夏普正式撤回對海信起訴 但戰爭仍將繼續

北京時間6月16日上午10:00左右，夏普已經在美國正式撤回對海信關於品牌使用權的訴訟。2015年夏普由於經營調整，將北美地區電視業務以品牌授權方式出售給海信，根據當時的雙方協議約定，夏普授權海信電器在美國使用夏普品牌銷售電視機至2020年。

但隨著鴻海入主夏普，雙方的關係也變得微妙起來。本月初，夏普在向舊金山加州法院正式提起訴訟，希望通過法律手段從海信手中收回北美地區的品牌授權，並至少賠償1億美元。理由是發現海信生產的夏普品牌電視違反了美國聯邦通訊委員會(Federal Communications Commission)的標準，向消費者提供的有關電視機尺寸和亮度的信息具有欺騙性，也違法了其他聯邦標準。

據悉，夏普其實早在2017年4月就已經單方面通知海信終止品牌授權協議，但並沒有得到海信的回應。

對於海信而言，獲得夏普品牌在北美授權無論是對其整體出貨量增長、品牌影響力提升都擁有重要戰略價值。海信近年來在北美地區也投入了大量資源用於品牌、渠道、營銷推廣，此時若失去夏普品牌使用權必將對其全球化布局造成重大影響。

雖然夏普此前曾在其他地區有過成功收回品牌授權的經驗（2016年12月鴻海通過股權收購方式從UMC（Universal Media Corporation）集團手中拿回了在歐洲地區的品牌使用權），但面對海信的體量和規模，最終還是選擇了通過法律訴訟的途徑。

據業內人士分析，夏普起訴海信後在短時間內選擇主動撤訴，應該是遇到了此前發動預案時未曾預料到的不利證據，自覺勝算微弱才會選擇主動撤訴。但不管如何，這都是暫時的偃旗息鼓，未來雙方還將在產品、品牌、渠道能領域繼續展開短兵相接的較量。

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