天貓食品方外：天貓618酒水熱賣背後是中國與世界文化交融

方外稱，「全球酒水品牌雲集天貓618，這不是簡單讓利，更不是單純推銷酒，而是要利用互聯網、大數據和天貓背後的阿里生態，讓中國和世界各國商業文化碰撞出新火花。」

天貓618期間，天貓各行業總經理化身「全球買手」為消費者選購全球好貨。北京時間6月16日凌晨5點，天貓食品酒水總經理方外在法國波爾多放出一張天貓與法國vinexpo酒展的海報，引發了酒水業內震動，天貓和全世界最頂級的vinexpo酒展又要搞事情？

「全球酒水品牌都雲集天貓618，這不是簡單的讓利，更不是單純推銷酒，而是要利用互聯網、大數據和天貓背後的阿里生態，讓中國和世界各國的商業文化碰撞出新火花。」方外表示，全世界最著名的酒水品牌選擇天貓618，這不僅因為天貓擁有海量消費者，更源於天貓一直注重自身品質和服務提升以及對消費者體驗的守護，天貓推動的新零售戰略正在為酒水品牌構建更好的消費者體驗。

今年天貓618，消費者除了能在天貓購買到一系列來自世界各地的美酒外，國內頂級的白酒品牌如茅台飛天53度、五糧液普五都將持續供應。

品牌最看重的不光是銷售，而是彼此之間的深度合作。2016年8月，阿里巴巴與貴州茅台集團宣布達成戰略合作，隨後雙方已在雲計算、人工智慧、區塊鏈、平台品牌治理、營銷體系、支付金融、新零售等領域開展全面合作。茅台電商充分藉助天貓在互聯網技術、運營、大數據等方面的優勢，為推動茅台的消費者運營轉型奠定基礎，也為傳統製造業與新興產業的強強聯合樹立典範。

作為目前唯一一家能為品牌方提供「反黃牛」風控系統的主流電商平台，天貓充分利用大數據優勢，實現對具有黃牛囤貨倒賣特徵的訂單成功攔截，為茅台天貓官方旗艦店的交易鏈路提供支持。近年來，茅台更是引入阿里雲技術，提出順應潮流的「茅台雲商」戰略。目前，茅台正在天貓上搭建茅台雲商官方旗艦店，通過駕「雲」實現真正的「茅台飛天」。

除此以外，天貓與瀘州老窖、汾酒、劍南春等一系列名優白酒品牌不斷深化在全渠道、精準營銷、大數據等方面的合作。目前，以天貓為中心建立起的銷售通路，以觸達到旗艦店、村淘、零售通、天貓超市等各個渠道，實現消費者全鏈路觸達。此外，天貓推出的無憂購、極速達等服務也正在為白酒品牌搭建全方位服務體系。

今年天貓618期間6月6日首場活動，國產白酒第一小時就實現同比增長超過200%，其中茅台、五糧液、洋河等品牌增幅驚人。以茅台為例，6月以來，旗下年輕化產品悠蜜藍莓利口酒同比增長超過1000%。五糧液集團世博珍藏款--60度五糧液世博世紀榮耀、瀘州老窖桃花醉仙俠版、汾酒集團第一款年輕化概念產品汾酒意會自調酒目前都已開啟銷售。

來自天貓618期間的消費大數據顯示，注重口感的白酒和葡萄酒，仍然是中國消費者最愛的細分品類。而江浙等幾個沿海省份更是白酒消費的主力，目前，江蘇、山東、浙江、廣東、四川，暫列國內最能喝的前五個省份。

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