發布《三日為期》等，知了青年要做新媒體紀錄片領跑者？

很多人知道「知了青年」，是從《了不起的匠人》開始的。這一次，知了青年又搞事情了！

6月13日優酷奇妙夜暨泛文化戰略與內容發布會現場，知了青年重磅出擊，接連發布兩檔新型紀錄片《三日為期》和《你好！老傢伙》，和之前的《了不起的匠人》（以下簡稱《匠人》）一起，共同組成知了青年新媒體紀錄片矩陣。

知了青年CEO李武望

近年來，大量的文化綜藝扎堆來襲，《中國詩詞大會》、《朗讀者》等一系列節目雖收穫高口碑，被奉為綜藝界的「情懷」和「良心之作」，然而節目後勁嚴重不足，「高口碑+低流量」一度成為其代名詞。如何將高冷、學術的傳統文化融入當代生活，仍是擺在從業者面前的難題。

2016年，知了青年聯合優酷出品的《匠人》第一季一經推出，就引起了觀眾的好評，豆瓣評分追平《我在故宮修文物》等大作，狂攬7000餘萬播放量，在一眾紀錄片中尤為顯眼。今年四月上線的第二季節目，在播放量上繼續保持良好勢頭，豆瓣評分持平第一季。

尤其是《匠人》自播出後攬收了一系列行業大獎，更是一舉拿下眾多廣告營銷金獎，這無疑是對其文化價值和商業價值的雙重肯定。這檔製作精良的節目讓業內人士看到了希望。

透過情懷洞察內容背後的本質，

產品思維助力《匠人》「匠心」「商業」雙贏

近年來，「情懷至上」和「流量為王」的較量一直不曾停歇，口碑和流量之間的平衡越來越難以把控，偶爾驚現一部「雙高」作品便讓觀眾歡呼雀躍，奔走相告。這不僅僅出現在電視劇和電影市場，綜藝市場的兩極分化更加嚴重。

知了青年CEO李武望強調，目前已經過了「流量為王」時代，垂直內容節目的網路關注度和播放量不一定有娛樂性質的綜藝節目高，和搞笑段子的流量更是不可同日而語，要回歸到節目的文化價值和商業價值來看問題。

李武望認為，以廣告客戶投放為例，他們不僅僅關注節目流量，同樣看重節目背後主體的表達，以及節目價值觀和品牌價值觀與受眾是否契合，只有彼此吻合，節目才能煥發新的生機。

今年以來，節目招商難已經成為常態，不少節目雖不乏流量明星加持卻仍「胎死腹中」，那麼《匠人》究竟有何魅力領跑紀錄片招商呢？作為《匠人》系列的廣告主，長安馬自達汽車有限公司銷售分公司市場部總監祝振宇曾公開表示，如果《匠人》能拍100季，「長安馬自達也願意贊助100季」。如此高的共鳴，正是源於雙方文化價值和商業價值的高度吻合。

《了不起的匠人》第二季拍攝的徽州漆器工藝大師甘而可

對於外界將《匠人》歸結為情懷之作的聲音，李武望也做了回應。「任何一檔節目都是以情懷作為出發點，但洞察內容背後的本質才是根本。」李武望說，《匠人》不是一檔節目，而是一檔內容產品，要用理性思維去剖析觀眾需要何種精神層面的消費內容。作為一家創業型公司，知了青年更希望從產品角度思考這個題材是否可以長期做下去，同時通過不斷迭代產生商業價值。

縱觀《匠人》系列不難發現，產品思維遍布其中。首先，選用林志玲做分享人，一方面是打破觀眾對林志玲娃娃音和傳統紀錄片渾厚男聲的固有印象，雙方的奇妙碰撞可以給觀眾帶來一定的好奇心；另一方面，《匠人》是一個內容產品，不需要毫無瑕疵和流芳百世，只需要在當下對觀眾有所觸動引起共鳴。

李武望認為，林志玲擔任《匠人》的分享人，打破了以往紀錄片填鴨式教育帶來的壓迫感和渾厚男聲太過完美無法引發共鳴的壁壘，營造出平等對話、依靠溝通交流講故事的氛圍；除此之外，作為一檔互聯網紀錄片，觀眾的吐槽或好評都是節目運營的噱頭所在，能夠和觀眾產生有效互動。

關於將節目時長控制在15分鐘左右，也是知了青年精心策劃的結果。李武望表示，現代人的生活節奏比較快，如果作品拉得太長，對觀眾來說是個很大的挑戰；如果過於簡短，又無法完整地講述一個故事，或者把人物形象立體化，很難讓一個系列產品IP化。而15分鐘的長度是經過專業評測選定的，之後的節目也會借鑒這種方式。

值得一提的是，節目播出後，助推匠人走向大眾視線，真正實現了節目和現實生活的聯動。李武望說，《匠人》第一季中介紹的唐卡世家開辦的學校，受到了觀眾的極大歡迎，甚至有網友看完節目後報名學習，政府也為學校撥款300萬作為補助。此外，影響最大的當屬本季節目中對漢服的宣傳，大量的戶外廣告包括紐約時尚廣場的投放，對漢服的宣傳力度都是前所未有的。

《了不起的匠人》分享人林志玲身著漢服登上美國紐約時代廣場大屏幕

目前，《匠人》第二季臨近收官，如何繼續下去的問題也逐漸被提上日程。對此，李武望表示，匠人》不是綜藝，在製作手段上不需要去做顛覆性的創新，而是越來越好的講述好一個個的故事，通過匠人和手工藝為基礎，講述關於東方的民俗文化、哲學觀、審美觀、風土人情、地理地貌以及神話等內容。

《三日為期》、《你好！老傢伙》來襲，

新媒體紀錄片矩陣初具模型？

前幾年，鮮有業內人士願意觸及泛文化節目，尤其是紀錄片這個極具情懷和挑戰性的高嶺之花，近年來，情況略有好轉，但也僅限於小部分，相對而言，觀眾更關注娛樂綜藝節目。此次優酷奇妙夜可謂是一次巨大進步，50餘位文化大咖一起打造20檔泛文化節目，觀眾可以在這場泛文化的饕餮盛宴上撫慰「饑渴的靈魂」。

一直以來，文化節目似乎和小眾划上了等號，而加入了阿里版塊的優酷在泛文化領域的布局，讓很多業內人士看到了希望和可能性。李武望表示，大眾和小眾是相對而言的，其實也有很多人去關注傳統文化，知了青年出品的節目，希望通過聚焦一群人的情感，折射普羅大眾的情感表達。

在眾多真人秀或脫口秀泛文化節目中，知了青年以獨特、新穎的兩檔紀錄片成為焦點所在。其實，中國紀錄片發展到現在，從來不缺宏大敘事的大作，而是缺乏真正的有溫度的小視角的可以讓觀者更有共鳴感的內容；同時新媒體紀錄片在中國仍屬於市場空白點，雖然產生過爆款，但整體仍有待發展。李武望說，知了青年要做的就是在這個領域堅定不移的走下去，用新的手段手法、新的運營方式去做，不斷地在新媒體紀錄片領域進行探索。

李武望指出，中國紀錄片沒有真正實現長足發展的根本原因在於不夠商業化。這幾年網路綜藝、真人秀以及網路劇都是因為足夠的商業化才得以蓬勃發展，但紀錄片的商業化方式不能按照網路綜藝的方式來去進行，而是需要每一個紀錄片人共同努力開拓出新的商業模式和運營模式。同時，他強調，互聯網對加速紀錄片的發展是個絕佳機會，因為網路解決了目前中國技術手段的需求、用戶需求、運營需求、圈層需求，提供了新的變現和商業化機會，這是行業進步的基本條件。

知了青年總裁熊熠上台介紹國內首檔互聯網觀察式紀錄片《三日為期》

此次知了青年發布的兩檔節目，在堅持產品思維的同時不乏鮮明的開創性。《三日為期》是首檔互聯網觀察式紀錄片，這個概念目前國內外尚不存在，是節目人群和情節設定帶來的。對《三日為期》脫胎於日本《72小時》如何避免水土不服的問題，李武望指出，用時間壓縮的手法來推動觀眾的緊迫感只是一種手段，手段背後想要表達的價值觀才是重點。

另一檔尋覓傳統匠人、見證傳統手藝變身時尚爆款的紀錄片《你好！老傢伙》，是知了青年聯合王珞丹共同打造的，也是《匠人》系列的姊妹篇。據了解，雙方的合作一拍即合，旨在幫助傳統手工藝變得有生命力。李武望說：「手藝只有使用才有生命力，如果放在博物館就註定會消亡，我們必須找到讓他延續的方式，那就是使用它，用傳統手藝產生基於當下的產品。」

演員王珞丹現場介紹旨在讓舊物煥發新生的紀錄片《你好！老傢伙》

同時，《你好！老傢伙》還致力於讓觀眾得到新思維的啟發。李武望表示，「在快節奏生活中，所有人都會陷入特別具體的工作和事情中，沒有太多時間跳脫出來，用全新的思維去思考當下存在的事物。這檔節目可以讓觀眾感受到新的想法和思路，這是我們最想要觀眾感知和表達的。一切皆有可能，一切並不是都那麼理所當然。」

據了解，這兩檔節目預計今年八九月份和觀眾見面。知了青年能否繼續保持《匠人》系列的高口碑和高流量紀錄，值得期待。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！