奧克斯跑出空調新節奏：新品618首發，智能工廠加碼

家電魂

當新一輪高溫天氣從6月初便迅速燃燒，空調業今年的銷售巔峰時刻來得比往年都更早一些。6月11日，奧克斯聯合京東集結4000多名粉絲推出全民狂歡大趴「AUXRUN」京城開跑，頓時撩動618大促消費風口，掀起全國空調業從線下到線上的全民沸騰。當天，奧克斯年度新品明系列線上首發並全線竄火，牢牢抓住當下年輕消費群體的注意力。

今年以來，家電同行看到的是，奧克斯在巨頭爭霸的空調市場上，繼續在營收規模、電商平台，以及海外市場等方面保持高速增長和行業領跑。大家沒有看到的是，奧克斯圍繞用戶需求對空調的品質、技術和功能展開的持續科技創新和大手筆升級改造投入：從明系列新品上市就自帶IP屬性，引爆市場，到投資23億元的智能工廠再次加碼。這才是奧克斯在未來可以持續領跑的最大動力。

在業內專家看來，「近年來奧克斯在空調行業的發展，可以說真正抓住產業和企業經營的本位，通過不斷與自己較勁，探索自我驅動新體系，打出自己的節奏，走出自己的軌道。一個是盯用戶；另一個是抓產品；圍繞用戶，提供高品質的精品、好玩有料的促銷、貼心有愛的服務；圍繞產品，則牢牢抓住科技創新與品質創新的兩大驅動體系，為持續打造好產品投入巨資組建智能工廠」。

智能工廠：兵馬未動糧草先行

就在今年3月，位於寧波姜山的奧克斯智能家電出口生產基地，啟動一項名為「年產700萬套智能空調項目」新廠房開工奠基儀式。這正是奧克斯為持續打造精品空調，再次邁出的重要一步。

該項目的總投資達到23億元。可以說是最近三年來整個空調產業最大一筆的智能轉型升級投入。目標很簡單，就是要提升奧克斯在智能製造領域的整體水平，打造高品質的精品空調，提升企業的技術創新實力、個性化差異化經營能力和綜合運營水平。

正所謂「工欲善其事、必先利其器」。近年來，在空調市場上，以雪龍系列、傾國傾城系列，以及甫一亮相便光芒耀世的明系列，均是基於奧克斯空調的精品創新平台打造的差異化、個性化產品，實現了在市場上的「叫好又叫座」。

截止今年5月底，奧克斯空調先後中標近1億元北京煤改電項目、中央國家機關發布2017年空調批量集中採購第二期招標項目，「獨中九個包組，數量佔比高達99%」，還包含清華大學的700套宿舍樓，顯然這些政府採購項目花落奧克斯並非偶然，正是基於對奧克斯產品實力和品質穩定的信任和認可。

近年來圍繞一系列新品精品的研發和創新，奧克斯始終採取「品質一票否決制」。絕對不會為了追求市場銷量和商業利潤，而放棄對於品質的堅守。一個最具代表性的例子，就是在傾國傾城新品即將上市的前一周，因為一位技術研發人員聽到空調在開關機過程中偶爾會出現「滋滋聲」，為此整個產品上市期被推後，直到這一細節被徹底根治。

同樣為了打造更好的產品，保證品質的穩定和可持續，奧克斯率先在空調行業採取對上游供應商的「五級管理體系」，不只是關注壓縮機、電機這些零部件的品質，還要關注這些零部件所使用的材料品質。真正從源頭的源頭把關，通過與自己較勁的方式，倒逼整個產品品質。這也讓奧克斯多年來在京東等電商平台的用戶滿意度保持最高，產品維修率保持最低。

正如奧克斯家電集團總裁冷泠所說，「智能化工廠一直是奧克斯精品空調的輸出源，更是奧克斯一步步邁向智能化領域的支撐。近年來，奧克斯以自己的方式、思路、速度進行技術創新、產品價值提升、智能製造建設以及團隊體系化、規劃化打造，沒有因為對手的降價、加速而影響或動搖自己的步伐」。這也正是行業所推崇的「奧克斯速度」關鍵內核所在。

新品618首發：內外兼修創新驅動

6月初，奧克斯就啟動了618大促的節奏，並取得了驕人成績。其中一二級高能效空調佔比全線上揚推動價值轉型加速落地。更為重要的是，就在618全線引爆前夕，奧克斯明系列新品亮相，並聯手京東率先在線上推出，實現從新品發布到銷售引爆的一氣呵成。

對於所有用戶來說，如果沒有好的產品，再美麗的營銷也等於忽悠。奧克斯率先在行業打造的奧粉群體，已從時尚年輕晉身為中高產品質群體，這也加速其與格力、美的等領軍品牌的齊頭迸進發展。並在奧克斯建立起以產品價值為中心的新驅動體系：既保持規模量的擴張，也要結構質的提升，徹底構建變頻空調普及者、智能空調領跑者的行業地位，進一步釋放精品戰略的新紅利。

作為今年空調行業的大動作，奧克斯家用及商用整合渠道改革再次釋放出領跑實力，也折射出行業新趨勢，家居一體化、需求升級讓家用中央空調擁有更廣闊的前景，而對家用空調和商用空調整合，實行渠道變革，內部成立新渠道部，全面打通銷售渠道，「資源、產品、數據以及售後體系全面地共享」，這是效率最高化、渠道革新極具前瞻性的關鍵一步。

精品戰略與線上線下渠道打通，營銷多元化與品牌年輕化融合，智能工廠與用戶個性化對接，奧克斯以領跑者的姿態毫無懸念跑進行業第一梯隊，精品、營銷、品牌和創新之間互相碰撞交互正在釋放出新一股爆發力和創造力，互聯網+革新升級深入幾乎磨掉其傳統製造企業的身份標籤，完成一次年輕、時尚、高端的新品牌蛻變，正在快速撬動行業格局重新洗牌、站位。

不論是全民奔跑，還是產品擴張，誠如其留給外界的印象「奧克斯最快的就是速度」。奧克斯家電集團國內營銷總經理徐重透露，「隨著線上線下一盤棋的新零售到來，奧克斯的產品將與京東、阿里、蘇寧易購等巨頭一起，向三四級繼續下沉，從而到達整個行業此前未曾觸及的又一個邊界，迎來水到渠成的新一輪爆發「。

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