亞馬遜斥資137億美元收購Whole Foods

電商巨頭亞馬遜，於美國時間星期五宣布，將斥資137億美元（933億人民幣）收購連鎖有機食品店Whole Foods（全食），並且全部使用現金交易！這相當於給出了Whole Foods每股42美元的價格，比Whole Foods周四關盤價多了29.1%的溢出。值得注意的是，Amazon自己股價也漲了2.44%，可謂雙贏。

亞馬遜表示，Whole Foods將作為公司的一個分支，繼續以現在的名字運營；其現任CEO John Mackey，會留下來繼續執掌公司；Whold Foods總部繼續待在德克薩斯州奧斯汀（Austin，Texas）。

這樁收購，首先毫無疑問顯示了Amazon進入傳統的線下實體店的心意，雖然與此同時，諸多傳統零售商正在經歷危機，接連裁員和關閉店鋪。

其次，亞馬遜也展示了自己對食品雜貨持續增長的興趣。亞馬遜此前已經推出AmazonFresh，這是個線上購買生鮮食品然後速度發貨的服務；然後它現在又開始試驗「Click and Collect」模型，讓用戶線上一鍵購買食品，然後到線下點自取。

對友商的影響

食品雜貨店的生意，近年來真是不好做。Amazon和Walmart的競爭持續激烈化。老牌雜貨巨頭Kroger昨天說，今年公司的利潤會低於華爾街現在的預期。此言一出，Kroger股價暴跌20%。然後今天亞馬遜宣布收購案後，又繼續跌了13%，兩天市值蒸發三分之一。

除了受重創的Kroger，其它線下雜貨連鎖店品牌，包括Target、Costco、SuperValu和Sprouts，今天都不同程度股價下跌。值得注意的是，一直努力打造線上商店的沃爾瑪，也跌了5%。沃爾瑪的online競爭，始終是在Amazon面前處於弱勢。

為什麼是Whole Foods？

亞馬遜CEO貝索斯說：「數百萬的人都很愛Whole Foods，因為它提供最好的純天然有機食物，並且讓吃的健康成為一件很有趣的事兒。」好吧，對密探來說，健康的食物都是很無趣的。

不過成立於1978年的Whole Foods，確實在推動有機食品成為主流這件事上居功至偉。該公司現在有8.7萬員工，和超過460家線下店，主要分布在美國，也進軍了加拿大和英國。

但是，Whole Foods的價格整體過高，所以為了吸引年輕人，他們在大城市開了名為365 by Whole Foods的店鋪，平均定價低於主品牌。這樣的做法，一部分也是為了平息眾怒。

2015年Whole Foods曾被紐約市監管機構指責，對消費者要價太高。

這一點還常常遭到電視媒體的抨擊和調侃。比如著名主持人John Oliver就說，Whole Foods會把一坨頂上放了牛油果的冰賣到25.99美元，一個聽NPR廣播的石榴賣64.99美元，一條做瑜伽的羅非魚賣84.99美元......

這些事件迫使Whole Foods的CEO出來道歉，不過還是對消費者造成了傷害。Whole Foods銷量增速下滑，盈利回到了價格醜聞爆發前的水平。這些難題，都推動了它願意委身於亞馬遜。

對消費者來說，一向以低價高性價比聞名的亞馬遜，要如何扭轉Whole Foods「漫天要價」的形象，會十分有趣，也肯定會給他們帶來實惠。

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