萬達電影：一切以觀眾的觀影價值和觀影體驗為核心

中國大陸目前誰是首富，是馬雲，還是王健林？城頭變幻大王旗，這兩個人輪流坐莊，你方唱罷我登場。兩個人雖然從不同的行業起步，殊途同歸，成為了中國最富有的一群人，但卻同時對一個行業產生了濃厚的興趣：電影業。

這個行業容得下兩隻大象起舞嗎？他們兩個人對電影業是怎麼看的呢？

王健林：我認為2016中國電影票房大概是460億到480億元人民幣，換算成美元是70億到80億美元左右，同比2015年增長大概是5%到10%之間。我繼續維持我在多年前的判斷，2018年，也就是兩年左右，中國電影市場會達到北美的規模，就是超過100億美元，而且此後還會繼續保持強勁的增長，會很快成為全球最大的電影市場。我預測未來十年中國電影市場，票房會持續保持15%的增長。按照這個判斷，十年後的2026年，中國電影票房將達到300億美元，大概佔到全球電影票房市場份額40%到50%的規模。這是我的一個大概的判斷。

馬云：有人說電影行業已死，沒有想像力。但是VR等新技術正在改善這一局面。在中國，整個電影行業的觀眾人次也在增加。電影是中國最熱的一個市場。另外，由於手機和PC的發展，使我們看到，電影很可能不僅在電影院里，而且在各種渠道播出。我的工作就是用我們的技術，提供各種方式，支持電影的發展。昨天的電影已經死了，今天我們讓它復活。不管發生什麼樣的變化，靈感、價值觀，這些不會消亡。

那麼，中國電影市場的發展現狀是什麼樣的呢？

2016年全國電影市場實現票房457億元，同比增長3.7%，國內票房增速放緩；全年全國觀影人次達到13.7億人次，同比增長8.9%；全年新增銀幕9,259塊，截止2016年末，全國可統計銀幕總數達到41,179塊，銀幕數量超過北美，躍居全球第一。觀影人次的持續增長以及銀幕數量的快速擴張為國內電影市場的未來發展奠定了堅實基礎。2016年全國共生產國產影片772部，全年國產影片票房267億元，佔總票房的58.4%，進口影片票房190億元，佔總票房的41.6%，進口影片數量創出新高。2016年全國票房過億影片86部，過億影片票房佔比高達90%，其中國產影片46部，進口影片40部。

市場風光無限，兩個大佬都信心滿滿，那讓我們看看他們的公司表現如何吧。離我們比較近的是在A股上市的萬達電影院線股份有限公司（簡稱：萬達電影，證券代碼：002739）。

萬達電影是一家主要從事影院投資建設以及運營管理的電影院線公司，所屬行業為電影行業。2016年，公司實現票房76億元，同比增長20.5%，觀影人次1.84億人次，同比增長22%。其中，國內票房62億元，觀影人次1.64億人次，境外票房14億元，觀影人次2020萬人次，國內票房市場佔有率13.6%，澳洲票房市場佔有率20%。截止2016年底，公司共擁有影院401家、3564塊銀幕，其中國內影院348家，3127塊銀幕，境外影院53家，437塊銀幕。公司票房、觀影人次、市場份額已連續八年位居國內首位。

萬達電影的主要產品或服務為：

院線電影發行及電影放映。公司通過各電影發行公司引進影片，根據市場情況向下屬影院下達排映指導。全面採用世界水準的放映工藝標準，為觀眾提供一流的觀影體驗。

銷售賣品。賣品品類主要分為兩大類，分別為電影衍生產品和餐飲類產品。電影衍生產品指與影片角色、劇情、道具相關的主題類紀念商品，餐飲類產品指觀影時觀眾選擇食用的商品，主要包括食品類和

飲料類。

發布廣告。公司所經營的廣告業務主要包括貼片廣告和陣地廣告，貼片廣告指在電影正片前搭載的商業廣告，在電影放映前播出；陣地廣告指在實體影院相關媒介上播放、陳列的產品廣告，主要包括異形

立牌、燈箱廣告（含LED、LCD電子屏）、噴繪廣告等。

萬達電影在票房收入、觀影人次、市場佔有率繼續保持領先的同時，單銀幕產出、上座率等主要核心指標繼續保持全國領先水平，全年下屬73家影院躋身我國影院票房200強，134家影院進入我國影院票房500強。

2016年，萬達電影成立萬達傳媒，併購時光網，布局遊戲產業，大力拓展在廣告傳媒、電影整合營銷、在線直播、衍生品、遊戲產業等領域的業務，不斷提升非票房收入，增強公司市場競爭力。2016年公司實現非票房收入39億元，同比增長超過100%，非票房收入占營業收入比重達到35%，較 2015年提升12個百分點，佔比大幅提升，公司生態圈建設成效顯著。此外，還同時啟動網路院線、在線售票平台等方面建設工作，為公司持續發展奠定堅實基礎。

2016年末公司會員突破8000萬，是全球最大的電影放映終端會員體系。萬達電影基於龐大的會員體系，通過大數據用戶畫像，精準觸達目標客群，實施精準營銷；通過為客戶品牌主定製，創新娛樂營銷範式，實施整合營銷；通過深耕用戶體驗，創新消費場景，實施場景營銷。通過會員創新、產品創新、整合創新、營銷創新以及新業務創新等創新經營，不斷提升會員價值。

萬達電影通過加快信息化建設，提升放映技術，提高了效率，提升了觀眾觀影體驗。2016年，公司NOC系統全面上線，全國301家影城納入NOC管理體系，放映技術人員數量減少41.3%，效率大幅提高。公司電商結算實現自動化，實現定時自動取數、自動結算和對賬、自動差異排查和提示，同時結算工時大幅縮小，偏差率從千分之一降低到十萬分之一，為公司電商業務多樣性做好技術支撐。在放映技術上，公司與杜比公司簽署戰略合作協議，未來5年將在中國開設100家杜比影院（DolbyCinema），截至2016年底，公司杜比影院已開業11家。同時，公司繼續與IMAX公司加強合作，推進萬達4D影廳建設，

大力發展自有高端品牌「萬達9號廳」、X-land，保持公司放映技術、品質處於國內外領先地位，為觀眾提供高品質的觀影服務。

國內銀幕數量2016年底超越北美，位居全球首位，但從每萬人擁有銀幕數來看，距發達國家還有較大差距。同時，國內三四線城市銀幕數量仍不能滿足觀眾的觀影需求，國內銀幕數量仍有較大增長空間。2016年國內人均觀影頻次約為1次，遠低於發達國家，未來增長潛力較大。隨著人們對物質文化需求的不斷提高，國內電影市場增長空間廣闊。

萬達電影多種方式增加影城數量，進一步提高城市覆蓋率和市場份額。同時繼續打通上下游業務，實現全產業鏈發展，在不斷完善電影生態圈的基礎上，將公司打造成為平台型、生態型的娛樂公司。

（由於報童學識有限，難免有不足和疏漏之處，敬請諒解，並歡迎指導。本文只作為學術交流之用，不代表投資建議。）

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