阿里巴巴註冊「阿里爺爺」 各大企業瘋狂註冊商標究竟有何用意

近日一條微博火了，有網友驚訝的發現：大白兔為了保護自己的商標，註冊了十幾個近似商標：大灰兔、大黑兔、大花兔、小白兔、金兔、銀兔……看似搞笑甚至荒謬的事情，經小編在國家工商管理總局商標局系統查詢，發現大白兔真的註冊了這些商標。

除此我們的熟悉小米手機，大家知道它出過紅米，但很少有人知道，藍米、黑米、紫米、橙米、綠米、黃米、桔米統統都被註冊了，所以有機會集齊八款就可以召喚雷軍了。

最讓小編佩服的要屬馬雲的阿里巴巴了，阿里巴巴（爸爸）算什麼，阿里爺爺都搞出來了，爸爸的各種親戚一共13位，阿里寶寶最可愛。

接下來這款「雷碧」， 從包裝顏色、圖案、字體幾乎和正版雪碧一樣，如果不注意，還真可能搞錯，你一定認為是「山寨」了可口可樂旗下的雪碧，但是「雷碧」這個商標的所有者，真的就是可口可樂！除此，星巴克、六個核桃、寶潔、五糧液等也都用類似方法瘋狂註冊商標。

這麼多大公司都在瘋狂註冊商標，其意圖究竟是什麼？打個比方如果可口可樂不註冊「雷碧」，那麼，另一個商家生產了「雷碧」，而且變更了字體設計等，可口可樂就不容易證明對方的商標與自己的「雪碧」類似。

但是如果可口可樂註冊「雷碧」，並選擇了「非含酒精飲品」類，若另有商家生產了「雷碧」品牌的非含酒精飲品，那麼可口可樂就可以進行起訴，其實，對於上文圖片中的「雷碧」飲料，可口可樂即便沒註冊過，也很可能勝訴，因為圖片中的山寨產品的包裝與雪碧非常近似，而可口可樂註冊「雷碧」主要是為了以防萬一。

最近幾年，大公司的商標案並不少見。例如「新百倫」和「New Balance」一案件。2006年，新百倫貿易（中國）有限公司於成立，主要負責在中國銷售New Balance運動鞋系列產品。為適應中國市場文化，這家美國公司選擇使用「新百倫」的中文名進行宣傳和營銷。但這個商標被此前已拿下「新百倫」商標的廣州市民周樂倫告上了法庭。據北京商報2016年6月27日報道，廣東省高級人民法院公開宣判新百倫商標權糾紛案，終審判決認定新百倫貿易（中國）有限公司構成侵權，並賠償款原告人民幣500萬元。

那麼，什麼才是商標侵權呢？商標侵權是指：行為人未經商標權人許可，在相同或類似商品上使用與其註冊商標相同或近似的商標，或者其他干涉、妨礙商標權人使用其註冊商標，損害商標權人合法權益的其他行為。

層出不窮的商標糾紛案，給商標權人上了生動的一課，企業似乎陷入了「重發展輕商標」的怪圈中。看似僅因為一件普通的商標產生的爭議，但其付出的代價卻無法估量。作為知識產權全產業鏈服務的中基知識產權集團：企業一定要對市場進行調查，並對自身的商標進行體檢，建立有效運行的商標機制，要知道前期少量的投入遠比在後期糾紛發生後投入巨額費用要好。

商標是一個企業或產品的「門面擔當」，要想打入市場，獲得用戶的認可，商標必須先行，這是企業對知識產權的基本認知。用戶在購買產品時有認購品牌的意識，企業或公司擁有自己的商標，不僅能在法律上獲得，也能在市場上搶佔先機，更是企業在發展中樹立自己品牌的先行競爭力。

要想佔領市場，在激烈的市場競爭中獨樹一幟，在知識產權糾紛中佔據主動，商標必須先行。

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