字體在設計中的基本原則與運用

字體設計在現代廣告設計中起到了相當重要的作用。文字在平面設計中佔有重要的地位，一般為了充分發揮文字在廣告中的作用，對於字體的設計應小編提醒大家需要注意以下幾個原則。

自己設計的基本原則:

易辨識傳播：

文字是用來傳達思想的，如果字形難以辨識，就會失去其應有的功能，因此，設計字體時不但要考慮其藝術性，而且要便於大眾的閱讀，不能把字體設計的過於複雜，以致難以辨認。

新穎獨特：

根據廣告主題的要求，極力突出文字設計的個性色彩，給人以別開生面的視覺感受，將有利於企業和產品良好形象的建立。在設計時要避免與已有的一些設計作品的字體相同或相似，一定要從字的形態特徵與組合編排上進行探求，不斷修改，反覆琢磨，這樣才能創造富有個性的文字。

符合設計主題：

字體設計，應與文字的內容相適應，并力求體現廣告的特性，例如，粗壯有力的字體，適於宣傳重工業產品，纖細優美的字體適於宣傳輕工業產品。

美觀：

在字體的選擇和設計上既要注意美觀，又要注意整體的和諧。從而給大眾帶來美的感受，字體的變化不易過多，否則就會顯得雜亂。不要因只注重局部的花俏而破壞了整體的統一。

字體設計在廣告設計中的應用:

廣告中的字體又分為標題，正文和廣告語。標題字體一般用較為醒目，易於辨認的字體。正文字體一般採用印刷字體。它和主題構成一個和諧的整體。根據點，線，面的形態，使其融在整體之中，廣告語字體設計一般要求突出特點，講究個性，讓人過目不忘

漢字作為圖形元素具有雙重性，比單純的圖形更富於表現力和視覺衝擊力。首先，字意本身就是最明確、最有說服力的，具有信息傳遞的準確性與直接性等特點；其次，漢字的圖形化特徵，使漢字從字意的傳達到圖形的傳達成為可能，並具有極強的可塑性。

同時設計要勇於創新，避免無新意。在創意字體構思過程中，尋找可以開發想像的切入點是至關重要的。根據漢字的結構在字形上做文章，能為設計提供一個拓展想像與創意的無限空間。

創意是設計的生命，沒有高超的創意，廣告就難以承擔自身的使命。漢字的創意首先應具有審美的特徵，要遵循美的法則來創意，無論漢字的點、線、面以及色彩之間的關係都應該符合美的形式法則

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