文創產品包裝設計的六種正確姿勢

品牌化之路是文創產品在競爭中脫穎而出的利器，在打造品牌時候，包裝是消費者視覺感受的第一步。但包裝設計不僅僅是機械地將包裝做出來，一定包含視覺包裝和心理包裝，一定是消費者視覺和心理的雙重認同。產品的包裝要和產品的優良品質相匹配，這樣才能相得益彰，塑造品牌價值，好的產品包裝甚至本身也是一件非常優秀的文創產品。

對於品牌設計師而言，一味的迎合消費者的喜好是一件吃力不討好的事，尤其對於包裝設計而言，它所謂的評判標準其實一直在隨著市場的變化而轉變。因此，各大文創品牌一直在不斷尋找突破，試圖將更多的創新與附加價值引入自身的包裝設計之中。英國倫敦的市場研究諮詢公司Mintel(英敏特)發布了《2017年影響全球包裝市場發展的六大趨勢》，看看這些趨勢，或許你能更明白你的文創產品包裝到底應該怎麼做。

數字包裝印刷的革新和興起

數字包裝印刷技術的發展，為品牌創造了前所未有的近距離親密接近消費者的機會。Mintel指出2017年將是數字包裝印刷發展具有轉折點的一年，數字印刷將不再僅僅運用於品牌產品的私人訂製、限量訂製化，而將因其經濟實惠、更新上市周期短等優勢站上主流包裝市場的舞台。

文創產品在包裝設計上要緊隨時代潮流，充分利用數字印刷等技術進步帶來的諸多紅利，更新設計理念，釋放「創意+技術」的的最大市場能量，達到1+1＞2的效果。

綠色環保生態化包裝

根據Mintel的研究，儘管已有很多包裝品牌在包裝的環保性設計上做出了努力，但綠色環保生態化包裝的發展還有很大的潛能未被挖掘。當產品的價格與產品質量對等時，綠色環保與可重複使用性將會成為影響消費者購買慾的決定因素。因此，文創品牌不能低估此因素對於其品牌競爭力與營銷戰略的影響。

文創產品包裝設計過程中除了考慮產品運輸等固有情境的功能以外，還要思考固有情景以外的功能，充分發揮包裝的可持續利用潛力，延長包裝重複利用的周期，是營造文創產品利用的多元情境，有助於文創產品的形象展示，延長文創產品的生命周期。

「少即是多」：包裝透明化精簡化

據Mintel的調查顯示，標註過多無用或虛假信息會干擾消費者的判斷力和影響購買慾望。因此，能讓消費者清晰看見產品狀況的外包裝與乾淨簡潔、重點信息標註清晰、有條理的標籤最能贏得消費者的青睞與信任。

《老子》提出「大音希聲，大象無形」，在紛繁複雜的世界裡，我們每天都在不斷感知著越來越冗雜的信息、事件、情感…渴望通過極簡主義來回歸最本真的狀態，摒棄華麗的外衣，以其特有的低調質樸實用打動用戶的心，極簡主義有助於樹立文創品牌的高端形象，建立品牌價值。

極簡主義不是簡單主義，要注意我們常看到的極簡主義設計是最終呈現的結果，從視覺上以較少的元素排列整合，給到最極致的用戶體驗。文創產品包裝設計時過程中，形式上的極簡往往要蘊含著複雜的內在設計，由表及裡，每一個細節都需要設計師反覆推敲、磨合、嘗試的過程，充滿考究。

包裝設計與移動設備結合

數字移動手機等現代技術的介入，使得產品包裝設計在信息傳達與品牌宣傳上依託人們日常隨手不離的手機，變得更加便捷高效，還大大增進了品牌與消費者之間親密的互動性。

例如，全球最大的威士忌品牌JohnnieWalker去年為他們的BlueLableWhisky發布了全新的結合新科技的酒瓶包裝。瓶身上裝有帶有NFC(近場通訊技術感應器)的標籤，所有關於威士忌的詳細信息消費者全部可以通過手機靠近瓶身獲得。

文創產業發展至今，「創意」與「內涵」的價值確實逐漸被看見，但如何向消費者講述文創產品的「創意」與「內涵」故事，創造正向循環的價值交換體系，也就是常常被提及的「永續經營模式」，是文化創意能不能產業化，為產業工作者打造良好工作環境的關鍵。文創產品包裝設計過程中也思考如何結合移動設備，有助於講好產品故事，實現與消費者的正向互動，創造產品價值交換的正向循環體系。

可塑性易變性強的軟包裝

跟據Mintel的調查顯示，32%的消費者將具有可塑性易變性的軟包裝視為現代時髦的包裝象徵。然而如何解決「軟包裝時代」品牌形象的差異化、識別性是接下來各文創品牌進行包裝設計過程中所要解決的重點難題。

包裝尺寸多樣化與情境化

包裝的設計尺寸更加重視迎合消費者的消費需求與習慣，並靈活根據使用場景做出調整，成為了包裝設計的新趨勢。

Mintel提出：新的包裝設計尺寸規範將會更開放更多元化，不僅應該提供多樣化的更為消費者使用體驗考慮的不同尺寸包裝方案，更應該設身處地的為消費者考慮到包裝尺寸與使用場景的便捷性、舒適度的匹配性。

文創產品包裝設計有同樣的趨勢，消費者有時候並不了解產品本質，這就需要藉助於包裝設計、品牌背書才能明白，這一點是許多文創產品企業所忽視的。特色文創產品的鮮明地域特點，就需要在形象塑造上注重地域特色和文化的挖掘。而品牌背書,要契合消費者追求高品位文化的消費心理，同時將產品文化底蘊進行全面詮釋與包裝融為一體，從而烘托出品牌的文化氣息。

部分文創企業最容易犯的錯就是把形象做的太土，但實際上土不可怕，可怕的是土得沒有品位。現代人追求親近自然，尤其喜歡的那種與世無爭的原生態意境。因此，作為文創產品品牌形象塑造而言，"土"的最好方向是給外在美披上一套原生態外衣——原汁原味、原生淳樸，原生品味。但在這種原生態的外衣上如何讓加工設計、風格都有點個性，卻又不失親切，便是設計工作中的重點！

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圖片來源：花瓣網、故宮淘寶

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