溫德姆推出第19個新品牌 會與希爾頓正面交鋒么？

溫德姆的對手不容小覷，這一軟品牌的推出，標誌著酒店行業整體上正在對這個非常大又非常分散的單體酒店市場發起衝擊。

溫德姆酒店集團於6月5日宣布推出新品牌 Trademark Hotel Collection，標誌著集團第19個品牌誕生，該品牌由一系列的三至四星級的單體酒店組成。

溫德姆表示，截止目前，新品牌系列擁有超過50家物業，其現有和新建的酒店遍布全球。溫德姆酒店集團首席開發官Chip Ohlsson表示，之所以推出這個軟品牌系列，是因為市場上存在很多機會。「在過去幾年裡，奢華及高檔酒店軟品牌呈現爆髮式增長——需求以近20％的速度增長 ，中高檔單體酒店市場存在空白。客房數量佔美國市場18%的溫德姆酒店集團是唯一一家能夠支持中高檔單體酒店經營者的酒店集團，他們可以通過加入這個系列獲得品牌支持，贏得客戶認可以及共享忠誠度計劃，從而在不斷變化的分銷環境中立足。」

不同於溫德姆旗下的溫德姆至尊酒店或是Travelodge等其他品牌，Trademark Hotel Collection不受制於嚴格的品牌標準。對單體酒店的經營者而言，成為這個品牌系列的一員，可以共享集團超過5000萬的溫德姆獎賞計劃會員和超過8000家公司的全球分銷網路，而無需犧牲自己原有的品牌和標識。

Lisa Checchio指出，這個品牌系列的名稱來源於「性格的符號，個性的象徵」。 Trademark不僅僅只代表一個品牌，更代表了那些以自己酒店獨特的標誌而自豪的企業家的聲音。「Trademark Hotel Collection是我們的使命，為所有的酒店經營者提供除了目前的豪華和高檔選擇之外的又一選擇，贏得翻身的機會。」

擁擠的市場

1月份希爾頓推出的軟品牌 Tapestry Collection by Hilton

然而，Trademark 並不是目前市場上唯一一個瞄準三到四星級酒店，或是高檔酒店的品牌系列，雖然其目標是豪華酒店，今年1月份希爾頓推出的軟品牌 Tapestry Collection by Hilton瞄準的是價格稍微低一點的目標。

希爾頓兩個軟品牌系列的全球主管Mark Nogal在1月份Tapestry推出時表示：「酒店業務在不斷細分，但在高檔類別中沒有品牌合集。我們正在挖掘一個新的利益點，這是很重要的部分，我們尊重我們的競爭對手及其動態，當我們在研究信息時，我們意識到我們正在構建第一個專為高檔領域而設計系列。」

對於溫德姆而言，推出新品牌的決定意義非凡。該公司歷來在品牌的追求上不落人後，最近，該公司收購了位於布宜諾斯艾利斯的Fen Hotels的兩個品牌Dazzler和Esplendor，並於2015年收購了Dolce Hotels and Resorts。

推出這一軟品牌，標誌著酒店行業整體上正在對這個非常大又非常分散的單體酒店市場發起衝擊。

在1月份希爾頓推出Tapestry Collection時談及酒店市場的表現，紐約大學酒店與旅遊Jonathan M. Tisch中心的教授Bjorn Hanson表示：「一致統一的品牌和紐約那些牆上的藝術又或是美國的檀香山一樣，會被認為是一種舊的模式。統一的設計和統一的操作模式不會有所進步，而進步會出現在與當地的口味、喜好、藝術、文化及人們尋找的經驗相結合的軟品牌上面。」

（本文由邁點網編譯自Skift，原題《Wyndham Launches a New Independent Lifestyle Brand: Trademark Hotel Collection》）

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