手機市場的飽和，也加劇了品牌之間的洗牌。傳統「中華酷聯」四大手機品牌目前僅剩華為一枝獨秀。酷派去年業績暴跌，狂虧40多億港元，短短數年間就宣告邊緣化；聯想和中興也是一對難兄難弟，去年銷量同比銳減，和酷派一樣，淪落為「Others」之列。

在功能手機時代曾風光一時的天語、夏新手機等廠商，如今已難見蹤影，像大可樂、IUNI等小型互聯網手機品牌，去年也死了一片；就連昔日的手機巨頭黑莓，如今也已賣身TCL。

夏普手機回歸

今年年初，來自芬蘭的初創公司HMD在拿到十年授權之後，帶著「諾基亞」這個品牌還魂歸來；同樣是曾經風光過的夏普手機，借著富士康去年的收購，第三次殺回中國市場，並希望以此輻射全球。這兩家手機品牌的回歸之路雖然任重道遠，但情懷之下，也會進一步擠壓去年出貨量僅500萬台的360等小手機廠商的生存空間。

雪上加霜的是，去年年初開始手機元器件採購成本開始上漲，人民幣匯率貶值。這對盈利模式不清晰，或者盈利能力不足的手機廠商來說，更是壓力山大，同時也讓漲價成為了2017年手機市場的主旋律。

「上半場是一窩蜂的入場，下半場是一窩蜂的離場。」榮耀總裁趙明在春節回來後發表公開信，提出了互聯網手機下半場的概念。從這點兒來看，不僅是互聯網手機，其實整個手機市場都已經開始進入下半場。

大洗牌之下，如果按照劉立榮的說法，目前全球出貨量達到1億級別的手機廠商僅有華為，出貨量不到1億的手機廠商該如何生存下去呢？

回歸品質和創新

在賽諾今年年初做的一組調研中，消費者最關注的手機購買因素，已經從價格配置變成了品牌。當時賽諾副總裁孫琦在接受鳳凰科技採訪時曾表示，到了第二輪普及階段，消費者已經從最初不知道買什麼，升級到了追求改進第一台手機的不足。

「競爭升級之後，手機廠商需要回歸到產品、創新和服務的本質。」榮耀在今年2月份正式發布了榮耀V9，趙明當時在發布會後的媒體採訪中表示。富二代創業的榮耀今年以來發展勢頭不錯，市場調研公司GfK的數據顯示，今年第一季度榮耀出貨量達1052.2萬，銷售額為149.3億元(約22億美元)，均位居互聯網手機行業第一，排在第二和第三的分別是小米（945萬台）和魅族（460萬台）。

對於這三家公司來說，在穩住市場份額的前提下，提升利潤也是今年的重點。目前的智能手機已經進入到了第二輪普及階段，但從今年上半年手機廠商所發布的新品來看，提升利潤已經表現得很明顯，但品質、服務和創新的提升相對緩慢。

小米在今年4月份發布了小米6，最明顯的變化是價格從1999元起漲到了2499元起。從產品來看，集驍龍835、6GB運行內存、立體聲揚聲器、多功能NFC等旗艦配置於一體的小米6，確實如雷軍所言是「新一代性能怪獸」，但另一方面也說明，小米還是沒能擺脫國產手機一直在堆料的怪圈。

同樣還靠著堆配置來提價的還有6月初發布的努比亞Z17，除了一如既往地堅持如今已被證明噱頭大於實際體驗的無邊框設計，它還搭載了旗艦級的高通驍龍835移動平台，是全球首款8GB運行內存的手機，這個版本的售價也賣到了3999元。

「不服跑個分！」通過安兔兔等跑分軟體對產品性能進行量化，是以往用戶在選購手機時衡量配置所常用的手法。但從去年下半年開始，有了很大的變化。年前主要是比拼搶紅包的速度，年後回來則更多的是宣傳對於《陰陽師》等熱門手游的載入和運行速度優化。

榮耀V9挑戰珠穆朗瑪峰

榮耀甚至把自己的V9帶到了零下30多度的珠穆朗瑪峰，用該機在極限環境下依舊良好運行的實際表現，來體現產品品質。這些雖然是廠商宣傳手法的變革提升，但從中也不難看出，消費者對手機已經不滿足於高跑分的硬體堆砌，需要回歸的是讓用戶實際感受到產品品質和體驗提升。

如果說產品是品牌的安身立命之本，那麼創新和差異化則是產品的安身立命之本。在本周發布了新品榮耀9，趙明當時在接受採訪時認為除了個性的外觀，下半年市場競爭還要比拼拍照、音樂、手機真正的應用體驗，以及人工智慧。

人工智慧的概念從去年開始走熱，手機廠商也將其中所涉及到的計算機視覺、語義識別以及用戶行為學習和分析帶到了智能手機的操作系統中。努比亞手機創始人、總經理倪飛認為，AI將是未來手機體驗提升的大方向，將會帶來顛覆性的變化。

去年年底推出榮耀Magic手機是榮耀在人工智慧上的一次探索，該機率先搭載了Magic Live智慧引擎，同時也加入了不少AI方面的體驗。魅族、努比亞等也相繼推出搭載AI引擎的手機操作系統，小米也將人工智慧列為今年的五大戰略方向。

昔日手機巨頭諾基亞、黑莓等，正是倒在了功能手機轉向智能手機的變革當中。在智能手機向人工智慧手機的這波轉換潮到來後，想要活下去，謀發展的手機廠商依舊不能掉隊。

責編 | 劉考坤

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