是深夜食堂？還是深夜廣告牌？IP產業的廣告植入更需要創意！

最近，被黃老闆的「深夜食堂」事件刷屏了

看過日版《深夜食堂》的人都會被其中來自日本的孤獨文化所吸引，日本人習慣從孤獨中獲取力量，而現在的中國，這種孤獨感也在中國大多數的一二線城市中潛滋暗長，尤其在90後獨生子女同時打拚在外的異鄉人來說，這種孤獨感反而給了慰藉。

對於這個來自日本的超級大IP，作為觀眾的我們，期待是很高的。所以不得不說一句——

別再教我怎麼煮速食麵了！

我做的比你好吃！

一部好的劇本+黃小廚的加持+半個演藝圈，本該得到增益效果的深夜食堂，在播出後立馬得到了來自豆瓣、微博等社交群體的群起攻之，豆瓣影評一度從3分落至2.3分，在日版9分的高分中顯得十分難堪。

除去大家都一致吐槽的「不接地氣」、「只知照搬」、「沒有生活」、「演技尷尬」等，華語版的食堂還有著如今大多數電視劇的通病---令人尷尬的廣告硬植入。

看過華語版的《深夜食堂》的人，恐怕還是會被黃老闆拿出的桶裝速食麵帶來的恐懼所支配。

無論是台詞口播還是北京道具甚至是劇中人物---來自某某房屋中介公司的員工，都呈現出無鋪墊、無理由的生硬，廣告植入已經開始搶戲。甚至有網友直接說：為什麼要在廣告片里植入情節？

根據鯤鵬數娛的數據統計顯示，播放至今，在華語版的《深夜食堂》裡面的商品植入已經有19個，其中也包括黃磊的黃小廚品牌。

植入式廣告在中國娛樂業沸反盈天的如今，已經是發展得十分成熟了。最常見的植入方式有以下三種：

1、劇本台詞化

這種方式是最容易受到詬病的，一般情況下，我們不希望在好好看一部劇的時候，突然出現一個聲音告訴你某某面膜好好用，它為什麼這麼好用，把成分和效果按照包裝紙上列印的字一個一個說清楚。不僅如此，為了植入而特意安排的情節也是將整個觀劇體驗拉到無限底。

對，說的就是《深夜食堂》在第2集中的姐妹泡澡戲，往前沒有鋪墊、往後沒有劇情承接，觀眾並不明白三姐妹為何無緣無故去泡澡，生硬與突兀全部為了一片面膜！

2、品牌角色化

將商品本身就當做一個角色嵌入劇中，讓觀眾一開始就接受角色的設定，應該是品牌方花費最大但效果最好的方式了。《海爾兄弟》的優秀開創就是比較成功的一個例子。

而在《深夜食堂》中，作為某某房屋中介的工作人員入鏡的角色，卻沒有收到想像中的好評，反而由於角色關於女博士的一席評論受到眾多批評。說實話，編劇真的有走心嗎？

3、場景布置

劇中布置可以展示產品或品牌的實物，比如戶外廣告牌、招貼畫等。這是在各類影視劇中出現得最為頻繁、也是最為保險的方式之一。如果做得好，就如同《非誠勿擾》中的西溪濕地、《魔戒》中的紐西蘭一樣，讓人神往，差一點也可以作為品牌的露出。

但在《深夜食堂》中頻繁出現的招貼畫還是令人倒了胃口。廣告本身是「被製造」出來的產物，本身廣告是沒有人會發自內心喜歡看的，但是好的廣告與差的廣告額的差別就在於：好的廣告起到的是錦上添花，差的廣告卻可以拖你後腿。

《深夜食堂》的導演蔡岳勛曾抗議過劇中的廣告植入——

「在開拍前就說了，你們要做植入可以，但要拍什麼要讓我知道，然而後來陸陸續續加了很多東西是我不知道的，只是告訴我說合約簽的，就是要這樣做。我說『你們開我玩笑么?為什麼不問我?我有同意么?』但你知道，最終就會有壓力來請我一定要完成這些事情，而且我連剪掉的權利都沒有。」

事實上，作為《深夜食堂》的投資方之一的黃磊的風火石文化發展有限公司當然有自己的訴求---盈利，這也可能是《深夜食堂》存在的意義吧！

廣告植入並不是不能觸碰的，也不是說過多的植入就一定能降低觀劇的體驗，但真正想要做好劇的創作人應該都不能接受這樣的暴力植入，所有的品牌方應該都不願意看到這樣的植入後的效果吧！

買下好IP容易，拍好IP難。難道我們的問題真的出現在了廣告主的身上了么？

事實上，廣告主為影視的製作注入能量，有自己的要求不為過，甚至是十分理所當然的，我們的問題並非出現在了資本本身，而是在於真正想要擁有資本卻不願意為此努力的人身上。想要獲得資本，便得接受市場對你處理植入式廣告的能力的評價。

真正真誠製作影視劇的業內人士也當是真誠對待廣告植入的。若是一味拒絕廣告植入，對於行業的發展顯示不是有利的，所以我們願意接受廣告植入，願意接受那些毫不尷尬，並且恰如其分的廣告植入，對於觀眾、廣告主以及影視行業本身，這才是發展之道。

希望在以後的IP產業中品牌植入

可以看見新的創意

或者更大方的出場！

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