上海電視節閉幕，冰火兩重天的電視市場帶來哪些冷思考？

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與去年被古裝劇包圓不同，今年的白玉蘭獲獎作品多是現實主義題材的口碑之作，這對於當下浮躁的影視劇市場無疑是一種導向作用；在論壇方面，IP、網劇仍是高頻詞，但原創回歸也呼聲不斷；除了頒獎和論壇活動外，同樣引人注視的是，今年的電視節展館尤為冷清。

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文：酸酸醬

第23屆上海電視節已於昨晚落幕，作為中國最早設立的國際電視評獎活動，其公布的獲獎結果更是彰顯了這個老牌獎盃的專業性和信服力。與去年被古裝劇包圓不同，今年的獲獎作品多是現實主義題材的口碑之作，這對於當下浮躁的影視劇市場無疑是一種導向作用；在論壇方面，IP、網劇仍是高頻詞，但原創回歸也呼聲不斷；除了頒獎和論壇活動外，同樣引人注視的是，今年的電視節展館尤為冷清。

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頒獎：現實主義成最大贏家，多個獎項出現爆冷

在去年的白玉蘭獎評選中，評委主席張國立，在談到入圍作品特點時，直言現實題材作品較少，呼籲市場不要只關注大IP而忽視現實題材；而今年，不僅入圍作品多以現實題材為主，各大獎項的斬獲者幾乎被現實題材作品和主創包圓。

在昨晚的白玉蘭頒獎晚會上，與去年被《琅琊榜》《羋月傳》兩部古裝題材的電視劇瓜分重磅獎項不同，今年的白玉蘭獲獎作品更呈現「百花齊放」的態勢，部分獎項還出現爆冷門的現象。

在《人民的名義》《歡樂頌》《小別離》多部高收視和社會討論度並存的話題劇的圍攻下，積壓了4年才得以與觀眾見面的《好傢夥》斬獲最佳電視劇獎。《好傢夥》由《士兵突擊》的編劇蘭曉龍操刀，簡川訸執導，是一部具有濃重理想主義色彩的諜戰劇，因為多次遭遇退片，2012年已經拍攝完成，直至去年才得以播出。而作為主演之一的張譯在聽到獲獎結果時，比自己拿到最佳男主角時表現得還激動，直贊「這屆評委真是好傢夥」。

同樣爆冷的還有《中國式關係》，儘管它也是去年的一部口碑大劇，但與《歡樂頌》《雞毛飛上天》和劇王《人民的名義》相比，在關注度和討論度相比，還稍顯不足，但卻斬獲了最佳編劇和最佳導演兩項大獎。尤其是在題材和表現手法上有重大突破的《人民的名義》，在「最佳編劇」一項陪跑，也是令人意外。

儘管有些出乎意料，但斬獲了「最佳導演」沈嚴、劉海波，二位在圈內是出了名的現實主義題材的深耕者，除了《中國式關係》外，還曾執導過《手機》《辣媽正傳》等多部收視率和美譽度並存的優秀作品，因此此次獲獎雖在意料之外，但卻在情理之中。

而在最佳女配角獎一項中，在胡靜、王子文等幾個大熱門同項競爭的情況下，90後小花關曉彤憑藉在《好先生》里的表現，把「最佳女配」收入囊中，這結果連她本人都表示不敢相信。儘管有些爆冷，但在同齡小花小鮮肉中，關曉彤算是演戲比較在線的，因此，把這個獎頒給她，應是組委會對有演技的年輕演員的一種肯定和鼓勵。

然而，此次的白玉蘭，還有一大爆冷便是，提名了八項大獎的《歡樂頌》第一部卻全程陪跑，顆粒無收，眾主創坐在台下，沒獲得一次上台的機會，也是十分扎心了。

總體來說，此次的白玉蘭頒獎儘管部分獎項出現爆冷，但細思之下，又都在情理之中。況且此次白玉蘭獎無論是入圍還是最終獲獎的作品都向現實主義題材傾斜，也足見無論是觀眾還是業內人士對目前IP當道，各種古裝、現代題材的偶像劇泛濫的不滿，因此這不管是對於投資方還是創作人員來說都起到了一種風向標的作用。

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論壇：IP、網劇雖是高頻詞，但呼籲原創回歸也是強音

今年由組委會官方主辦的電視論壇共9場，聚焦電視劇、電視節目的品質製作和網劇的未來發展，其中IP改編、網劇和品質劇成為各大論壇的高頻詞。

一、呼籲原創

本次上海電視節，官方在導向上更強調創新，因此多個論壇，也是圍繞這個主題展開。

作為開幕論壇，以「中國電視劇如何展現文化自信」為主題的論壇主要探討如何真正講述好中國故事。為了避免大家「如何講好中國故事」這一議題產生誤解，SMG影視劇中心主任王磊卿直言，講好中國故事，要警惕「偽文化電視劇」。作為購劇平台的代表，他說道「每年收到很多所謂歷史名人的電視劇，除了名字和名人相關，其實故事就是個狗血劇。第二：偽現實劇，現在什麼社會話題熱門，就把這個做成劇，骨子裡還是瑪麗蘇的東西。第三還有偽正劇，為某些宣傳時間節點而做劇，說是主旋律，其實內容粗製濫造。」這一番話就給想打文化傳承擦邊球的電視劇提了個醒，不踏實的作品，再怎麼蹭熱度，也沒有出路。

二、行業內IP熱仍未退，但觀眾已然審美疲勞

近年來，隨著《古劍奇譚》《鬼吹燈》《假如蝸牛有愛情》……尤其是今年大熱的《三生三世十里桃花》多部IP改編劇的大熱，使市場上的IP熱遲遲不退，因此無論是哪個論壇，都多少涉及到IP改編的話題。

在官方主辦的「中國網劇未來式」「電視劇現階段市場探究——現實題材的創新和IP改編的出路」兩場論壇和烹小鮮聯盟舉辦的「新娛樂生態下高品質劇的養成」論壇上，無論是投資方還是製作方都提出對IP改編的擔憂和困惑，其中主要集中在兩個方面：

1.是否是大IP難以分辨

空前的IP熱不僅壯大一些投資方和演員的腰包，也壯了IP作者的底氣，「就算一個不知名的網文張嘴閉嘴就是一個億」，在論壇現場，不少製作人都倒了諸如此類的苦水，而弔詭的是，關於這個IP是否真的「超級」，難以驗證，「即便百度指數高，也不能保證他的忠實受眾多」，因此這也是當下IP失靈的一部分原因。

2.超級IP開發殆盡，轉化取代開發，是IP的發展之路

愛奇藝副總裁、自製劇開發中心總經理戴瑩在烹小鮮聯盟舉辦的論壇上說到，當前市場上已經沒有超級IP了，早已經在近兩年的市場爭奪中被開發殆盡，因此影視行業在當前要面對的新考驗已經從「開發IP」變成了「轉化IP」，如何成功做到劇本轉換成為了重中之重，誰掌握了一流了IP轉化能力，誰才有可能成為贏家。

另外，在論壇上，關於IP熱的形成，一些投資方也發表了不同的見解，IP熱不是資本一方所推動的，部分演員對於IP的追捧，也造成了目前IP泛濫的現象，「IP改編難度並不比原創小，但沒有IP，根本碼不來你想要的演員。」

因此，儘管官方主辦的各大論壇主題多圍繞「創新」二字，但從目前市場的真實現狀來說，現在談IP退燒還為時尚早。但從近期播出的幾部IP改編劇口碑受冷的現象看出，雖然行業對IP還痴迷不已，但向來口味多變的觀眾，似乎對這種模式已經產生了疲倦。

三、人才不足制約網劇開發的重要原因

無論先前騰訊發布的近60部超級劇集片單，還是愛奇藝世界大會上官方宣布馮小剛、韓三平、周星馳等多位業內大咖的加盟訊息，都足以可見網劇開發已成不可阻擋之勢。

在今年白玉蘭的各大論壇上，相較於去年張嘴閉嘴地「網感」，經過一年的摸索，今年從網劇製作者嘴中蹦出的是「好製作」，但不樂觀的是，反觀去年一年，除了《老九門》《法醫秦明》《餘罪》以外，真正有影響的網劇產品並不多。儘管愛奇藝給出的數據是可喜的，愛奇藝首席內容官王曉暉在「中國網劇未來式」現場分享了有關網路看劇的幾個數據「2016年收入已經突破了100億元，人群在6000萬左右」，但這其中有多少真正意義上的純網劇收益就不得而知了。

除了常規的付費模式、分賬模式的探討，在網劇論壇上，討論最多的就是製作問題，未來網劇的收入主要靠廣告和用戶付費，那麼，提高網劇的品質是養成用戶付費習慣的重要一步。

開發了多部網路劇的白一驄認為，整個行業人才資源不足是制約品質劇開發的重要原因，因此，從這方面看，即便影視行業的熱錢多，沒有人幹活，再大的IP、再成熟的盈利模式也於事無補。因此，網劇行業熱鬧是熱鬧，但最終能否乘興而來，乘興而歸，那就得靠時間檢驗了。

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市場：電視展館和視頻平台冰火兩重天

今年電視節，各展館和市場推介活動，真是冷冷冷！

每年電視節，除了頒獎晚會和論壇活動，最熱鬧的莫過於展館內各大電視台和影視公司的推介活動了，而今年的展館內各大影視公司的展台情況簡直冷清到，只能用「慘淡」二字形容。

以前電視節是看影視公司和電視台博弈，而現在是看幾大視頻網站間的競爭。近年來，隨著受眾收視習慣的改變和視頻網站自製模式的興起，資金、人員都紛紛向視頻平台聚集，早在電視節開幕當天，企鵝影視在2017年電視劇年度發布會上公布了近60部IP項目，包括《鬼吹燈》全系列、《古董局中局》全系列、《斗破蒼穹》全系列、《三生三世枕上書》《扶搖》《全職高手》《沙海》等。同時，張黎宣布加盟參與《鬼吹燈》系列的打造，另一位參與《鬼吹燈》系列打造的導演是管虎，接下來將拍攝鬼吹燈之《南海歸墟》《怒晴湘西》《巫峽棺山》三部劇集。

除此之外，企鵝影視還明確了與優質製作公司合作的戰略方向，比如，宣布將與正午陽光打造境外追捕熱血大劇《境外組》，與唐人合作打造《三國機密》，與新麗開發玄俠代表作《雪中悍刀行》，與檸萌影業合作《扶搖》等。

優酷也於次日公布自家的劇陣內容，包括《春風十里不如你》《麗姬傳》《白夜追兇》《鎮魂街》等。而就在上海電視節開幕前的一周，愛奇藝公布了《醉玲瓏》《脫身者》《凰權》《談判官》《鳳囚凰》《一路繁花相送》等十餘部人氣大劇以及《琅琊榜之風起長林》《鬼吹燈之牧野詭事》《河神》《同學兩億歲》等自製劇項目，並簽下《餘罪3&4》《誰的青春不迷茫》《仙俠奇緣之殺阡陌》等15部網劇項目。

同時，馮小剛、韓三平、周星馳、陳可辛等著名導演和製作人均表示開始向網劇進軍，縱觀整個國產影視行業，絕大部分的項目、資金、人才都向視頻網站靠攏了，也難怪電視節展館內越發一年比一年冷清了。

但在電視節論壇期間，某衛視的領導直言，現如今的視頻網站也是在走電視台的老路：買版權電視、版權電影、版權綜藝。雖然視頻網站來勢洶洶，但真正的純網生作品並不多，除了盈利模式和分賬模式不成熟外，集長、製作模式等仍是在探索之中，因此視頻網站帶來的影視市場的改革是否真的讓投資商、各位影視界大佬受益，還得靠實踐檢驗。

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