80％虧損、缺乏爆款、深陷抄襲？綜藝節目的未來在哪裡？

最新 06-17

文江左

上海電視節期間，多位嘉賓用各種數據和案例呈現了當前綜藝節目低迷的現狀，不單指電視綜藝，網綜也未能倖免。

世熙傳媒劉熙晨提到，很多節目的冠名，包括一線衛視，都很難賣出理想的價格。去年一個一線衛視，綜藝節目80%是虧損的。互聯網網路綜藝的廣告同樣不好賣。

作為廣告吸附能力最強的節目類型，綜藝對於傳統電視台和視頻網站而言都至關重要。那麼，到底是什麼原因造成目前綜藝節目的低谷呢？爆款綜藝節目的未來又在何方呢？

綜藝節目面臨重重困境

現階段，無論是電視綜藝還是網綜，都面臨著重重困境。

1、廣告招商難

廣告客戶在今年變得特別冷靜，是業內人士普遍的感覺。贊助商們排著隊、拿著錢、搶著投資綜藝的黃金時代已然消逝，多個衛視和視頻網站推介的節目淪為「PPT節目」。這一點也體現在了電視綜藝節目的數量上。樂正傳媒數據顯示，今年一季度省級衛視季播類綜藝是88檔，較2016年一季度下降8檔左右。

2、缺乏爆款

今年上半年，電視綜藝沒有出現平均收視率過3%的節目，只有一檔「綜N代」《奔跑吧》收視率過2%。對於現象級電視綜藝節目而言，收視率2%是一道門檻。網綜方面，也沒有出現真正能夠體現互聯網特點的現象級爆款。

3、抄襲風波不斷

5月份，韓國《亞洲經濟》報道稱，由於中國抄襲現象多且嚴重，未來如果再發生抄襲等侵權問題，韓國將從政府層面採取措施應對。報道中還對多個涉嫌抄襲「韓綜」的一線衛視節目進行了點名，包括《極限挑戰》等。湖南衛視即將開播的新節目《中餐廳》也被認為與「韓綜」《尹食堂》有諸多相似之處。

4、過渡依賴明星，同質化嚴重

有數據顯示，收視率前50位的節目中，全明星陣容為主的綜藝節目佔到37檔，也就是74%。網綜也是如此，77%要依賴大明星。部分節目超過三分之二的預算落入明星手中，節目成本不斷上漲，品質卻難以保證。

有一個廣告客戶，有一兩個明星，就敢做的「明星拼盤」類節目不在少數。愛奇藝首席內容官王曉暉也認為網綜早衰的原因之一就是數量不斷擴充，但同質內容過多。

除上述困境之外，電視綜藝還面臨著渠道影響力下降和觀眾群流失、老化的問題。網綜則面臨著內容「打擦邊球」，電視手段過多，體現不了互聯網特點等問題。

綜藝節目發展困境背後的三大弊病

現階段，綜藝節目的發展困境除了宏觀經濟環境的因素影響之外，還有三大弊病值得關注。

一是盈利模式單一

過度依賴廣告的單一盈利模式是傳統電視最大的「軟肋」，尤其是當宏觀經濟環境不給力的時期。現階段網綜也是一樣，盈利模式與電視綜藝相同。付費收看、衍生品開發等盈利模式還沒有真正培養起來。

愛奇藝節目開發中心總經理姜濱也認為，綜藝節目還是延續大概十年前TOB的商業模式，靠廣告客戶支撐內容的預算、運營的預算。網劇已經往前走了一大步，未來綜藝也一定是這樣發展的趨勢。

在將來，網綜有望通過會員付費收看的方式，逐步改變商業模式，擺脫對廣告的高度依賴，但電視綜藝還沒有看到可替代的解決方案。

二是沒有形成規範的研發機制

原創能力不足，缺乏科學規範的研發機制，是綜藝節目的「原罪」。原浙江衛視總監夏陳安就認為，目前綜藝節目的現狀是前兩年國內綜藝市場重引進輕原創的大躍進式爆發，帶來竭澤而漁的後遺症。

世熙傳媒總裁劉熙晨也在發言中提到，「現在我們的環境，不管是從經濟上、商業上、版權分享的規則上，都是不支持創意的。」

的確，國內多數電視台研發中心名不副實，也沒有真正能夠做節目研發的人才，更別提科學規範的研發機制了。製作公司和視頻網站，多急功近利，對節目研發機制的建設也少有重視。目前，湖南衛視、上海東方衛視等一線衛視已經開始注意到這個問題。

據了解，湖南衛視每年在內部舉辦創新招標大會，並設有一套創意提案孵化、實踐的機制。東方衛視節目研發中心建立了一套相對完備而嚴謹的研發體系，集團為此還專門設立了創新創優專項基金，對自主創新節目樣片的研發製作給予資助，創新節目最終能否上檔和成功，都被列為頻道KPI的考核指標，以加強頻道自主節目創新創優的力度。

三是制播分離進入調整期

制播分離曾被當成傳統電視的「救命稻草」，越來越多的節目採用制播分離的模式進行生產，也有越來越多節目製作的「大神」離開體制創業。2016年中國擁有製作許可證的公司大幅增加4000個。但爆款節目卻並不多，制播分離並沒有發揮出應有的活力和威力。

大量傳統電視台優秀人才離開體制，選擇創業，但市場競爭是殘酷的，對組局者的資源整合能力有相當高的要求。樂正傳媒彭侃認為：「很多在平台做出成功節目的導演，進入市場後可能沒有那麼快能夠適應這個市場的機制。創業公司不光要搞內容創作，還需要去拉投資，整合各方面的資源，包括解決廣告的問題，對導演的要求有可能超過了他的能力範圍。」

而且，創業公司也缺少製作爆款節目的包容性和進取性。從衛視總監轉型為上市公司總裁的夏陳安說：「體制外會保守一些，不能都做到現象級，但盡量要不失敗不虧損。如果是創業公司就更加沒有試錯機會，一旦虧損就扳不回來了。」

下一個綜藝爆款在哪

從上海電視節各位專家的發言中可以總結出下一個綜藝爆款的關鍵詞：創新、科技、垂直細分。

1、創新

既然要做爆款，創新是必修課。韓國綜藝節目教父級人物羅英石在自傳《反正競賽還很長》中提到：所謂「好的節目」是什麼呢？好的節目必須滿足以下三個條件，才能被創造出來：第一是創新，其次要有趣，最後要有意義。在這三者當中，最重要的、最優先的元素就是「必須是創新的」。至少要有一個小地方是新的，觀眾才會開始感興趣。唯有在創新中創造出來的樂趣，才有吸引觀眾觀看的力量。

無限制的重複現有節目模式和類型，是不可能出現「爆款」的。電視節期間，騰訊視頻宣布將國民遊戲《王者榮耀》改編成一檔明星競技實景真人秀，這是國內首檔由遊戲改編成的大型綜藝節目，有望在明星遊戲類節目中脫穎而出。