黃磊的作品輸了 但黃磊的投資贏了

《深夜食堂》更新至第十集，在豆瓣的評分終於漲到了2.4分。網友們紛紛吐槽，「早點把趙又廷放出來不就好了！」但自6月11日播出以來，國產《深夜食堂》口碑一度呈斷崖式下跌，並在大吃貨國引起了集中議論效應。除了此劇全盤照搬日劇劇情之外，超生硬的廣告植入和黃磊的生意經，成了觀眾們最關心的問題。

此前，一系列密集的資本布局曾讓黃磊在商業圈大放異彩，但廣泛布局也為如今的危機埋下伏筆。

文｜劉冬思

為什麼要在廣告片里植入劇情？

在國產《深夜食堂》剛剛播出第一集，觀眾還沒來得及投入情緒的時候，「泡麵三姐妹」就帶著「統一老壇酸菜泡麵」將觀眾拉進了現實里。崩潰的網友紛紛感慨，「這到底是《深夜食堂》還是《廣告食堂》？」

而該劇總導演蔡岳勛在接受採訪時表示，原本「泡麵三姐妹」的劇情是想表達三個女孩不懂得如何照顧自己，所以她們只能選擇最方便省事的泡麵，但因為過度口播和露出「老壇酸菜」商品名稱，就變成了為了打廣告而吃泡麵。蔡岳勛也坦言，「這一次劇組和廣告主的合作，對於行業來說，是一次不好的示範。」

在劇中，其他廣告主當然也毫不示弱。廚房掛著妙潔保鮮膜，牆上貼著思念湯圓廣告；客人拎著兩瓶金龍魚油茶籽油來吃飯，黃磊再端出一口永豐源的鍋……我們發現，在《深夜食堂》片尾的鳴謝名單中，共有多達21家的植入品牌，而大多數都是和飲食題材相符合的快消品，其中也包括黃磊自己的「黃小廚」。

目前，國內熱門電視劇的廣告植入價格水漲船高。據業內人士透露，此前《歡樂頌2》的廣告植入價格就高達數百萬元。對於這樣一部IP作品來說，一系列的廣告贊助就已經能讓電視劇收回不少成本。

廣告植入如此火熱，另一個重要壓力來源於節節攀升的演員片酬。但用大量植入廣告的方式急於收回成本，也折射出對作品缺乏信心。導演彭浩翔曾披露，很多投資方不太願意相信拍出一個好品質的電影可以賺錢，所以在電影推出之前，先想很多辦法賺錢，就像廣告植入，觀眾要看的是一個故事，不是為了看90分鐘的廣告。

黃磊的生意版圖

除了對超多的硬廣告不滿之外，觀眾把更多的不滿發泄在了同時身為主演和出品人的黃磊身上。

雖然身上貼著黃小廚、好爸爸、好丈夫、文藝青年的黃磊，擁有「完美男人」的人設。但作為利用個人IP套現的明星，黃磊也要為IP的衍生品背書：二者一榮俱榮，一損俱損。

在不久前，黃小廚公司曾因創意抄襲事件被廣受批評。而他和孟非合夥的火鍋店，也因198元一份的毛肚這樣的高昂菜品價格，被認為是利用明星效應大幅虛標。

上個月，黃磊的處女作導演電影《麻煩家族》剛剛上映，同樣是改編自日本著名導演的作品，以一個家庭為背景，講述了各階段的夫妻婚姻狀況，但口碑和票房也是飽受詬病。值得一提的是，《麻煩家族》和《深夜食堂》的主要出品人，都是黃磊作為投資人之一的風火石公司。

此次《深夜食堂》的高開低走，更是讓很多觀眾毫不避諱的表示對黃磊「很失望」。

其實一直以來，黃磊的商業嗅覺在影視圈都算上乘。根據界面最新發布的2017年中國名人收入排行榜顯示，黃磊的年收入為6940萬元，排名第43位。

早在2002年，他就和朋友成立了北京曼孚文化傳播有限公司，並出品並出演了《似水年華》，到2010年後，進入職業上升通道的黃磊明顯加快了商業運作的步伐。

2010年8月，黃磊投資18萬元入股北京壹戲心國際文化娛樂有限公司。2013年，黃磊參與發起烏鎮戲劇節，並成立上海黃磊影視文化工作室。

2015年，黃磊與何炅等人發起成立風火石，主要業務是投資股權；同年，又入股浙江宇佑影視傳媒有限公司，並參與成立了檸萌影業，出品了《小別離》、《好先生》、《擇天記》、《寂寞空庭春欲晚》等熱門作品。

進入2016年，黃磊又以董事的身份出席了時代電影舉行的新三板掛牌儀式，黃磊持股2.8%，投資金額為45.6萬元。而目前，黃磊個人獨資的工作室已經有4個，分別是上海黃磊影視文化工作室、上海會飛的豬影視文化工作室、上海豐集影視文化工作室、上海祈芒影視文化工作室。

在餐飲領域，則有大家都熟悉的「黃小廚」，以及與孟非共同成立的南京黃孟餐飲有限公司。核心思路就是通過黃磊自身的明星效應吸引粉絲，最終通過廚房用具和食物來將IP進行變現。

北京商報記者調查發現，從2002年至今，黃磊投資的公司多達18家，涉及影視文化、餐飲娛樂等類別。

在此前，這一系列密集的資本布局曾讓黃磊在商業圈大放異彩，但廣泛布局也為如今的危機埋下伏筆。這一次，國產《深夜食堂》赤裸裸的「侮辱觀眾智商」讓大家都坐不住了，一位豆瓣網友吐槽稱，「為了打一星，我登錄了四年沒登錄的豆瓣賬號。」

但儘管被廣告商裹挾，黃磊「完美」男人的人設遭遇空前打擊，但如果僅從話題性和網路熱度來考察的話，中國版《深夜食堂》無疑取得了空前勝利。不知道作為投資人的黃磊，此刻是喜還是憂呢？

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