1000億的智能鎖市場,這6種營銷方案能讓你的智能鎖價格翻10倍以上!
我國的智能鎖在民用鎖市場上佔有率仍不足5%,而在歐美國家,智能電子鎖占民用鎖的50%,日本和韓國,已經佔到民用鎖70%以上的市場份額,韓國公寓使用智能電子鎖的比例更是高達90%。
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中國市場雖然發展步入歐美等發到國家,但中國有足夠大的市場。據易居研究院最新的一份行業研究數據表明,中國四億多城鎮家庭中,80%以上家庭有意向將傳統門鎖升級為智能指紋鎖,智能指紋鎖市場正在以40%的年均市場增長率快速發展,平均每座城市智能指紋鎖銷售額每年可達3000萬元,全國市場營業額也有望突破1000億元。
面對如此大的市場,不做好營銷,你將被市場和用戶所淘汰。因此,門鎖君今天給你支幾招,讓你的智能鎖價格翻10倍以上。
招數
1
只為賣鎖而賣鎖1500+
一把鎖只要品質過關,值多少錢,出廠價如何定,掌握權完全在廠家自己的手中。如果你只把自己所生產的電子鎖看做一把鎖,放在低端的市場銷售,你最多也只能1000-1500多元。別看價格很低了,但是你隔壁的商家有可能為了搶奪你客戶,而惡意降價,喊出800的低價搶走了你的客戶,這就是只為賣鎖而賣鎖的結局,最終的結果就是「低價競爭」,價格越低你的利潤就越少。
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這也是目前中國智能鎖行業的現狀,80%以上的企業還處於「為了賣鎖而賣鎖」的階段,除了性價比沒有自己真正的核心優勢,所以智能賣1000元左右。
招數
2
賣一把有內涵的鎖 2500+
如果你不想一直做低附加值的智能鎖或者不願與同行打「價格戰」,以低價獲得競爭優勢,那你可以在外觀設計上做文章,設計出與市場上別具一格的、讓消費者眼前一亮的產品;或者,你在使用功能上、開啟方式上等方面的創新,讓自己的智能鎖看起來比別人的「高逼格」,更有內涵,那你的智能鎖就可以賣出2500以上的價格了。
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只要自己的智能鎖有一定的科技含量或是有一定的亮點,你就不會在乎隔壁為了搶客戶的而降價的老闆了,因為你賣出一把鎖的利潤至少是他一倍以上。其實,這樣的企業,在智能鎖企業已經出現了一些,但重要的是如何走出同質化的桎梏。
招數
3
賣一把有品牌的鎖 3000+
縱觀國內外各行各業,成功的企業賣不僅僅是產品的附加值,更是企業的品牌。所以,品牌已成為企業重要的無形資產之一。在智能鎖行業要麼做好生產,給別人代工,要麼就是做好品牌運營,打造行業乃至市場知名品牌。
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目前智能鎖行業有一定品牌有影響力的智能鎖都能賣3000以上,如三星、耶魯、中興等品牌。他們的產品不一定有多好,但是它們有一個共同的特點,就是品牌足夠響亮。
招數
4
賣智能鎖細分產品 5000+
在人們的印象中,越少的東西越值錢。康師傅礦泉水為什麼買得多賺得少,而昆崙山銷量小,但利潤高;為什麼奇瑞、吉利的車掙的錢少,而勞斯萊斯、賓利卻賣得貴的離譜還有人買,其實這就是定位的問題,勞斯萊斯、賓利走的是高端細分市場,再貴也有人買,賣一輛相當于吉利、奇瑞幾十輛的利潤。
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這足以說明,高端產品不愁沒有市場,愁的是你的產品是否夠高端。如果智能鎖行業要想賣個好價錢,走細分市場是一條不錯的路。比如說,限量推出十二生肖智能鎖,消費者可以根據自己的出生年月日、生辰八字選擇與自己五行相符的智能鎖;或者,推出中國風限量智能鎖;亦或者推出定製化高端產品,讓消費者自行選擇和設計智能鎖。在門鎖君看來,這樣的智能鎖至少能賣5000元以上。
招數
5
賣智能組合產品 10000+
現在沒有哪一個企業光靠一款產品就能做大做強,比如說海爾在買家電的同時也在賣智能家居,或者是海爾把所有家電組合在一起形成了智能家電。而目前智能鎖是被公認的智能家居入口產品,所以如何在智能家居領域做大文章也是一條不錯的出路。
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比如說將智能鎖與智能家居主體連為一體,搭著銷售智能攝像頭、智能煙感器、智能水感器、智能路由、智能貓眼等智能家居相關套件,這一套下來,價格至少在10000元以上。
招數
6
賣紀念版智能鎖 15000+
現在市場上有很多紀念版產品,最常見的就是央行發行的各大節日或是偉人紀念幣。智能鎖行業也可以推出類似產品,比如說推出建國70周年、80周年等紀念版;或是建黨100周年紀念版等……
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此外還可以推出明星同款、奧巴馬同款、普京同款等紀念版,藉助名人營銷往往會取得不俗的成果。這樣的紀念版智能鎖至少可以賣15000以上。也可以說,這種智能鎖賣的是情懷。
其實,每個企業都自己的特色,上述這些方法不一定適合你的企業,但有的時候「他山之石,可以攻玉」,如果你覺得有用,那就請你收藏吧!
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※父親節將至,請給他一份來自智能鎖的關愛!
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※假如你家那口子是做鎖的……
※買智能鎖不要光看價格,品質和服務才是最重要的!
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