索尼二次發力OLED 復興電視業務在此一舉？

在退出OLED市場七年後，索尼再次推出了家用OLED電視新品。

日本電視市場在2017年有望憑藉更新需求實現回升，分析師們認為這將是索尼最終拯救其處於困境中的電視業務的關鍵一年，如果索尼能夠充分利用這個機會的話。

東京一家電子零售店展示的索尼OLED電視(圖片來自日經新聞網站)

「(OLED電視)比液晶電視更薄，畫面更清晰，」近期，在東京秋葉原一家電子電器商店內，有將近20人圍著觀看索尼A1 OLED電視，其中一名觀眾如是說。「如果價格下降，我會買一台來看足球。」

55英寸AI的售價為54萬日元(約合4914美元)，相當於每英寸的售價達到1萬日元。有五名消費者買了這台電視。

持續研發：索尼對畫質的偏執

索尼在OLED研發方面擁有很長的歷史，最早在上世紀90年代索尼就已開始研發OLED面板，並在大約十年前在其Walkman隨身聽上採用OLED顯示屏幕。

2007年，索尼發布了世界上首款家用OLED電視，時任索尼社長中缽良治稱這款產品是其虧損的電視業務「復興的旗手」。

這台小尺寸電視近幾年銷售了三年。當時，大尺寸OLED面板尚未實現量產，而其他電視製造商則通過液晶顯示技術讓電視屏幕變得更大、更寬，與液晶電視在畫質上的細微差別，難以支撐起這台11英寸電視的20萬日元的價格。

然而，索尼堅持認為，一旦有更高品質的面板可用，就可以推出更先進的OLED電視。在這個過程中，索尼開發出了一款新的圖像處理引擎X1 Extreme。

索尼圖像處理引擎X1 Extreme(圖片來自日經新聞網站)

一台電視的畫質由面板和圖像處理引擎決定。今年OLED電視上使用的面板幾乎有90%都是由一家公司生產的：韓國的LG集團。

因此，索尼決定通過專註於圖像處理引擎X1 Extreme來改變現狀。

索尼這款圖像處理引擎的作用在於分析和處理輸入電視的信號，並決定如何在面板上呈現畫面。X1 Extreme把畫面調整至最適合面板特性的狀態，比如，對於液晶面板，圖像通常被處理得更亮，而對於OLED面板，畫面就會加深黑色表現水平。

在2014年，索尼開始研究如何把這款處理引擎應用到其頂級產品Z9D液晶電視上。在做這項工作的同時，索尼也在準備讓這款處理引擎與高質量的OLED面板相兼容，索尼認為在研究結束時，OLED面板上也能應用這款凸圖像處理引擎。

X1 Extreme處理圖像的速度比此前的X1 4K電視處理器要快1.4倍，允許電視屏幕在沒有延遲的情況下呈現真實的畫面質量。

索尼寄望A1拯救電視業務

通過採用索尼的特麗魅彩顯示技術，X1 Extreme可以生動呈現皮膚紋理，這是目前的技術無法實現的。

此外，X1 Extreme還採用了實時降噪技術，並可以將地面數字信號轉換成立體的高動態範圍圖像。

X1 Extreme的開發工作是由索尼半導體團隊在東京西南部的厚木市進行的，而索尼的電視部門則位於東京市。索尼負責演算法和模式分析的電視設計師經常飛到加利福尼亞的索尼電影生產子公司，和製作者交流關於如何重現充滿活力的畫面的看法。

向電視台供應商用OLED電視也幫助索尼提升了畫面創造能力。索尼A1得到了好萊塢專家的支持。索尼一位高管回憶說，其中很多專家都對A1印象深刻，以至於他們把這樣一款高清家用電視的上市稱為一件足以改變電影製作方式的事情。

2016年10月，索尼發布了採用X1 Extreme圖像處理引擎的Z9D液晶電視，100英寸機型的稅前價格為700萬日元，自此以後，這個價格就沒有下降過。

根據索尼視覺產品公司總裁高木一郎的說法，隨著LG的OLED面板已經達到「令人滿意的水平」，索尼決定，在2016年夏天，已經是時候重返OLED電視市場了。

索尼A1在今年1月份的拉斯維加斯CES上發布。在沒有揚聲器的情況下，A1能夠通過屏幕震動發聲，具有設計意識的索尼社長兼CEO平井一夫揚言，A1代表了一項只有索尼能夠提供的技術。

索尼希望憑藉AI的支持，在2017年將其在全球電視市場的銷售額份額從目前的8%提升到10%。索尼還計劃到2022年將OLED電視在其電視總銷售額中的佔比提升到10%。

家用液晶電視短時間內並不會在商店貨架上消失，但是諸如可摺疊OLED智能手機面板這樣的創新已經被開發出來，這樣的技術在未來可以被應用到更多的主流領域。

十年前，索尼首次嘗試OLED電視更多地只是打出一面旗號，而如今的A1卻可以實打實地成為索尼復興電視業務的一把「神兵利器」。(編譯自日經新聞網站)

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