亞馬遜137億美元收購Whole Foods超市 沃爾瑪大跌5.4％

亞馬遜(AMZN.NSDQ)剛剛宣布了一筆罕見的大手筆併購，涉及資金137億美元，對方是一家線下連鎖超市。以亞馬遜CEO貝索斯的性格，如此規模的併購並不像他的一貫風格。

北京時間16日晚，亞馬遜和美國有機食品連鎖超市Whole Foods Market(WFM.NSDQ)對外宣布了這筆併購交易，亞馬遜將以每股42美元的價格收購這家超市，包括該超市的負債部分，預計涉及資金137億美元，交易將全部以現金形式完成。該超市官網上也公布了這一消息。

截至第一財經記者發稿時，亞馬遜的股價上漲了3.09%，報於993.97美元，而美國最大的實體線下超市沃爾瑪(WMT.NYSE)則應聲大跌5.4%，報74.74美元。被收購的納斯達克掛牌公司Whole Foods Market在美東時間15日的收盤價為33.06美元，16日上午開盤飆漲到42.18美元，當前市值約為106億美元。

不久前，第一財經記者剛剛去過位於美國西雅圖的Whole Foods超市，有意思的是，該地址距離亞馬遜總部「New Day 1」大樓不過百米之遙。彼時正值晚上8點多，與超市本身巨大的空間相比，店內顧客不多。超市只有一層，但縱深很長，貨架上大部分是有機食品和水果，顧客也可直接購買沙拉、匹薩等熟食。除這些保鮮食品外，超市還售賣瓶裝和袋裝食品、簡單日用品等雜貨。該超市價格並不便宜，一盒藍莓的價格大概70-80元人民幣，一盒酸奶約20多元人民幣，屬於美國中高檔超市。

這家起家於1978年的超市目前在美國、加拿大、英國一共有464家門店。它早在1992年就登陸了納斯達克，以歷史股價看，目前正處於中部位置，特別是2015年以來，隨著類似有機食品超市以及其他形態零售店的競爭，Whole Foods的股價一路下跌。亞馬遜這次併購雖不能說抄底，但表面上看並不算吃虧。

根據Whole Foods發布的2017年第二季度財報顯示，公司當季度銷售額為37.4億美元，只比2016年同時增長1.1%；而當季凈收入為9900萬美元，比去年同期1.42億美元相比降幅明顯。這表明這家超市眼下在經營上出現了問題，也是全美線下超市不景氣的一個縮影。

相反，這兩年亞馬遜涉足線下的腳步越來越快，包括實體書店Amazon Books，即拿即走超市Amazon Go，並布局生鮮配送Amazon Fresh。這次併購沒有改換Whole Foods的品牌，公司原CEO也繼續留任，但參照相對比較成熟的亞馬遜線下書店樣本，估計亞馬遜很可能會將線上資源整合進實體超市內，比如消費者數據層面。

不管亞馬遜與Whole Foods的未來整合能否收到成效，這也是零售業具有歷史紀念意義的一天。全行業看，擁有百年歷史的德國廉價超市Aldi不久前剛剛進駐天貓國際，試水該公司的第一個線上業態；線下零售巨人沃爾瑪緩慢推進在線業務；美國大型超市Costco在天貓國際試水成功後目前正在上海選址，打算將門店開進中國。

另一方面，阿里巴巴接連入股蘇寧、銀泰、百聯、三江購物等線下實體，並在全國低調擴張智慧超市樣本盒馬；京東方面也借永輝超市將零售觸角伸向線下，並已經選址線下開京東自己的超市；永輝也在試水類似盒馬的樣本「超級物種」。

可見，零售業的線上線下正在朝「中間狀態」融合，但這其中很明顯的一個區別是，線下零售處於一個被動防禦的姿態，面對競爭不得不做互聯網轉型；而線上電商表現出一種主動進攻的態勢，搶佔線下份額。

20年前，在亞馬遜剛起步時，貝索斯曾找到星巴克創始人舒爾茨，希望雙方達成合作，在星巴克收銀台前擺放亞馬遜的廣告與導購信息，合作沒有談成。當時舒爾茨對這家線上書城預言，「沒有實體店會阻礙你們的未來發展」。

在亞馬遜20年的發展過程中，貝索斯對進軍線下一直比較謹慎，但最近兩年風向明顯轉變，也預示著零售業新時代即將到來，線上線下的邊界會進一步模糊化，顧客在實體店內會看到越來越多高科技的東西。

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