量身定製，全力發展的男裝細分市場

最新 06-17

在過去十年中男裝消費需求成倍增長，並且沒有顯示出放緩的跡象。這種增長的很大一部分來自占男裝銷售額三分之一的職業裝。量身定製也是職業裝的一個不斷增長的細分市場。

全球男裝銷售額預計將在2017年達到5080億美元，與2012年的4040億美元相比增幅驚人，高達26%。市場調查公司Mintel肯定了男士對盛裝打扮的興趣，認為與2012年的160億美元相比，2016年全球奢華男裝的銷售額將達到180億美元。2015年定製服裝和職業裝的累計銷售額為48.3億美元，比上年增長了3.7%。

男人也喜歡購物。就像高級定製正在女裝行業的復甦一樣，量身定製正在推動男裝行業的發展。量身定製服裝的一類重要客戶是40歲以下在健身房訓練以控制體重的人士。由於胸部和腰部測量值的差異，身體其他部位都合身的服裝可能無法很好地適配肩膀——這種尺寸的差異大約只有六、七英寸。美國等從未有過英國或義大利量身定製傳統的市場，也越來越青睞量身定製。在亞洲，量身定製禮服是Ermenegildo Zegna等品牌表現最好的產品之一。

雖然客戶很明顯對量身定製要求更苛刻，但這種商業模式在品牌和零售商眼中卻極具吸引力。迪奧和普拉達等奢侈品牌早已開始提供量身定製產品，而Indochino（一家快速發展的加拿大電子裁縫公司）等專營公司則佔據了較大市場份額。在門店縮減其庫存成品服裝的尺寸和款式範圍時，量身定製是使其能夠提供極少庫存或零庫存高端品牌、將財務風險最小化的一種方法。

傳統量身定製服裝公司大多數位於歐洲（Brioni、Corneliani、Ermenegildo Zegna、Savile Row）、香港和美國。這些品牌之間的主要區別是風格，歐洲品牌更貼身、修身，而美國品牌則較為休閑、寬鬆。在國內，目前一些公司正在開發另一種商業模式：以較大的產業規模做量身定製產品，將來會有更多的男裝定製企業出現，其中部分企業將會推出價格更經濟、定製時間更短的產品。