庫克：喬布斯的精神氣質是蘋果的「憲法」

蘋果公司CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）在接受《彭博商業周刊》採訪時稱，已故蘋果公司聯合創始人史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）與生俱來的精神氣質就是該公司的「憲法」。《彭博商業周刊》編輯梅根·墨菲（Megan Murphy）向庫克提問道，他覺得他將給蘋果公司留下的「遺產」是什麼。庫克對此作出的回答則是，蘋果從來都是喬布斯的「遺產」，而且未來也一直都將如此。

庫克說道：「史蒂夫的DNA永遠都將是蘋果的基礎，現在如此，我希望50年後還將如此，無論CEO是誰；希望100年後還將如此，無論CEO是誰。因為這就是蘋果之所以為蘋果。他的精神氣質應該成為這一切的驅動力——關注細節，關懷，簡約，以用戶和用戶體驗為重心，以開發最好的產品為重心，以單單是好還不夠好、而是要做到出類拔萃為重心，或者按他自己的話來說，是要做到『卓越到瘋狂』的地步。」

他表示，雖然變化是無可避免的，但這些事情則應始終如一：「這就跟憲法指引美國一樣，不該改變，而應保留。」

庫克稱，蘋果推出HomePod更多地是為了音樂服務而非Siri，因為用戶在家裡使用Siri已經不再是什麼新鮮事：「在HomePod出現以前，我就能通過iPhone使用Siri來控制我的家居用品。當我早上該起床時，我的iPhone會響起鬧鐘。我說一句：『早上好』，轉眼之間家裡的燈就會亮了。在家裡，我們還會使用Apple TV（以及iPad和Mac），而還沒有得到這種程度的關注的大概就是音樂了。因此，我們決定要把優質的音樂和智能音箱合而為一。」

至於市場對售價349美元的HomePod的反應，庫克在被問及這個問題時表示他並不感到擔心，並指出了一個事實，那就是當iPod、iPhone和iPad推出時，人們也都覺得這些產品太貴了。

庫克稱，增強現實技術是如此激動人心，以至於他都想要尖叫了。至於蘋果公司作何計劃，他並未透露太多，僅表示該公司向開發者提供了工具以便他們創造出優質的用戶體驗。

與此同時，庫克特別提到的一個細節問題則是，蘋果公司將致力於改變用戶購買傢具及其他物品的整體體驗。

庫克還稱，蘋果公司將可在企業市場上獲得利潤，因為企業其實就是「消費者的集合」，而大多數最有前瞻眼光的公司高管都已認識到，給員工以他們最想要使用的設備能令其感到高興。

在被問及他對蘋果公司等美國企業將其境外現金轉移回美國的問題有何建議時，他則作出了相當激進的回答：無論企業是否將境外現金轉移回美國，都應按照「合理的比例」納稅。

庫克表示，他所說的「合理的比例」應該在15%到20%之間；但作為享受這種優惠稅率的代價，企業不應再享受任何稅收減免。

而在被問及美國總統唐納德·特朗普（Donald Trump）的相關問題時，庫克表示他和特朗普在移民和氣候變化上有著大不一樣的觀點，但重要的是要保持交流。

另外，對於業界有關蘋果公司已經不再是一家創新的公司的批評，庫克給出了他的標準回復——在任何一個特定領域中，蘋果公司的目標都是要做到最好，而不是第一個進入這個領域。

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