亞馬遜137億美元收購美國天然食品超市Whole Foods，沃爾瑪等傳統雜貨零售商的市值損失超過 350億美元

時尚 06-18

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美國電商巨頭亞馬遜（Amazon）在周四宣布，將以137 億美元的價格收購美國天然食品超市Whole Foods Market（以下簡稱「Whole Foods」）。

這並不是亞馬遜首次涉足食品領域，他們的AmazonFresh食品配送業務已經擁有了十多年的歷史，但尚未大舉涉足美國雜貨零售市場，而本次收購 Whole Foods，標誌著亞馬遜正式進入這個價值高達7000億美元的巨大市場。

根據亞馬遜提出的報價計算，Whole Foods 的平均股價達到42美元每股，相比周四閉市時的股價要高出27%，市盈率為31倍，大大高於S&P 500 Food Retail （標準普爾 500 食品零售指數）的平均值14.4倍。在消息公布之後，截止到周五閉市時，Whole Foods 的股價已經一路上漲至42.6美元每股，高於亞馬遜提出的報價。

本次交易預計將於2017年下半年完成，Whole Foods 聯合創始人兼首席執行官John Mackey 將繼續留任，公司的總部也會留在得克薩斯州的奧斯汀。本次交易中，高盛集團擔任了亞馬遜的財務顧問，並為他們提供過橋融資，美洲銀行也將為亞馬遜提供資金支持。Evercore Partners Inc 擔任了 Whole Foods 的財務顧問。

截止到本財年第一季度為止，Whole Foods 已經連續七個季度銷售出現下滑（詳見《華麗志》報道：Whole Foods上季度同店銷售額下降2.4%，四月將關閉9家門店）。對沖基金Jana Partners LLC 已經向 Whole Foods施壓，要求撤換John Mackey 的CEO職務。Jana Partners 在今年4月收購了Whole Foods 8.3%的股權，是Whole Foods 目前的第二大股東。有消息人士表示，去年秋天亞馬遜就曾經計劃收購Whole Foods，但最終並未提出報價。而在 Jana Partners 提出撤換CEO 的要求之後，亞馬遜才做出了收購的決定。

Whole Foods 需要改變

曾經在亞馬遜任職的雜貨市場專家 Brittain Ladd認為，收購完成之後，Whole Foods 將會在超市內銷售更多打折食品，並推出非雜貨銷售區，主要銷售各類藥品和亞馬遜相關的商品。

「Whole Foods 目前的情況並不好，Kroger 正在搶佔他們的市場份額。因此對亞馬遜來說，保持 Whole Foods 的現狀並沒有什麼意義，必須改變才能創造價值。」 Brittain Ladd 表示：「Whole Foods 里現在已經有了蘋果電子產品的銷售區，他們也會建立類似的藥品銷售區。」

Ladd 還提到，亞馬遜理想的門店模式，可以將店內銷售，線上訂購線下取貨，以及送貨上門等方式結合，並利用超市的倉庫作為分銷點。目前，Whole Foods 在北美共擁有456家超市。

上圖：亞馬遜與Whole Foods 的設施分部示意圖

「亞馬遜顯然想要打入雜貨市場，並認為實體零售網路能夠為他們帶來優勢。」Wedbush Securities Inc.的分析師Michael Pachter 表示：「我認為，Whole Foods 的零售網路能幫助亞馬遜更好的在各地分銷商品，理論上消費者可以在5分鐘之內就享受到送貨上門的服務。」

但是也有分析師認為，亞馬遜在這一領域將會面臨嚴重的挑戰，因為雜貨市場整體競爭非常激烈，利潤率偏低。此外，亞馬遜與Whole Foods 的業務非常不同，亞馬遜依靠互聯網技術和低廉的價格吸引客戶，而 Whole Foods 則以其價格昂貴的天然健康食物著稱。此外，這些分析師還提到，由於高端市場對有機食品的需求旺盛，農場主們在進行價格談判時更具優勢，因此亞馬遜想要通過大規模的降價來促進銷售並非易事。

這並不是亞馬遜首次涉足實體零售行業，去年12月，他們在位於西雅圖的總部附近開設了第一家實體零售店Amazon Go。與傳統的雜貨店不同，Amazon Go里沒有收銀台，也沒有排隊等待付款的人群，而是使用感測器來檢測店內客戶選擇的商品，並向他們的亞馬遜賬號中發送相應的賬單。（詳見《華麗志》報道：無需結賬，拿了就走！Amazon 旗下首家實體雜貨店於西雅圖開張）

相比實驗性質的Amazon Go，本次收購Whole Foods是亞馬遜歷史上最大規模的收購案，讓市場看到了他們對於實體零售行業可以說是志在必得。而一直以來都將亞馬遜看做最大競爭對手之一的美國連鎖超市巨頭沃爾瑪（Wal-Mart）也同樣正大張旗鼓的增加在線上電商方面的影響力。

老對手沃爾瑪的最新動向

在 CEO Doug McMillon 和新任電商運營總監 Marc Lore 的主導下，沃爾瑪一直在努力縮小與主要競爭對手亞馬遜之間的差距。2016年8月，沃爾瑪以超過 30億美元的價格收購了電商公司Jet.com（詳見《華麗志》報道：沃爾瑪 33億美元收購新銳電商公司 Jet，繼續在線上挑戰亞馬遜！）；

幾乎與亞馬遜宣布收購 Whole Foods 的同一時間，沃爾瑪宣布，將以3.1億美元的價格收購互聯網男裝品牌 Bonobos Inc。Bonobos 年銷售在 1億到 1.5億美元之間，交易預計將在今年第二季度末到第三季度初完成。

（參見《華麗志》今年4月的報道：沃爾瑪洽購互聯網男裝品牌 Bonobos，傳談判已進入最後階段）

Bonobos 由斯坦福大學商學院畢業生 Brian Spaly 和 Andy Dunn 創辦於 2007年，總部位於紐約，成立初期僅通過線上出售男士正裝褲，此後品類逐漸拓展至正裝襯衫，西裝和外套。

Bonobos 是互聯網時尚品牌中進軍傳統零售行業領域的先鋒之一。雖然早在 2012年便已開展了實體零售試點（進駐高端百貨 Nordstrom），但是在過去的兩年里，才真正開始重點推廣實體門店。Bonobos 的實體店被稱作「嚮導店（Guideshop）」，店內沒有庫存，顧客可以先在體驗店試穿，然後通過網店購買。

迄今 Bonobos 的融資總額累計已超過 1.25億美元，投資方包括 Forerunner Ventures，Lightspeed 和 Mousse Partners 等。過去幾個月，Bonobos 一直在與投資人交涉，擬進行新一輪融資（詳見《華麗志》報道：互聯網男裝品牌 Bonobos 擬再融資1億美元，估值將達5億美元）。

此外，去年12月，沃爾瑪還以7000萬美元的價格收購了線上鞋履零售商ShoeBuy（詳見《華麗志》報道：抵禦亞馬遜入侵，沃爾瑪旗下電商Jet斥資7000萬美元收購老牌鞋履電商Shoebuy）今年 2月，沃爾瑪再度出手，以 5100萬美元的價格收購了線上戶外運動服飾零售商Moosejaw（詳見《華麗志》報道：半年內第三次出手電筒商，沃爾瑪 5100萬美元收購戶外電商 Moosejaw）。本次收購 Bonobos 已經是2017年沃爾瑪進行的第四筆收購。

亞馬遜收購消息重挫美國傳統雜貨和超市股票

儘管沃爾瑪和亞馬遜都在擴大自己在對方主場的影響力，但是目前來看，投資人對於亞馬遜要更有信心。

在亞馬遜收購Whole Foods 的消息公布之後，大批北美的雜貨零售商和超市運營商的股價均出現了下跌，損失的總市值預計超過了350億美元，其中便包括了沃爾瑪。沃爾瑪的股價從周四閉市時的78.91美元每股，跌至了周五閉市時的75.27美元每股，跌幅達到4.8%，另一北美雜貨零售巨頭 Kroger Co 的股價下跌了9.2%。而亞馬遜的股價則上漲了2.4%，達到了987.71美元每股。

目前，沃爾瑪與 Aldi，以及Kroger 等競爭對手正在雜貨市場展開價格戰。而該領域是沃爾瑪的主要銷售來源，佔到了總銷售的56%。亞馬遜的介入無疑會讓目前的各大雜貨零售商都倍感壓力。

「現在超級市場之間不但需要互相競爭，還需要面對來自亞馬遜的壓力。」Moody』s Investors Service 的副總裁 Mickey Chadha 表示：「亞馬遜完全有能力通過大規模的降價來促進銷售，這對其他零售商來說是非常糟糕的消息。」

丨消息來源：綜合彭博社與路透社報道

丨圖片來源：Whole Foods 官方網站以及彭博社

丨責任編輯：LeZhi

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