Facebook要砸錢推視頻PGC，要靠內容再次增長

為何 Facebook 的最新視頻戰略讓部分內容公司態度微妙。

美國很多巨頭都在涉足內容，比如上周，蘋果就在其年度全球開發者大會（WWDC）上播出了第一個原創視頻節目《應用星球》（Planet of the APPs），正式吹響了進軍原創視頻製作行業的號角。這款節目由幾位明星、歌手與企業家和蘋果聯手打造。

Facebook等巨頭也不甘落後，在推出短視頻服務 Facebook Live 之後，現在它又準備召集內容廠商為它製作長篇分集的視頻內容了。

（Facebook的「借鑒」對象Snapchat，更是把內容視為一個新的增長引擎：市值從300億跌到240億美金的Snapchat，要靠視頻節目爭取新的發展空間）

不過， Facebook 這次的轉變卻讓部分媒體公司感到不安，因為它們不知道自己是否值得為此投入。

根據路透社消息，Facebook 目前正與 BuzzFeed、Vox 和 Group Nine（NowThis 和 The Dodo 等品牌）等多家公司簽訂協議，要求它們為其製作更多電視風格的視頻，包括時長 10 分鐘左右的短視頻和超過 20 分鐘的長節目。

這是 Facebook 最近進行的一系列視頻業務新舉措的一部分，現在這部分的業務是由 CollegeHumor 的聯合創始人，去年加入 Facebook 的里奇·范維恩（Ricky Van Veen）負責。

Facebook 會為每個短視頻項目提供最高 35000 美元的資金，內容公司可以保留這類作品的權利；而更長的視頻節目將能得到最高 25 萬美元的資金，但是它們的權利將歸 Facebook 所有。

不過，根據 Digiday 的報道，許多內容公司都對 Facebook 此次的舉動表達了保留意見。

這些沒有在報道中公開身份的公司表示，他們擔心自己為製作這些長視頻投入的時間和資金是否能收回成本，有部分指出 Facebook Live 不盡人意的表現也是他們擔憂的一部分原因。

「Facebook 願意出錢，而且願意提前墊付，這是件好事。但如果媒體公司把大量的時間和精力花在這些原創內容上，但是到頭來卻沒有人看到，這就沒有意義了。」一位媒體公司高管表示，他的公司之前也有收費為 Facebook Live 製作視頻，但是他們還沒有決定參加這次的長視頻合作項目。

另一家公司向 Digiday 透露，他們公司製作的大多數 Facebook Live 內容「只被極少數人看過」。儘管有部分視頻得到了病毒式的傳播，但他們表示這不足以彌補他們生產這些內容所投入的成本。

對於這些內容公司來說，最大的未知數是 Facebook 的強大演算法會挑選哪一段視頻，在什麼時候將其展示在什麼用戶的動態消息上，這也是 Facebook 的所有內容合作方正在面臨的問題。Facebook 會否對不同的公司厚此薄彼？

Facebook Live 在一年多之前上線，這個新功能在當時得到了很大的呼聲，大大小小的內容公司都全身心投入其中，為它製作儘可能多的視頻。包括《紐約時報》和《華盛頓郵報》在內的媒體公司（它們都得到了 Facebook 的資金支持）還聘請了專門負責製作 Facebook Live 視頻內容的團隊。

然而，除了那些得到 Facebook 資助的玩家以外（這項措施已在今年較早前停止了），能夠從 Facebook Live 賺到錢的廠商確實不多。這背後的一部分原因是 Facebook 還沒有確立自己的視頻廣告戰略。

Facebook 一直在測試視頻前置廣告和插播廣告，不過這些功能到目前為止仍在測試階段。現在 Facebook Live 上的大部分視頻都是沒有廣告的，最多只能吸引觀眾點擊進入內容廠商的主頁。所以多數媒體公司都不能從中賺到什麼錢也是意料之中的。

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