5天損失近4000億，蘋果惹怒中國後果嚴重，未來只能吃「後悔葯」！

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4月中旬，騰訊與蘋果談崩，最終蘋果手機在微信APP上的打賞功能被迫關閉。在中國，打賞是一種贈予的轉賬，是讀者對作者肯定主動贈予的一種方式，並非付費的交易行為。但是，蘋果公司認為，打賞就是交易行為，是讀者購買文章閱讀的銷售行為（購買是買了才能看，打賞是看完可打賞可不打賞，哪裡是什麼銷售行為？）。而根據蘋果在iOS端的要求，無論在何種App購買音樂、小說還是視頻，都只能通過蘋果App Store的支付渠道購買。所以，蘋果和騰訊爭的絕非什麼打賞功能，而是支付通道之爭。

那麼，蘋果為什麼冒著不怕得罪中國用戶的風險要爭這些呢？根本原因其實有三點：

一是2017一季度蘋果在中國市場的市場佔有率從兩年前同期的16%下降到了9%。

二是因為，2016年中國成為蘋果應用商店的最大市場，收入超過了美國市場。

三是蘋果的Applepay由於支付便利性存在欠缺及介入市場太晚，在中國推進得並不順利，市場佔有率一直很低。

這三點，是蘋果公司對中國微信打賞下手的根本原因，在蘋果終端市場佔有率大幅下滑的情況下，蘋果需要提高中國市場的收入和新業務的市場佔有率，所以這是想從中國企業手裡搶支付業務的市場佔有率。

蘋果一計不成又生一計，6月上旬蘋果公司突然宣布，對所有在Appstore下載的應用的用戶打賞款抽成30%，現在包括今日頭條、知乎、陌陌、映客等都已經妥協，只有微信堅決不妥協。

但是，蘋果的行為引發了中國輿論市場的眾怒，中國消費者開始對蘋果進行一浪高過一浪的聲討。這種聲討聲浪帶來的後果就是，蘋果股價在5個交易日里跌557億美元（合3788億人民幣）。可以毫不誇張地說，蘋果繼續硬推的後果很可能就是更快地失去中國市場。更何況，就在不久前，20名蘋果公司中國員工倒賣用戶信息的消息被曝光，報道稱獲利金額高達5000萬人民幣以上。蘋果是以安全著稱的手機，現在變得不安全了，而且用戶有更加好的替代品，其市場佔有率豈能不走低？

事實上，蘋果公司之所以擁有世界第一市值，根本原因是其在移動終端領域引領新技術創新，用戶購買蘋果是為了更好、更新的技術體驗。然而，現在蘋果在這方面與其他手機同質化越來越嚴重，為了維繫增長不得不幹這種不得人心的事，這既表明其在創新領域已經進入瓶頸期，又會讓消費者覺得蘋果為了利益不擇手段。失去技術優勢又失去了道德優勢，蘋果公司在中國的市場銷售可能會遇到更大的困難和阻力。如此持續，很可能會演化為終端市場更快丟失，新業務又沒開發出來的被動局面。一旦蘋果公司在中國市場出現了明顯衰退跡象，那麼現在的股價維繫就將變得更加苦難。其股價可能損失的就不是近4000億人民幣了，而可能換成美元。

所以說，蘋果在中國走了一招臭棋，一兩年後可能連後悔葯都沒得吃了！

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