這家蝦米和網易雲的啟蒙公司處境尷尬：用戶翻倍 虧損卻不減反增

在國外，流媒體還沒出現之前，在iTunes上購買音樂並下載至本地收聽是人們最普遍的聽歌方式。但在流媒體服務商Spotify出現之後，iTunes的地位受到了衝擊，雖然後者仍然擁有2700萬用戶，但前者的付費用戶在2015年6月時就突破2000萬。而在之後不到2年的時間裡，付費用戶數增長到了5000萬，月活也從1億增至1.4億。

Spotify目前已與華納音樂、索尼、環球等全球幾大唱片公司合作，提供正版音樂在線收聽。與iTunes相比，Spotify上的音樂不支持下載，但操作起來更加流暢便攜，這得得益於Spotify在全球布局了越來越多的伺服器和帶寬，用以加速音樂緩衝。

Spotify提供免費和付費兩種收聽音樂服務，免費用戶在使用Spotify聽音樂時會被插播一定的廣告，在國內，百度音樂就採取類似的方式。而付費用戶可以支付每月9.99美元的包月費，在聽歌時免收廣告的打擾，同時也能擁有更好的音質。據統計，Spotify超過90%的營收來自用戶包月付費，在5000萬用戶的支持下，按理說Spotify應該賺的盆滿缽滿才對，然而在Spotify向歐洲監管機構提交的財務狀況詳細信息中顯示，該公司現在仍然處於虧本狀態，儘管銷售額翻倍增長至29億歐元，但虧損也擴大至3.494億歐元。

與大多數流媒體服務商一樣，全球最大的Spotify也無法做到盈利。由於高昂的版權費，Spotify的支出收入比達109%，而Apple Music只有58%。對此Spotify也在2016年初採取每月簽約的方式與三大唱片公司續約，試圖通過談判減低版權費，但Spotify到現在仍然談不攏。Spotify一直堅守自己商業模式，把平台內所有音樂免費收聽的理念從開創貫徹至今，對於用戶當然是福利，但對於版權方卻有些不公平，畢竟有的音樂人將音樂首發至Spotify後，需要被收聽超5萬次之後才能回本。但音樂人們仍然選擇妥協，將音樂發布在Spotify上，因為用戶量實在巨大。

反觀國內的流媒體服務商，蝦米音樂、網易雲音樂、百度音樂和QQ音樂都有自己的盈利方式，蝦米音樂除了購買一部分版權在平台上提供付費在線收聽外，還致力於培育新人，同時通過合作舉辦音樂節和真人選秀等線上線下演出，盈利手段多樣。而QQ音樂則通過大量收購以控制版權市場，並通過綠鑽+付費專輯的形式賺錢，得益於國內版權費用較低，QQ音樂是為數不多隻通過流媒體音樂服務盈利的服務商。

Spotify的用戶體驗實在是讓人離不開，諸如每周一推的DiscoverWeekly歌單和FreshFinds新歌推薦歌單，都被其他流媒體服務商模仿。筆者還是希望Spotify能在堅持免費收聽音樂的前提下尋求更多的廣告合作，有了如此體量的用戶就應該好好利用，同時豐富盈利模式也得提上日程，畢竟單靠流媒體服務盈利還是不太保險。

科客點評：我最關注的還是一個平台是否有直擊人心的音樂推薦和豐富的資源，收費與否反而是次要，畢竟包月費也不高。

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